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爱慕内衣文案,在低空飞行
2021-10-21 11:29:22


我们记忆中的内衣广告,要么是志玲姐姐在秀她的傲人身材,要么是祝无双在带着大家提升cup,要么是各位超级名模在教你做时尚icon。

对于大多数女性说,内衣与内衣广告存在于两极世界,内衣明明穿在我们身上,但内衣广告描述的世界却是海市蜃楼。

大胸真的就等于性感吗?穿内衣真的只需要在乎它好不好看美不美吗?

最近,爱慕抱抱发布了一份宣传片,刷新了我们对内衣广告的认知,真正的从形式上做到了让人“耳”“目”一新。


各位旅客,欢迎乘坐爱慕抱抱CDE航班
本次航班由...家前往...公司
飞行高度为1米2
我们的飞机即将起飞
请调直缓压小肩带
并确认底围支撑背带已扣好
感谢您的托付 祝您旅途愉快

胸部的每一天
都是一场1米2的低空飞行
爱慕抱抱内衣
肩带无痕 三段式底围支撑
大码固定无压力
大可托付于我

各位旅客
我们在爬升过程中遇到一些气流
有较强烈颠簸
请勿离开原位
再次确认侧提支撑已就位
以避免跑杯
颠簸过程中
我们将持续为您提供环抱式服务
感谢您的托付与配合
胸部的每一天
都是一场1米2的低空飞行
爱慕抱抱内衣
内置侧提 舒适收拢
大码固定不跑杯
大可托付于我

各位旅客
我们当前的体感温度为36摄氏度
本次航班全程禁止憋气
请打开隐秘通风口 以便保持空气畅通
如有清洁需求请呼叫我们
我们将在第一时间提供抗菌服务
感谢您的托付与配合
胸部的每一天
都是一场1米2的低空飞行
爱慕抱抱内衣
轻盈洞洞杯 3A级抗菌
大码固定更舒心
大可托付于我

语音播报
让内衣不再尴尬

在社会整体还是谈“性”色变的当下,品牌方如何将内衣不低俗、不**地描绘形容出来,实在是个考验广告人的难题。

爱慕抱抱这次的广告片找到了内衣新的比喻形式——耳机。把女性穿着于最深处的内衣形容为人们表露于最外层的头戴式耳机,形象而新颖,消解了内衣的私密化。
 

由耳机这个物件出发,爱慕抱抱将广告片全程制作成航空语音播报的形式,全片的内容只有语音波浪的画面和模仿飞行广播提示的语音,把女性从家到公司时的内衣穿着体验形容成一次航班飞行。

面对一成不变的影像,为了保持观众的兴趣和观看欲,就必须在文案上做文章。

这支tvc通过对女性通勤过程的观察分析,将穿戴内衣这场“一米二的低空飞行”划分为三个阶段,分别是“即将起飞”、“偶遇气流颠簸”、“通报体感温度”,这一一对应了我们的真实上班路,穿戴出门在地铁上挤来挤去太累了出汗


针对这三个不同的阶段,爱慕抱抱洞察到了不同时间女性内衣会遇到的对应问题,并且在文案里提出了“调直缓压小肩带”、“确认底围支撑背带已扣好”、“确认侧提支撑已就位”、“打开隐秘通风口保持空气畅通”等等的应对方式,解决以上所面临的问题。

由此,观众直接、准确地接收到了品牌方想要传达的内衣产品优势——无压力、不跑杯、更舒心

大胸女生
切中痛点人群

大胸女生的痛,谁懂。同样逛某宝,有的人在搜索“丰胸神器”,有的人在下单“内衣大胸显小”;同样是拍美照,有的人是厌世高级风,有的人在打开p图软件想要把胸稍微缩缩小;同样是减肥,有的人在问“减肥真的会瘦胸吗”,有的人也在问“减肥真的会瘦胸吗”,一样的话语,截然相反的情感,一个是忧心忡忡,一个是满满期待。

更糟心的是,在还是追求女性丰满性感的传统观念占上风的当下,这些烦恼一旦说出口,就会变成“凡尔赛”。

传统的内衣广告也强调产品的“聚拢”“提升”“显大”效果,大胸女生成为被遗忘的那一部分人群。

这次爱慕抱抱将目标客户瞄准到“大胸女生”,既是对消费需求的精准洞察,也是对于目标市场的细分定位。

这支tvc的主题“大可托付与我”虽然只有短短六个字,但却是爱慕抱抱透过屏幕对观众的喊话。

首先是通过一个“”字点明了消费人群,其次是通过一个“”字隐晦说出产品内容,最后用这一整句话来表明自己为大胸女孩解决问题的决心,塑造出一个贴心、可靠的品牌形象。

全片仅有一个画面,却能把产品内容和品牌价值表达出来,同时成功营造出轻松、温馨的氛围,爱慕抱抱的这支tvc是创新而成功的。

内衣消费毫无疑问是“她经济”的重要组成部分,希望之后也能够有更多从女性视角出发的内衣广告出现。



— END —

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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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