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计划第二天就衰退怎么办?如何低价引流?
2021-08-12 14:26:48


哈喽,大家好。

转眼又到了厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周土豆又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

PS:如果你也遇到了推广难题,欢迎评论区留言哦~

信息流 | 投抖音经常第一天起量,次日立刻衰退怎么办?

巨量引擎大盘60-70%计划只有一天的生命周期,所以说大部分计划都只跑了一天就死掉了。所以当第二天成本特别高或没有量的的时候,该放弃放弃。

如果不舍得,成本高的可以先拉空上午或当天时段,换个时间点再打开看看;没量的可以尝试提一波价格。如果放弃的话,可以复制到原广告组投放,原计划暂停即可。


信息流 | 快手成本不好控,降价没效果怎么办?

快手信息流最重要的就是素材,而且作为准高级智能渠道来说,智能化程度也是很高了。所以在投放的时候,前期可以用精准的行为意向或者自定义人群包,到收集到足够的转化量后,就可以使用智能定向或者通投了。

要注意的是,一定不要投放一模一样的广告,账户素材重复度尽量在30%以下,否则一方面会影响老计划老素材跑量,一方面还会影响新计划起量,就会导致波动。

信息流 | 如何最大化提升直播间投产比?

提升投产,获取更多利润,最好的办法就是尽可能多的获取自然流量。想要获取更多的自然流量,就是要通过打造完美的人货场。

成熟的主播是成功的第一步,主播不行,其他不要谈,把钱花在招主播或者锻炼主播上很重要;场景不要吝啬,对标当前行业优质直播间,学习场景场地、灯光、货品摆放等;货品一定要有竞争力,直播带货最后拼的就是供应链,你能拿到拿货价更低的货源就可以有更低的售价或折扣。

另外,如果依靠千川投放的话,可以提高你的营业额,但投产会低,也就是可以获取更多的流量,但千川的利润肯定比自然流量低。

竞价 | 如何低价引流,降低推广成本?

可以针对高转化率的词,高意向的词,有转化的词,新建计划,然后配合智能匹配结合较低的出价,去拓展更多的流量。

这个计划搭建的时候,不要加太多否词,否则影响流量探索的范围大小,前期出价可以低一点,然后根据数据,不断的小范围提升出价,直到有展现有消费,然后配合否定关键词,不断矫正流量方向。

竞价 | 什么是闪投样式?

闪投样式是“文本+图片+链接”的强展示、多区域的广告样式,可以有效的提升创意的点击率,对于账户整体质量度的提升有帮助。

比如下图中,方框圈出的为闪投样式,圆圈处为普通样式。



使用闪投样式时,建议优先针对有转化,且效果比较好的单元进行绑定,新建闪投创意,在不提价的前提下,提升点击率。

而且有些单元和计划并不一定是点击率越高越好,它们反而不需要加闪动样式,合理的利用闪动样式,增加我们想要提升点击率的单元,可以有效的帮助我们提升推广效果。

竞价 | 竞价员如何把控后端线索转化?

打通前端账户推广数据与后端的销售转化数据,这个一般由推广主管进行协调统筹。

账户的优化方向,要根据后端的转化效果来微调,后端的转化话术也要参考账户的创意和页面来制定。 

竞价员每天统计营销流程表,市场销售人员每天统计【多维度客服转化表】,这样才能更好的打通所有环节,更好的优化效果。

-END-

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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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