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运营推广中的小蚂蚁,如何搬倒用户这只大象?
2015-08-06 02:42:14
一:ASO篇

ASO作为产品运营推广最基础又最无奈的一环,让多少同行倍感江郎才尽,仍未能博大小乔回眸一笑啊。说说几点经常有同学问我的细则:

1、关联度建立,关键词覆盖:不知道怎么选取关键词的话参照竞品(辅助工具:appduu);

2、Aso关键词选取,筛选使用热度高的关键词不代表产品在搜索该关键词的结果就能排名靠前,没有直接的关系。

3、Aso推广选择关键词尽量从冷到热,从小到大。当然土豪请无视;

4、Aso不是覆盖了关键词,然后就坐等看结果多好多好。我想很多人都会走进这样的误区。即便一滩水也要砸一块石头才能起波澜吧?这里边很多方式都能有影响(包括微信搜索任务,用户自发行为,传统渠道宣传等);

5、Aso每个环节皆有用,每个产品aso效果皆不一样,最重要坚持自己对的,若是喜欢比较,那么还是放弃吧。成本、费用、效果针对不同的产品都有不同的结果,没有可比性,只有参考性。多去了解别人的方式,别人做的细则,但是坚持自己的路。

总归ASO无论针对ios或是android,都不是短期能立马出效果的方式,如果你要想一个词排名第一就能要多少量的,那我劝你还是想想,睁开眼接受现实吧。

总结:记住一句话:没有付出就没有回报。更何况如此之多的同行盯着的一块肥肉,骚年该醒醒了。

二:渠道篇

13年做美柚的时候,算是发展迅速。到目前已经物是人非,一句话概括只能是广撒网,捕珍稀。

1、市场合作各种各样,在此不多说,多说无益。认真点台面的合作,都能知晓可以操作,至于说更深入的合作那只能靠自己的努力;

2、日常市场动态包括自身产品在市场变现的变动,最好要记录下最全的过程,做好数据分析,要有详细的结果,我是这样要求的;

3、我想很多人也许会错过一些市场榜单,去摸透规律,试问是否可以主动申请向市场商务,也许会发现新大陆呢;

4、至于付费方面,别问我效果、成本。连自身产品在不同阶段投放的效果都会有差异,别人的数据只能参考,不能作为你运营方案制定的依据。我也能理解一些公司要求一定要有具体的成本,多去问问类似产品在市场的表现吧(作为对曾经被无数次问过此问题的回答);

5、无论市场或者其他渠道,对自己的要求是要做到心里有数,获取的用户质量、成效、对产品发展的帮助、成本。

总结:无论是运营推广、商务市场亦或是产品内运营,首先你要理解产品,产品最突出的特点,也是所谓的爆点,适时适法运用对外扩,也许能事半功倍。

三:新媒体篇

至于何谓新媒体,如何玩转新媒体。我想各位看官都能随手拈来,念叨万千。至于我自己信奉的还是适合自己的媒体才是最实用的。

1、 主要媒体还是微信、微博。至于如果选择或是都使用,分析筛选好自身产品的受众,微博和微信用户群体性质。活动的形式还是目前最好的传播手段,至于拉票,抽奖红包,有奖转发就只能自己选择认可有效的;

2、 别妄想活动能改变你的现状,微信能有10w+阅读,微博能转发上万条。准备工作,推广实施,收尾,每个环节都必不可少,有完善的方案再开始实行吧;

3、 别指望你的微博、微信,你的途径传播能给你的产品下载带来立竿见影的效果。个中酸苦经历过的同学们自然懂;

4、 借势借时,热门事件、爆网络的故事,需要借怎么借何时借,需要好好评估。有一点如果借,那么请快!

总结:所谓新媒体。关键在于新,创意新、执行新、转换角色新,无论何种形式传播,最终的目的只有一条:覆盖你的目标用户、潜在目标用户。

笔者心声
谨以此文,献给有需要的朋友们。篇幅太短,码字太累,有想法的朋友们可以私聊本人。

最后留个位置介绍下我自己,我们的团队产品:蜜桔妈妈(一款中美妈妈互动,海外团母婴名品)。产品刚上线不足一个月,需要各位支持、帮助,欢迎各种骚扰。


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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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