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随着移动互联网市场的普及,人们的时间被大量碎片化了,大家随时随地“online”,社会群体在无尽的碎片化时间中进行这碎片化阅读,碎片化购物、碎片化社交..........并且这种状态会在任何场景下进行。
人们开始进入碎片化生存,在碎片化时间中消费。当越来越多的碎片化时间开始占领消费群体时,内容电商——小红书可以擦出怎样的新火花呢?又有哪些优势?
用户群体:
小红书号称“国民种草机”,大部分用户为女性,对于时尚消费品,美妆,家装和母婴用品商家来说,受众群体极为精确,再者年轻一代更容易接受新鲜事物,也愿意去分享和尝试,更加容易激发购物欲望。
2. 明星入驻:
小红书邀请明星,网红入驻,人气高,自带流量体质,吸引了大批粉丝。明星本身自带话题性,让她们来分享日常穿搭用品,像普通人一样去运营小红书账号,既可以吸引一大波流量,又可以增加用户的粘性,而且也不会引起用户的反感。明星超强的带货能力也是令人十分惊叹,推荐的产品甚至一度被抢断了货。
3. 用户粘性高:
小红书是社区分享平台,社区平台有利于培养用户的参与度。用户发帖质量也高于其他产品的评论板块,用户粘性高,高质量的内容对于转化率有相当大的帮助。通过用户自身挑选产品的模式更加能够击中用户的痛点。
4. 小红书商城:
以往用户都是看完小红书的笔记,记住了种草的产品,转而打开了淘宝或者京东,如今小红书可以直接通过笔记进入到商城,当用户看到笔记,对产品有了一个深入的了解之后,此时链接可以直接到达商品页面,可以提高下单的转化率,把流量留在了平台之内。
随着用户对碎片化时间的利用产生根深蒂固的依赖模式,他们开始对硬广越来越无感。
传统的广告单一且直白,无法满足年轻群体对于产品的理解和诉求。小红书“内容+电商”模式,通过情景式氛围的营造,让观众视觉、听觉和内心的情感意识同时感受到“共鸣”式的体验,这种通过情景化、内容华来激发大众的购买欲望,让消费者产生共鸣。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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