很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
古语有云:“酒香不怕巷子深!”
但是呢,时代变了,当今是一个信息泛滥的时代,人们整天被动接收的信息,还消化不完呢,更没有时间和精力去主动发掘和辨别信息了。
我们打造视频号,内容为王是根基,但是怎样把内容传递到消费者手中,也是至关重要的一环,毕竟能被消费的内容,才是有意义的内容!
今天就让我们继续研究一下视频号的内容分发机制!
我们先来简单回顾一下上一期的内容:
上一期我们主要分析总结了视频号的生态,正所谓“初级玩家打造产品,高端玩家打造产品矩阵!”
我们作为产品经理,自然默认归属于高端玩家行列,需以全局的视角来看待视频号。而视频号的生态,通过以下两张图,可见一斑:
1. 微信生态图
包含六大子产品:搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。
2. 视频号生态图
包含私域流量池、公域流量池,以及与视频号结合的各种小工具。
详细的内容,大家可自行查阅第一篇文章袄~
好家伙,内容分发机制,这个词也不知道是谁创造出来的,刚开始接触的时候,不百度一下,还真特么不知道是个啥意思。
来来来,我们先来将这个词语翻译成“人话”~
所谓的内容分发机制,其本质就是我们所说的“3W1H”,即“what、who、where、how”,我们再来深入翻译一下:
what:什么内容?
who:被谁看到?
where:在哪看到?
how:怎样看到?
什么,以上还不是“人话”?客官莫急,我们来逐个剖析。
我们自己当然知道,自己创作的是什么内容了,比如是教做菜的,还是教谈恋爱的,或者是像我们这种讲解产品知识的。
但是自己知道没用啊,关键是得让视频号这个平台知道啊,因为平台只有先确定了内容的定位,才能把这些内容推送给合适的内容消费者啊。
但平台不是人,而是系统,无法“感性”地通过观看这些内容,来确定这些内容的定位,而是只能够基于一定的规则,“理性”地给内容进行分类。
这些规则,主要包含三个方面,把这三方面的规则搞清楚了,就能够让视频号这个平台,“认识”你的内容啦。
1. 视频号昵称
这是第一层级“领域”区分的依据!
视频号的昵称可不敢乱起啊,因为这是系统“认识”我们的第一环节,系统会根据昵称,来初步判定该视频号的内容属于哪个领域。
就比如,如果视频号的昵称中如果包含“美食”,那么系统就会根据该昵称,将该视频号中的内容,归类于“美食”的领域。
例如,随便搜了一个关于美食的视频号,根据该昵称“美食分享家教做菜”,系统很轻松地就能够将该视频号的内容,归类于美食领域。
2. 话题标签
这是第二层级“类别”区分的依据!
别小看这个话题标签,在内容分发机制当中,标签体系可是至关重要的一环。
在我们发布视频的时候打上相应的话题标签,那么系统就会通过这些标签,将内容进行分类。
例如,我在发布视频号的时候,都会打上“产品经理”的话题标签,那么系统就会知道,我的这个视频,是属于“产品经理”类别的。别人在搜索产品经理相关的内容时,就可能搜到我这个视频。
3. 内容关键字
这是“领域+类别”的根本依据!
我们常常碰到各种“标题党”,有时候标题跟内容没有毛线关系,只是为了博人眼球。
所以说,只有视频号昵称以及话题标签,并不能够准确地给内容定位,能够将内容准确定位的依据,还是内容本身!
对于视频号来说,系统也是会“读”内容的,然后呢,系统会根据视频中的文字和图片,识别出相应的关键字,通过这些关键字来给内容定位。
例如,我们再随便找一个关于美食的视频号,别问我为什么老是找美食相关呢,因为我上得厅堂下得厨房啊。。。
这个太特么典型了,不管是内容还是图片,系统都能够“读”出来,这是“美食”相关的。
盲猜一下,这里肯定用到了NLP(自然语言识别)技术,非常高大上的一门技术!
内容的定位有了之后,那么需要做的第二件事就是,把这些内容推送给合适的的内容消费者!
这里我们同样可以从三个方面进行分析:
1. 私域流量:主动推送
这是内容触达的第一种途径,也是最小量级的流量池。
我们上面总结过,微信的私域流量,包含微信群、朋友圈以及微信好友,当视频发布之后,我们就可以通过这些途径,将内容传递到消费者手中。
这种方式,往往是视频的创作者,或者是运营者常用的一种手段,但这种途径所承载的流量非常有限,只能够达到冷启动的目的。
当然,私域流量也包含关注内容的推送。系统会将发布的内容,推送给那些关注的人。
2. 私域公域之间:社交推荐
这是内容触达的第二种途径,属于中等量级的流量池。
如果是我为某一条视频点赞了,那么我的微信好友,也能够收到该视频的推送。这就是典型的社交推荐机制。
一条内容被点赞越多,通过人传人的社交关系链,该内容被推荐的流量池就越大。社交推荐是一种正相关的滚雪球效应。
但大多数的内容消费者都比较“保守”,只愿意为自己感兴趣、感觉有价值的内容点赞。所以说,好的内容是根基。
3. 公域流量:热点推荐
这是内容触达的第三种途径,是最高级别的流量池!
在这个流量池当中,最多的话,微信12亿用户,都能够收到内容推送!
想进入公域流量,成为热点推荐内容,那是需要一定门槛的,猜测一下啊,视频号在这个地方的推荐机制,应该和抖音差不太多,也就是使用了一种“流量赛马机制”。
具体来说,大概是这样的:
视频号平台会为每一个新发布的视频,都平均分配一个小的流量池,然后在这个流量池当中,如果该内容能够达到一定的标准,比如视频的阅读量、点赞量、转发量都能够达到一个既定标准,那么该视频,就会进入下一个更大的流量池,以此类推。
所以说,利用私域流量做好冷启动很关键,但是内容本身更关键!私域流量决定了我们的底线,而内容本身则决定了我们的上限!
我们上述分析了那么多,然后where这个问题就很好回答了。
根据上述所分析的三种内容推荐机制,我们可以从下图中的这三个地方,接收到相应的内容:
图可能有点小,简而言之,三种推送机制,对应的就是视频号界面的三个table:
私域流量对应“关注”列表;
公域私域之间的流量对应“朋友”列表;
公域流量对应“推荐”列表。
但我们能看到视频号推送的地方不止这么多,其他的地方例如“看一看”当中的热点广场,以及“搜一搜”当中的视频号动态。
其实以上的分析内容,我们已经顺便把“where”这个问题给解答了。
在这里,我们顺道多聊一点其他相关的内容吧:
小龙哥在年初的公开课中,曾提到过“信息茧房”的概念,“信息茧房”最典型的代表就是抖音的内容分发机制,所带来的沉浸式体验。所以说,抖音更加适合于泛娱乐的内容,其本质是“kill time”!
而小龙哥希望能够把用户从“信息茧房”中给解脱出来,于是视频号则结合了“算法推荐”以及“社交推荐”两种形式。
泛娱乐的内容,无疑有着更多的受众,所以视频号也无法割舍“算法推荐”。
但视频号与众不同的一点,则是其为高质量的知识型内容,保留了一片天地,而“社交推荐”无疑是该内容最好的传播途径。
所以说,视频号不仅有泛娱乐内容,更有知识型内容,而知识型内容的本质则是“save time”!
并且啊,小龙哥曾预测,算法推荐与社交推荐的比例,大概会是1:10。
好了,以上就是今天的所有内容了。
最后我想说,视频号从推出到现在,不足两年的时间,但已经经过了数次的迭代,包括我们今天所研究的内容分发机制,最初的版本与现在可以说是大相径庭,但结果真的是越来越好了。
视频号目前仍然处于增长阶段,背靠微信,其发展速度真的是肉眼可见,听说目前的DAU已经突破5亿大关。
错过了抖音,希望自己能够搭上视频号这趟短视频的末班车吧~
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)