很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
小红书官方允许的博主广告合作的形式,大家一般都认为只有一种,就报备笔记一种形式。
但其实总共是有三种的,因为另外两项要不就是有门槛,要不就是有些不稳定性,所以基本被我们排除在外。
这三种分别是:
一、报备笔记合作
二、新品试用
三、利益声明
第一种我们最了解,暂且不提。
第二种就是新品试用,简单来说就是加入到小红书的新品试用活动里去,提供产品,小红书官方下发给申请的博主,博主再创作一篇笔记,结束。
这么好的功能,咋参加?
答案是仅限官方主动邀请。所以对于大多数品牌来说,这一项基本等于没有。
第三种就是利益声明,这不是一个功能,而是一种形式,但仅限非现金利益式的广告合作,例如探店,品牌公关赠予试用等,但这个界线其实比较模糊,所以具有很强的不确定性。
说来说去,官方允许,没门槛,最稳定的博主合作形式就报备笔记合作最符合。
但以往的报备笔记投放是真的少,是什么原因造成的呢?原因有二:
1、博主价格贵
2、报备笔记像广告
我们先说第一点博主价格贵。博主价格贵是怎么造成的?其实也是因为官方的一些限制导致的。
最基础的,报备笔记数不能超过正常笔记的20%,按照一个较为高产的博主,周更3篇来计算,一个月只能更新12篇笔记,但按照20%的比例计算,一个月只能接2篇合作笔记。
两篇合作的笔记要撑起整个月的收益....这价格能低了吗?
其次是报备的笔记平台要为博主扣税,虽然是按照阶梯计算,但实际到手基本都是扣掉了10%的,意味着报价1w,实际到手就9k,所以博主为了让到手的钱是满足预期的,还要溢价10%。
以前的报备笔记是什么样?大家可以看图。
明显的位置上写着与xx品牌合作,有时候投了信息流,连内容的外面都写着广告两个字。
无论是品牌还是博主都明白,在小红书,只有博主的内容成为背书时,流量才具备了意义。
如果没有背书时这些流量也只是普通的流量而已,并不会成为强有力的转化。
但明晃晃的写着广告,与xx品牌的合作的文字时,用户就会首先被文字吸引,明白了这是一篇广告后,才继续读下去。
但是这时候已经失去了意义了,信任没有了,无论你后面分析的怎么好,用户都会戴着有色的眼镜看你,你这是一篇广告,你收了钱的,你说的不可能客观,因此报备笔记失去了背书的作用。
这也是品牌方最不愿意花钱的原因,花钱可以花,但总得见效吧,这是品牌真实的想法。
而仅仅靠平台的强制执行,大力是不可能出奇迹的。
价格贵,效果又差,两者结合,当真是难解。
但截止目前,第一项已经有了改善,上一篇我们提到的信用等级上线,就对一些高等级博主开放了报备笔记数量的限制,没有20%的报备笔记限制,博主的收益总体来说也更多了,单价也可以降低了。
但最最最最重要的第二项什么时候解决?
同学们,第二项在昨天就已经来了!
具体一共有两个变化:
2、报备笔记不显示与xx品牌合作的“字样”了,只在笔记的图片左下角显示“合作图标”,点击后可以跳转到对应的品牌号主页,没有明确的显示为广告或者合作。
品牌们一直诟病的问题,终于算是没了~
同时更进一步的,我们发现报备笔记的图片左下角显示“合作图标”,如果点击一次后,就将会自动消失,笔记不会在展示图标,直到你关闭笔记,重新打开才会显示。
而这项改版,切实的做到了弱化用户对于广告的感知,更接近于普通笔记的体验,可以基本上来说,不太影响笔记成为用户的背书。
那有些品牌方觉得好惨.....我前两天刚投的报备笔记岂不是浪费了?
其实也不用担心,刚刚发出的笔记报备笔记的确效果最好,但其实之后也会源源不断的有自然流量。
而且小红书对于存量的历史报备笔记,将统一同步更换为新的样式,即便是以往的笔记,也能保持最新的显示方式。
如果你发现你投放的报备笔记还是老样式,那么就证明你的小红书App该升级了~
同时,为了提升品牌合作的性价比,蒲公英信用等级也在品牌侧的后台上线了。
之后,你可以在后台优先选择等级更高的博主(等级越高普遍代表着性价比越高,但并不绝对,主要还是要看策略,博主等级还是仅供参考,如果不懂策略,看等级就比盲投要好一些。)
从这些改变,我们可以预见的是,报备笔记合作,正在“真正”成为小红书的主流合作形式。
而这次赢了的,当然不止是品牌方了,获益最多的当然就是小红书。
因为这一次的小红书生态终于算是通畅了,搭好了平台,解决了障碍,完成了内容种草的合作交易闭环。
但能不能笑到最后,还是要看两点:
一个是平台能不能持续的提供背书的价值(具体就是平衡商业和内容);
一个是能不能有充足的内容创作者贡献内容(具体就是保障创作者收益,避免流失);
而从这两点来说,小红书的路还很长。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)