APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
杨笠广告再翻车,这次奔驰错在哪?
2021-10-20 14:51:07

杨笠的广告又被骂了??
 
10月14日,@梅赛德斯-奔驰 官方在抖音、微博平台分别发布、转发18秒杨笠广告视频,引发巨大舆论。
 
 

 
广告片想要突出的卖点是“舒适感”。视频中,杨笠乘坐的是#全新长轴距C级车#。她没有台词,从走红毯、上车,到坐在车里以“葛优瘫”的姿势喝饮料,全程没有正面镜头。
 
此前,VOGUE杂志的官方微博发布过该视频,评论区是网友的一众夸奖。
 
 
奔驰官博转发该微博后,评论区出现了**。奔驰的官方抖音评论区下如是。
 
 
 
甚至还有阴谋论的......
 
 
很多男性对“杨笠代言奔驰”感到不满。
 
评论区有女生站出来支持杨笠,并贴图自证奔驰车主身份。
 
 
评论区逐渐沦为双方的骂战,品牌方迫于舆论压力,于当天下午5点多,将转发微博设置为仅自己可见。三天后,才转为仅粉丝可见
 
 
舆论发生的四天后,也就是19日下午,@杨笠工作室 发布微博,声明与奔驰无商业合作,亦无任何车品类代言。
 
 
原来,杨笠与奔驰没有直接的商业合作关系。杨笠、奔驰分别与VOGUE杂志合作,最终产出了这条广告视频。
 
VOGUE杂志举办了本次媒体活动,一同邀请的还有张艺兴、模特杜鹃、汤唯、张钧甯、杨笠等多位明星、红人。其中包含杨笠在内共9人拍摄了《舒适新篇章》系列视频,拍摄角度和剧情都一样,通过人在红毯上的紧绷状态与在车里的放松状态做对比,突出奔驰c级车的舒适。
 
 

备受争议的杨笠

 
杨笠的走红源于2020年播出的综艺《脱口秀大会》第三季。
 
节目中,她立足于女性视角,将生活中的观察编写成幽默段子。段子中的一句“男生为什么明明看起来这么普通,但是他却可以那么自信”让她火出圈的同时饱受争议。网友抨击她讽刺“普信男”,认为她挑起性别对立。
 
 
过后杨笠解释:“段子末本来还有一句话,是升华主题鼓励女生也要自信的,但觉得加上就达不到节目效果,没那么好笑了,就删了,没想到引起这么大的误会。”
 
人红了,就会有广告合作找上门。第一批吃螃蟹的里面就有海澜之家。
 
今年2月,海澜之家在官博发布一条杨笠以旗下某款服装为主题的脱口秀,并在电商上线杨笠身穿品牌衣服的图片。


 
这一吃,吃得拉肚子。官博评论区炸开了锅,许多男性网友不满“杨笠代言海澜之家”——认为穿海澜之家的自己与“普信男”产生了直接联想
 
虽然,海澜之家的代言人是周杰伦,与杨笠的合作只是简单地借红人流量增加曝光。但消费者并不会想到这层,最直接的感受就是被冒犯。于是品牌被迫删除视频并替换电商上的图片。
 
仅仅过了一个月,英特尔与杨笠合作,也被网友疯狂投诉。
 

这次,杨笠担任英特尔的“金牌投资人”。视频中她调侃:英特尔的眼光,太高了,比我挑对象的眼光,还高。
 
杨笠的段子并没有逗乐男性网友。他们认为杨笠没资格担任以男性为主要消费群体的“品牌代言人”。我们可以发现,刻板印象仍然存在,大众依然认为IT产品以男性消费居多
 
男性网友反对的声音不断,官方只能删除视频并道歉。
 
因杨笠遭受负面评论的还有小鹏汽车。
 
小鹏汽车与《脱口秀大会》合作,在节目播出期间,发布微博海报,引用了杨笠的段子文案,被网友冲破评论区。
 

就像奔驰事件一样,大家殊途同归。
 
 

品牌与杨笠合作应注意哪些地方?

 
艺人的红黑属性可以给品牌带来热度,但一不小心也可能反噬品牌。
 
那么,品牌与杨笠合作应该注意哪些地方?
 
1、品牌的消费群体
 
你的品牌受众性别比例是怎样的?
 
当品牌受众与杨笠的粉丝重合度较高时,合作推广才会比较安全。杨笠的粉丝大多为女性,所以有许多护肤化妆品牌,如Olay、完美日记等与她合作。
 
那么男性消费者偏多的品牌就不能与杨笠合作了吗?
 
需要考虑的是,大众对你产品、品类的刻板印象是怎样的。品牌往往无法凭一己之力改变“社会文化”。
 
如海澜之家,在洞察消费者购买行为时发现,男性通常不会自己买衣服,而是由家中的女性代为购买;如英特尔,其实不论男、女,都是要用电子产品的。但男性用户普遍会认为,这两个品牌的广告“就是做给自己看的”。
 
再看奔驰事件。奔驰的女性用户还真不少。
 
早在2019年,就有报告显示:“2018年奔驰40岁及以下用户群,女性贡献超男性,其中26-30岁销量贡献高达57.12%,31-35岁高达56.57%。就奔驰女性用户分布看,44.80%集中于26-35岁年龄段。”
 
2018年,奔驰发布TVC《She's Mercedes - 听她说》致敬女性车主,并上线微信小程序打造She's Mercedes社区,专为女性车友举办线下车友会活动。
 
今年,奔驰为She's Mercedes发布“创造者计划”,邀请更多为自己事业奋斗的女性加入进来,彼此启迪,互相成就。
 
视频讲述西双版纳雨林守护者李旻果
投身生物多样性保护的故事
 
奔驰致力于服务女性用户已有多年,但一般大众还是会认为,车是男人消费的产品。
 
此外,由前车之鉴可得出结论,大众只认“代言人”这个词。不论你是品牌挚友品牌大使还是简单的合作推广,只要在广告中出现了,就是“代言”。
 
所以不难理解,男性网友为什么感觉被品牌讽刺为“普信男”了,部分男性车主觉得“错付了”。
 
2、品牌的价值观
 
所谓“广告合作人”,是构筑消费者对于品牌想象(联想)的重要环节,品牌通过人设艺人输出价值观及产品特征,最终形成品牌反哺达成赋能效应。
 
网友为什么要看杨笠的广告?粉丝又期待从广告中看到杨笠的哪一面?
 
杨笠从不自信到自信,不断创造出优秀脱口秀段子,在这个过程中变美变勇敢......这些或许是粉丝喜爱她关注她的原因之一。喜欢就会靠近。在杨笠用自身经历证明勇敢、积极向上的价值时,粉丝也会受到鼓舞,继而增加对她的关注。
 
如何将这些与自己的产品衔接呢?
 
Olay、资生堂、喜马拉雅都曾与杨笠合作。它们通过正面词汇的输出,真实且美丽的杨笠被展现在受众面前。
 
喜马拉雅为“超级情感节”推出宣传片《孤独时有我在》,邀请杨笠等一众女性红人明星导师,发起女性话题探讨,分享女性成长经验
 
资生堂提出美的多元化,面对质疑,内心更加强大,“POWER IS YOU”的概念,邀请杨笠做客品牌直播,聊一聊“恋爱”的话题。
 
 
杨笠还成为了Olay的品牌挚友,以脱口秀的形式,传达本人与品牌对容貌焦虑的看法。品牌提出#无惧人言,我就是美#的口号。当杨笠在第四季《脱口秀大会》被淘汰时,品牌还发博恭喜杨笠获得“彪悍人生奖”,并称赞她为脱口秀女王。
 
 
让杨笠出现在认同她价值观的用户面前,或向潜在女性用户展现这些特质,吸引她们对品牌的关注,才能让品牌与杨笠互相成就。毕竟,脱口秀可以冒犯观众,但广告不行。
 
最后,你觉得有哪些品牌适合与杨笠合作,欢迎评论区与我们互动~

-END-

梅花网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
梅花网
梅花网
发表文章293
营销者的信息中心
确认要消耗 0羽毛购买
杨笠广告再翻车,这次奔驰错在哪?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接