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现如今的小红书,不仅是年轻人心中的强种草平台,同时也是各品牌争流量、抢用户的关键战场。
但无论是种草还是扩大品牌声量,甚至是带货转化,其中最关键的点就在于你是否有“爆款笔记”。
今天的内容将手把手教你如何打造爆款笔记,让你的笔记能够从海量的内容中脱颖而出。
在讲如何打造爆款笔记之前,我们要明确,任何一篇小红书的爆款笔记都不是偶然的,首先它得是优质的内容,才有机会成为爆款,可以说优质的内容是成为爆款笔记的门槛。
过去小红书的用户量少,大家或多或少都能吃到平台红利,但随着用户数量不断飙升,平台上的笔记越来越多,竞争也越来越大,平台“理所当然”的会将更多流量分配给优质内容。
当然,不妨也有财大气粗的人,通过砸钱去铺海量的素人笔记和品牌号笔记,然后再通过签约明星,利用明星笔记做引爆转化,并配合大量头部、中部博主笔记进一步引爆流量。
虽然也是能够“打造”出爆款笔记,但这一通操作下来怎么也得几十上百万,一般人是玩不起的。
此外,想要打造爆款笔记,我们还要选择一条适合自身的赛道。
从整体趋势看,目前小红书平台上的主要内容还是以美食、美妆类为主。结合上小红书平台的种草属性以及主要用户为年轻女性的特点,美食、美妆赛道确实是很有机会产出爆款笔记,但这两个赛道均已发展成熟,已经有许多优质账号盘踞在其中,要想实现“后发制人”,其难度相对较大。
而除去美食、美妆这类主流赛道,健身、男性向、宠物、家居等属于快速增长赛道,虽然流量还无法与主流赛道相比,但也具备了打造出爆款笔记的潜质。
当然,最终选择赛道还是要看自身擅长的领域,结合自身条件定位才能最大化的输出价值。
如何打造爆款笔记?这里为大家总结了5大关键点:
1.用最捷径的选题方式
这个大家应该都知道,不管是在小红书还是其他平台图,最捷径的选题方式就是去找热门的关键词来创作内容。
虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门,但找到“热搜词”的方法很简单:
1)通过蝉小红的「热搜词榜」功能
可以按周/月的时间维度查看“热搜词增量榜”和“热搜词总量榜”。
再根据具体的热搜词分析,去判断哪些热搜词是可以共创内容的,这样将有几率蹭到热搜词的热度,增加爆文概率。
2)通过搜索关联词
比如要做面膜赛道的内容,可以搜索关键词“面膜”,就会出现很多关联的关键词,接下来就围绕这些关键词去做内容即可。
一般来说被搜索次数较多的关键词会靠前一些,在选题上就可以尽量往这些关键词靠拢,这样做能够增加被搜索到的几率,蹭一些流量热度。
2.通过标题有效吸睛
一个好的标题也是爆文的关键,这里总结了爆文标题的几个技巧:
1)突出关键词的标题
标题里要突出关键词,能够让人一眼就get笔记里的关键内容或是产品特征。另外,标题中插入关键词,还能够帮助平台算法发现你的内容。
?例如:“宝藏补水面膜,熬夜党的必备”和“熬夜党自用男士面膜干货分享,超适合夏天!”
这里面的关键词就是“补水面膜”、“熬夜党”、“男士面膜”,标题针对性非常明显。
2)带有噱头的标题
还可以设置一些带有噱头的标题,用悬念感引发用户的好奇心。
?例如:“虽然白菜价但真的不踩雷(穷鬼版)”“INS上卖疯了的包包,居然只要1元钱”。
3)用数字戳中用户痛点的标题
使用数字能增加辨识度,让用户更加直观地感受内容的价值,激发其点开笔记的欲望。
?例如:“10分钟科学去黑头”“14天彻底清除脸部螨虫”
4)蹭热点人物/事件的标题
我们还可以结合热点人物或话题设置标题,增加曝光度。
?例如:“跟刘亦菲李现去有风的地方”“全!许半夏中古包合集”
5)对号入座的标题
我们可以通过在标题中加入特定的标签和属性,达到圈定人群的效果。
?例如:“双鱼座有哪些难以启齿的小怪癖?”“想要成为有钱人,要具备哪些思维?”
❗️此外需要注意的是,不要在标题里放品牌名字,这样做容易被小红书判定成商业广告。
3.写用户需要的笔记正文
首先在内容创作之前,我们要去学会分析、拆解爆款笔记,通过大量的参考,从选题、标题、封面、内容、排版等多方面进行拆解学习,从中找到共性,即所谓的“爆款基因”,将其融入笔记中。
其次是对于“夹带私货”型笔记,难点在于如何自然地将产品植入进笔记汇中,不会让用户觉得是营销产生反感。
建议是将笔记内容以“干货分享+产品植入” 的架构基础,再辅助增添一些专业性的内容,让内容具有价值。
简单来说就是,笔记开头先说干货攻略,要尽可能的详细,让人感觉有价值,再在尾部植入广告,这样大家接受起来的门槛就降低很多。
在笔记正文中,我们需要注意的是:
1)关键词的出现频率
笔记正文中的关键词出现的频率不能太少,这将会直接影响到笔记的搜索排名,但也不能出现过多,容易被判定为刻意营销。
最好是比较均匀自然的分布,让用户阅读起来不会觉得刻意堆砌。
2)内容不宜太过冗长
小红书一篇笔记的字数最好控制在500~800字左右,内容要充实、饱满,但不能冗长。
如果你发现自己的笔记篇幅过长,排版的时候就要进行适当的提炼和删减。适量字数对于用户在阅读中产生满意感来说非常重要。
如果字数太少,用户会觉得信息量少价值低,太多的话,用户会觉得需要花费的时间太长而放弃阅读。
3)不能只顾着写自嗨的内容
一篇爆款笔记,一定是要站在用户的角度来考虑内容,千万不能陷入自我陶醉的情绪中,从而忽视用户的需求。
因为对于用户而言,相较于关心你的内容是多么的专业有深度,他们更关心的是他们自己的需求有没有被满足。
4.用对笔记封面就能吸引流量
通过对平台上爆文的观察,我们总结出爆文笔记的封面都有高清精致、主题突出、引人注目等特征。具体的案例如下:
1)把重点信息都放在上面,吸引用户点击进来。
2)通过对比的形式,直观地展现产品的效果。
3)采用拼图的形式全方面展示产品信息
另外,我们还可以搜索相同赛道里爆文笔记,去模仿他们的封面格式。
5.不同的发文时间效果也不同
相关数据显示,小红书用户活跃的时间段在16点-18点、20点-23点,在用户活跃的高峰时期发送笔记,通常推荐效果会比较好。
因为在笔记发布后的1-2个小时,赞藏评数增长越快,就越容易被小红书平台判定为优质笔记,做进一步的推荐。因此选择高峰节点发布,有时更容易催生爆款。
但具体问题要具体分析,不同赛道用户的活跃时间,不同博主粉丝的活跃时间都是不一样的,因此我们可以通过蝉小红来了解粉丝画像,对他们的活跃时间进行分析,推测出2-3个合适的时间段,分别进行数据测试,最后得出相对效果最好的发文时间。
正如上文所说,任何一篇爆款笔记都不是偶然的,其背后是对选题、标题、正文、封面以及发布时间的各种细节的深思。
最后,祝愿大家都能产出自己的爆款笔记。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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