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你羡慕别人靠短视频躺赚吗?月入几万、几十万……
6月21日,中国网络视听节目服务协会发布了一份《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示,截至2020年12月,中国短视频用户规模达9.4亿。
未来,短视频平台的热度只增不减,广告变现及其他变现方式还有发展空间。
但是,想要做好短视频运营,也不是简简单单的。
抖音、快手、视频号……数不清的短视频平台里,新手入门,应该如何选择呢?
我认为,一定要认清亮点:
①选择比努力更重要,②适合你的才是最好的。
在进入短视频行业之前,一定要先研究各平台的调性,思考哪个平台最适合你想产出的内容,再付诸行动。
毕竟对于普通公司或普通人来说,全部布局不太现实,每个平台的调性都不同,我们总不能一个平台写一个剧本,浪费时间和精力。
用户属性:
年轻、时尚、颜值、小资情调,用户大多分布在一二线城市;30岁以下的用户占到54.79%。群体相对年轻,接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。
用户特征:女性用户偏多。
内容特点:轻松搞笑、美妆护肤、知识学习、才艺展示、萌娃萌宠、美食厨艺、风景旅游、……
内容分发:智能+社交分发(初始为90%标签+10%关注),给予内容质量更高的权重,把流量源源不断地输送到受欢迎的短视频内容。
用户的互动:点赞率>评论率>转发率。
内容定位:对视频的画质、爆点要求比较高,很多抖音运营团队的视频都是精心制作。
视频尺寸:1920X1280(1080P),1080X720 (720P)。
变现方式:小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分成。
未来发展:「兴趣电商」,即平台通过内容与算法把带货视频推荐给有潜在需求用户,用内容来刺激用户购买。2021 抖音电商大会上,还提出了「达人 UP 计划」,要帮助 1 万电商达人年销破千万,助力 10 万电商达人实现年销 10 万。
适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务,旅游,汽车,房屋,电子科技等都可以布局。
企业号特有功能:用户管理。
KOL 价值:更适合做种草,KOL 推荐什么,粉丝很容易种草,但却不急于最终购买。基于抖音集权式流量分发逻辑,KOL 的优质内容更容易成为爆款,助力“品牌”打造“抖红款”,成就“抖红”品牌。
用户属性:老铁文化、草根文化,三四线及以下城市占比更多,占比达到64%,展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”,不会刻意追求高级感。
用户特征:男女用户比例为54:46;比较符合现在互联网网民的整体属性。
内容特点:搞笑段子类、情侣日常类、创意类内容、生活情景类。
内容定位:真诚和真实。
内容分发:“去中心化”,基于社交和兴趣分发,社交+智能分发(初始为60-70%标签+30-40%关注),把流量相对平等地分发到用户身上,将较新的短视频内容推荐给用户,粉丝互动性更高。
用户的互动:评论率>转发率>点赞率。
视频尺寸:640x360
变现方式:礼物打赏(才艺主播、PK连麦、电商打榜),带货赚钱(快手小店、 有赞和魔会星选),创建付费内容、快接单、广告宣传。
适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务,旅游,汽车,房屋,电子科技等都可以布局。电商属性,社交属性强于抖音。
企业号特有功能:@聚合页。@聚合页是快手的“买家秀”功能,企业号的个人主页有一个“@我”的版块,任何用户发布作品的时候@商家都会在这个页面显示。
KOL 分类:KOL 多是“草根”出身,带有极强的职业属性(社会属性)。能够更好地助力品牌完成面向职业圈层人群的传播。
KOL 价值:更容易做转化。带货的价格最好在 200 块以内,这样的价格区间容易让老铁们不用特别思考就能下单购买,行动比较快,转化效果会比较好。
用户属性:基本涵盖微信生态中所有的用户,更强调“身份”感。
内容特点:知识科普类,美食制作类,感人视频类,生活故事类。
内容定位:提供谈资、帮助表达、有用信息、塑造形象。
内容分发:基于微信社交关系链推荐分发方式,通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。
视频尺寸:竖屏:比例6:7,分辨率为1080*1260;横屏:比例16:9,分辨率为1080*608
变现方式:直播打赏、知识付费、带货变现,社群变现,广告变现……
未来的发展:基于社交的算法推荐,更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容,是去中心化和更低门槛的。
KOL 分类:公众号创作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。
适合企业:大多数企业都可以布局,社交属性最强,对于有私域流量的企业更友好。
抖音、快手、视频号3个各有特色,我们做短视频之前先明确目的,是想先沉淀内容还是想快速变现?
如果是想增加曝光,或者产品或者服务的受众是比较年轻的群体,可以选择先在抖音上做内容曝光,再进行带货;
如果想要粉丝粘性更高,后续计划做私域流量的运营的话,快手是一个不错的选择;
如果是以粉丝变现为目的,视频号就是一个现成的私域流量池,能够直接将粉丝直接转化为自己的私域流量。
但是其实从长远发展来说,企业可以3个平台同时运营。还有其他短视频平台,如果时间充裕或者比较感兴趣,可以根据实际需求去运营。
在想通过短视频之路爆红或暴富的路上,势必会走很多弯路,建议大家入行前先学习,掌握运营知识再行动,从而获得事半功倍的效果。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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