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小红书平台的主打的内容种草以及可怕的用户消费转化率,使得平台成为各类品牌商家营销的重点,但各种包装下的软广使小红书内容社区生态变差,伤害了用户体验。
8月2日起,小红书正式下线笔记商卡,关闭了带货笔记中的外链权限(直播带货的外链功能保持不变),与此同时小红书还彻底改变了账号属性及底层玩法.....
在以往的小红书账号体系中,账号类型分为:企业号、个人号、认证博主,但本次小红书将之前账号体系全部取消,统一调整为 “专业号”与“非专业号”。
非专业号就是没有身份认证,也就是之前的个人号,账号权益保持不变。
而专业号则包含了品牌企业、权威职业身份(医生、律师等)、个人兴趣博主多种需求的身份认证,申请专业号成功后,可以获得专属身份标识、强大的运营能力、营销工具等各种商业化能力。
为了方便大家理解,我做了如下表格:
通过上图可以看出,所有认证为专业号的账号,都可以申请开店,开店分为个人店和企业店,没有粉丝量的限制
除此之外,小红书将不再有商城店铺和个人薯店的区分。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。
三种认证类型所需资质各不相同:
• 兴趣导向的身份:无需提供任何证明资料
• 具备职业资格的权威性身份:需要提供相应的能证明自己身份的证件资料,如医生需提供执业医师资格证
• 企业/机构/个体户身份:需提供相关行业的行业资质
如美妆品牌认证需提供:
《化妆品生产企业卫生许可证》
《进口非特殊用途化妆品备案营记凭证》或食药监局网 上公示页面截围(备案成功)
《进口特媒用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图(备案成功)
《产品质检证明》
(具体见认证页面)
step1.找到申请入口
我-左上角侧边栏-创作中心-更多服务-升级专业号
step2.选择身份
为了更好的凸显身份角色,需要选择专业号对应的具体身份,一个账号仅可选择一个身份,更多账号介绍可以在认证成功后在账号简介中补充
step3.提交身份资质
如您选择的身份属于特殊行业,则需补充资质信息,由于身份需要人工审核,则需缴纳一定的费用
审核费用及有效期
• 兴趣导向的身份:0费用,例如美食博主、健身博主、美妆博主等
• 具备职业资格的权威性身份:300元,有效期至提供的资质的截止日期(如证件上无明确的截止日期则按照1年处理),如医生、律师 、教师等
• 企业/机构/个体户身份:600元,有效期从审核成功之日起365天,如咖啡店、美妆店铺
对品牌
品牌专业号运营愈发重要
由企业号变为专业号,其“专业”两个字体现的是整个品牌的专业度,当用户通过博主的@进入品牌专业号首页时,专业号的内容以及风格将大大影响用户心中的品牌形象,而这时,如果内容若能精准的向用户传递出品牌价值观与理念,那将大大提高交易转化率
“号店一体”为中小品牌提供了机遇
过去,大型品牌的营销垄断非常严重,中小品牌没有足够的预算去投多个KOL,使得营销效果不佳,而专业号的玩法,更注重于专业号的内容营销,中小品牌可以借此机遇,打造一个“小而美”的品牌。
此外,开设了店铺的商家可以直接在笔记中加商品标签,用户点击标签即可直达商品详情页,提升转化效率
对博主
信用等级的出现,博主更应注重内容运营
小红书推出全新信用等级,共分为五个等级,(黄牌警告-尚需努力-中流砥柱-金牌种草机-人间种草机)分别享有不同的接单权限,合作过的品牌将会从这五个方面对博主进行打分
· 内容健康度
· 商业健康度
· 商业服务力
· 营销性价比
· 粉丝影响力
蒲公英信用等级划分的出现,是平台对博主商业笔记的内容以及质量的约束,如果商业笔记内容质量过差,可能会被官方限制接单数量以及权限
开店门槛降低,博主可以开通个人店
新版的专业号就可以开通店铺,这为博主提供了更多的发展机会,博主将不再受限于与品牌达成合作,可以打造个人IP店铺,比如卖自己的画,手工艺制品等等......
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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