APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
搜狐财报:瘦身前行
2021-08-28 13:39:46

作为门户网站最早的玩家,搜狐自出生起便站在舞台的中央,手握游戏、搜索、媒体、视频等诸多好牌的搜狐也被寄予了厚望。然而时过境迁,现如今的搜狐却远不如当时并列的网易、腾讯,甚至相较新崛起的字节跳动更是差异颇大。

然而即便如此,这个互联网元老级玩家依然备受瞩目,除了其创始人张朝阳的“四小时睡眠论”以外,搜狐卖掉搜狗、私有化畅游,业务经过不断的洗牌能否支撑起整体的盈利亦是许多业界人士关注的重点。

不靠搜狗靠畅游

作为搜狐孵化出的最为出色的业务,搜狗的存在像是给逐渐没落的搜狐吃了一颗定心丸,搜狗的重要性不言而喻。然而随着搜狗的业务遇到瓶颈、搜狐无力挽回局面的状况下,腾讯对搜狗伸出的橄榄枝自然也被接受。

搜狗即将被以12亿美元的价格出售给腾讯,成为腾讯旗下的全资子公司,搜狐也由于核心业务出售而受到一系列的质疑,而业绩数据无疑是解答质疑最有力的方式。

近日,搜狐也公布了2021年第二季度的财报。根据数据显示,搜狐公司第二季度总收入为2.04亿美元,同比增长28%,净利润达2500万美元。整体来看,搜狐的业绩并未受到搜狗剥离后的影响,但有些业绩也要归功于畅游的并入。自畅游在2020年退市并入搜狐后,为搜狐带来了新的血液。

2021年二季度,搜狐在线游戏业务弥补了广告收入的下滑,并强势拉动搜狐二季度营收攀升。根据财报来看,二季度搜狐在线游戏营收约1.51亿美元,同比增长43%。可以说,搜狐依靠畅游的增长而稳住了整体的业绩,而畅游也成为了搜狐的营收大头,占比达74%。

值得注意的是,虽然目前搜狐的业绩还算稳定,但一味地依靠畅游也并非长久之计。

游戏业务存疑

长期以来,能够从资本市场退市的企业,固然有市场环境和业务不被了解的因素而遭到资本冷遇,但大都是自身业务线出现一定的问题导致资本的不看好,畅游也不例外。

首先,业务长期单一,后续研发不足。目前,畅游的主要营收仍依靠已经上线14年老牌端游《天龙八部》及相关手游,在业务层面极其单一。虽然畅游表示一直在研发层面去进行创新,但仍未出现该IP之外的新爆品进入公众视野,也导致畅游的业务模式极其不健康。在后续的发展存在许多不确定性的情况下,畅游也难为资本市场讲出新故事。

其次,市场竞争过大,畅游实力较弱。游戏作为一项超级吸金的业务,也衍生出了许多较为出名的游戏企业。比如腾讯的天美工作室、网易游戏、完美世界、三七互娱等等。畅游与其相比并不存在相抗衡的实力,显而易见的强弱对比下,畅游自然需要暂避锋芒。

对于畅游来讲,游戏《天龙八部》虽然一举将畅游带到了纳斯达克,却并不能支撑起畅游未来多年的发展,想要彻底摆脱“天龙依赖症”,畅游无疑要有新的出圈作品去支撑。因此,在畅游自身都存在挑战的情况下,想要成为搜狐长期的顶梁柱也存在诸多不确定性。

畅游重新上市?

就在“搜狐靠畅游,畅游靠天龙”的说法越来越多时,搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳也在财报后的分析师电话会上称,希望旗下游戏业务畅游明年可以在香港联合交易所上市。对于畅游来说,此前在美股退市自然是心有不甘,去港股也是一个比较好的选择。

一是重新获得准确的估值。天龙八部作为国内较为出名的爆款IP,也使许多影视作品和在线游戏吃到了红利。因此,天龙八部在国内的受众群体和知名度远胜国外,在天龙这个爆款IP的支持下,畅游也能在国内资本市场得到一个更加准确的估值。

二是腾讯助力研发新产品。值得注意的是,虽然都在游戏业务上颇有建树,但腾讯和畅游之间却并未成为对手,而是合作绑定的越来越深。除了之前的《天龙八部》手游,旗下聚变工作室研发的《俄罗斯方块环游记》以及女性向游戏《璀璨星途》也都是交由腾讯发行。

腾讯作为在游戏领域深耕多年的巨头,在发行渠道、流量等层面都能给畅游研发的新产品带来一定助力。双赢之外,也能够为畅游带来新的动力。

虽然目前畅游的业绩和产品力都不能成为畅游的支撑,但这也是在等待时机和沉淀业务。一旦畅游形成完善的产业链便会冲击港股,而畅游选择港股上市之后意味着要重新分拆业务,届时,少了搜狗和畅游业务的搜狐又该何去何从呢?

搜狐未来定位

畅游预备港股上市是其未来发展的一个方向,而卖掉搜狗也是搜狐无奈的选择。虽然两大业务的稳定性都不高,但畅游给搜狐带来了暂时的业务回暖,搜狗也使搜狐得到了一笔12亿美元的资金支持,这些都是搜狐极速壮大其它业务的一个机会。

除了畅游和搜狗以外,搜狐的底牌并不少。目前,搜狐媒体致力于产品和技术的创新,并有效促进优质内容的产生和分发,以内容去切入媒体市场;搜狐视频将长短视频相结合,同时也不断加码直播业务,将视频业务的应用不断完善。

由此可见,少了搜狗和畅游的搜狐未来大概率会成为一个以流媒体业务为主的企业。而搜狐也将继续增加在视频和媒体这两个领域的投入,这样一来,也将进一步提升搜狐媒体及搜狐视频的商业化势能,拓展搜狐盈利空间。

整体来看,这份财报对于搜狐来说算得上是一个阶段性的胜利。虽然搜狐未来仍然比较未知,但也算起了一个好头。搜狐能够发展20多年也是有一定实力的,互联网企业只有破除陈旧的桎梏,摆脱业务上的依赖,才能使自身真正健康起来。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章646
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
搜狐财报:瘦身前行吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接