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今天我们就来聊一下ocpc账户优化之落地页优化和账户效果波动的优化方法。
场景1:落地页调整
Q:可以修改落地页内的内容吗?能改动多少呢?
A:对于原落地页而言,原则上修改内容不限,但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化,可能会影响转化率,所以需要客户密切观察转化率的变化,如果出现CVR (转化率)下降,需要重新调整落地页内容。
场景2:落地页替换
Q:多久可以替换一次落地页?每次可以替换多少?是以计划维度还是单元维度替换落地页?
A:建议小范围验证,再逐步推全,比如先挑选一个计划,评估修改后的CVR和之前CVR变化。如CVR降低,回滚修改继续优化再实验;如CVR平稳增长,建议逐步修改扩大到其它剩余计划。
场景3:落地页打压
Q:针对落地页打压政策,怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢?
A:可以新建投放包进行新落地页的测试,待新页面CVR (转化率)稳定后可替换落地页。
场景1:CPA(转化成本)飙高并且伴随消费飙升怎么办?
1、存在大量账户操作,如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(超过物料量的20%):
操作建议:可通过临时下调CPA来实现, cpa调整实时生效,每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型,等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。
2、近期未存在账户操作:
1) 突发波动
可通过下调CPA来迅速控制消费。
2)前日波动
① 通过诊断工具/ShowX 平台,查看行业流量是否有波动,如有波动可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内)。
②确定数据回传异常,如昨日数据回传错误、回传量暴增,一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据,以防止后续转化量严重下降。
场景2:CPA飙高伴随转化量突降怎么办?
1、转化通路是否正常
确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与oCPC数据报告是否一致,如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查。
2、使用诊断工具,查看行业流量、胜出率是否有波动
1)行业流量波动:可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内);
2)竞争力下降导致CV(转化数)减少:可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化,提升账户竞争力。
3、是否存在账户操作
1)落地页内容调整、更换URL:密切观察转化率的变化,如果出现CVR(转化率)下降,需要重新调整落地页的内容;
2)切换/使用深度优化:需确认浅层/深层CPA 设置是否合理;
3)如果有流量需求,不建议下调cpa进行成本控制,建议适当做拓量动作,并优化落地页提升cvr,从而控制成本,恢复流量。
场景1:点击量与转化量同时下降怎么办?
1、是否存在账户操作
判断近期是否进行删词、否词、落地页内容修改/URL更换、创意修改/新增等,如存在,回滚操作。如不能回滚,继续调整优化或提高cpa。
2、使用诊断工具
如果不存在以上操作,可通过诊断工具从行业流量、胜出率等维度进行问题定位。
3、其他
如以上无法定位问题,可通过风铃平台进行问题反馈。
场景2:点击量不降但是转化量下降怎么办?
1、检查转化通路是否正常
若果使用BCP咨询工具需要与对应咨询工具客服沟通,确认是否存在问题。
本期关于ocpc账户优化的方法就先分享到这里了
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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