APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
秀场直播这门生意,在视频号能有新玩法?
2021-03-02 14:56:35

对许多人来说,观看小姐姐直播唱歌、跳舞是一种消磨时间的方式;但在一些人的眼里,秀场直播与庸俗、不着调挂钩。

 

锌榜得知,最近众多直播公会正在进军视频号,视频号直播疑要钓起娱乐化直播这条大鱼。

 

在千播大战之前,秀场直播的吸金能力让人们吃惊,但是这个行业到如今也已萎缩,不仅名声不佳,商业化的天花板清晰可见。在视频号上做秀场直播,真的有市场吗?

01 公会进军视频号

据锌榜了解,许多公会正在测试视频号直播。


今年1月初,就有消息传出,有多家头部直播公会在与视频号官方接洽。同时,朋友圈也已经有公会在以“视频号第一批娱乐主播”的噱头开启了主播和商家的招募。

 

不仅如此,12月底视频号的一波重量级更新,尤其是微信豆打赏功能的上线,被视为视频号出击秀场直播的重要标志。

 

12月23日,微信视频号发布新版本,关于直播的新功能颇多,譬如直播打赏、连麦、抽奖以及美颜等均一步到位。

 

同时,在发现页面,“直播和附近”还有了并列于视频号的入口。进入微信直播后,颜值、才艺类直播更是排列在前。

 

在公会和主播的眼里,开启打赏后意味着视秀场直播迎来了正式入局视频号的机会。

 

但是,质疑声也不少。秀场直播的基调是陌生人的娱乐化消磨时间,而微信的熟人社交似乎与秀场直播背道而驰。在许多人眼里,视频号的调性是沉静、不浮躁的,而秀场直播里遍布的萌妹辣妹等网红小姐姐,更是常常因灰色地带而备受监管注目。

 

而且,秀场直播的生意,也早就不好做了。

02 秀场直播,夕阳红了吗?

2014年,天鸽互娱敲钟上市的消息突然让人们第一次意识到了直播平台的市场前景。

 

9158、六间房纷纷疯狂生长,众人开始惊叹直播平台的吸金能力。

 

随后,投资人、创业者纷纷投入这场“蓝海”,也促生了2016年的千播大战。当时,各种各样的直播App问世,最多时达到了300个,YY、花椒、映客、一直播等都是其中热门选手。


而娱乐化直播也就是秀场直播,是最强烈、经典的一个场景。颜值主播们在直播间表演唱歌、跳舞等才艺,粉丝争抢打赏榜单。某位土豪粉丝为主播打赏几十万的新闻也常常将秀场直播顶上风口浪尖。

 

直播风口狂热时,直播公司大量补贴以抢主播的事件屡见不鲜。但当风口褪去,补贴褪去后,一些人认为直播市场回归于理性。洗刷掉水分后,秀场直播的营收和利润显然也难敌当年。

 

千播大战后,大多数玩家淘汰出局,花椒和六间房合并。格局迎来尘埃落定后,秀场直播行业的增长、用户活跃度却再难攀升一个台阶。

 

毕竟,就秀场直播的本质而言,是一种粉丝经济,但忠诚度远不如如今的砸钱造星的粉圈。主播依靠颜值和才艺吸引用户,用户观看直播消磨时间,但大多数主播间内容同质化,难以培养长期关系。

 

此外,更是受到两重因素的影响:直播监管不断加强,直播实名制和直播打赏限制等多项政策出台;同时短视频平台上线,也开始取代了直播平台作为网民们消磨时间的新娱乐利器。

 

根据前瞻产研究院,目前秀场直播平台中仅有陌陌月活破亿,陌陌本身是社交软件,从此切进直播领域,而陌陌直播的流量也大多是因为其社交功能下的流量。



就秀场直播平台本身来说,行业发展陷入了萎缩。

 

短视频平台也开始布局直播,譬如抖音、快手。但有一点,品牌方在哪里,主播和公会就在哪里。薇娅和李佳琦大火下,短视频平台中带货直播的热度显然胜过秀场直播。

 

对大多数品牌来说,比起冠名,带来实际的转化显然是更实际的需求。即便是做品牌曝光,秀场直播的调性也形成了诸多限制。

03 微信生态吸引主播公会,土壤决定了形态

显然,从利润获取的角度来说,秀场直播不会成为短视频平台的主力点,对视频号来说也是如此。


但直播是一种全新的互动场景,在许多人眼里,互动成本和效果胜过了短视频。在一些更细微的变化里,视频号和直播似乎越来越相互独立了。

 

譬如“附近的直播和人”更名为“附近与直播”,从前在视频号上方显示的直播在此单独单独收录为“朋友在看直播”,还新增同城直播以及颜值、才艺、购物等直播分类。


而在直播生态里,颜值和才艺类直播是最吸睛的一种,利用秀场直播打开直播场流量,或是微信切开直播的一个先发方式。

 

在许多人关心的熟人社交与秀场直播的冲突里,其实视频号内一个新的身份体系也给出了解决办法。

 

张小龙今年初在微信公开课里讲到微信号与视频号的两套身份体系。“微信的意义在于ID价值、身份价值,但它是私密的,而做视频号,我们创建了一个新的身份体系”,这也给了直播世界里主播与用户建联的沟通链路。

 

这两套身份体系下,其实也指向了公域场和私域场。而引流公域到私域,是众多品牌商家、达人迫切的目的。

 

根据公开的媒体报道,已经有公会组织主播利用个人身份做了秀场直播,无论数据如何,大家对于视频号的期待和密切关注是显然的。一方面,因为它背靠微信,有着巨大的流量。

 

另一方面,则在于私域流量的沉淀。

 

无论是短视频作者、主播还是商家,对于在平台中沉淀下私域流量来都是刚性的需求,这是他们非常看重和看好视频号的一点。

 

因此,无论是秀场直播、游戏直播或电商直播,能够抓住私域命脉是他们最终关注的一点,在所有的直播平台或短视频平台里,视频号能做到这一点。

 

吸引主播、公会加入视频号直播,视频号官方的市场成本并不高,可以说是何乐而不为。当视频号的流量已经跑过“生死线”后,直播成为了下一个接力棒产品。

 

直播从去年10月开始内测,到如今仍然在做大公域流量的阶段。视频号立意于“人人都能发声”,而有了视频号后,人人也能开直播。

 

在视频号的产品设计下,不会出现大者独大的局面,创作者面对的流量要挟也会更少,这种土壤决定了平台上内容的形态。同理,未来微信生态下创造的直播,也会带来了一个更新的局面。秀场直播,或许只是其中之一。


-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 0羽毛购买
秀场直播这门生意,在视频号能有新玩法?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接