APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度沙雕广告,看完有点上头
2021-07-05 11:54:57


孩子写作业,爸妈两行泪,当家长实在是太难了。每天晚上,全国各地家长都在上演着辅导孩子写作业的“崩溃实录”。 

最近,百度就抓住了这一痛点,精准洞察派出了解救家长们的“天使”——小度。

小度是百度旗下人工智能语音助手,而“小度在家1S”则更具教学效果,它拥有可语音拍照,儿童模式,特色分龄伴学等模式,堪称辅导孩子写作业的神器。

为宣传小度的实用性,百度还发布了一支短片。

短片以第一视角,展现了全国各地家长在辅导孩子写作业时遇到的那些哭笑不得的问题。有趣的是短片还根据地域的不同特色,所描述家长们遇到的问题也不同。

湖南家长

写一个和朋友打招呼的句子

杭州家长

75元的新书包,有一张50元还有一张20元,

还需要给多少钱?

天津家长

解是嘛?

上海家长

- 这个念什么?- 大不扭。

- 这个呢?- 小不扭。

俗话说得好,没写作业母慈子孝,一写作业鸡飞狗跳。家长花了大把的时间去辅导孩子写作业,却没有一点成效,相反把自己气得不行。可家长和孩子在作业面前真的只能面面相觑吗?

这支广告通过生活场景的重现,将家长们辅导作业的痛苦全盘吐出。最后短片进行转折:有了小度后,爸爸终于可以认真工作(看球赛)了,妈妈也可以安心劳动(睡大觉)了。

这样一支短片,重点放在用令人发笑的“家长崩溃实录”来放大辅导孩子写作业的痛,直戳消费者的痛需,并与之建立了情感共鸣。再运用对比,突出人工智能助手的强大功能。在娱乐的同时,也将产品性能很好的体现了出来。

实际上,了解家长们痛苦的不止百度一家,网易前不久也推出了一支很有娱乐性的产品宣传短片。


上网冲浪的朋友们,看到这支短片时,一定会感到很熟悉。那浓浓的复古电脑广告风,那土奢的装修场景,那一脸憔悴的男人和为他担心的女人。

在结束了一天的劳累后,在面对那件事儿时,是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控,甚至,严重影响夫妻关系...感觉身体被掏空。

此时肯定有人抢答:这......是汇仁肾宝片!

可下一秒,画风一转:是不是今晚……不想辅导孩子写作业了???

当大家还没反应过来时,这支广告迅速为大家展示了网易有道词典的功能,还有用过的消费者分享亲身体验:妈妈皮肤变好了,爸爸可以回家打游戏了。这支广告,宛如带大家梦回十年前的橡果国际电视购物。

别忘了,还有最后的经典文案:网易有道词典笔2.0,孩子好,他好,我也好。

看完广告的你,是否也和烧脑君一样,被它迷惑到了,但同时又觉得这样沙雕的广告,皮中带着机智。

它将曾经流行于网络的热梗进行翻拍,巧妙地将伏笔与产品结果起来,让突然的转折一点都不突兀,反而让人惊喜。

并且,网易有道词典还与汇仁肾宝进行了友♂好的沟通。汇仁肾宝官微转发网易有道词典的这支广告,并附文案:“有道词典笔和汇仁肾宝,是中年男人幸福生活的两大法宝。”

官方沙雕,最为致命。网易有道词典的这波操作,是十分年轻化的玩法。它没有走学习产品以往的严肃风格,而是用诙谐幽默的方式讲出消费者的痛点。

这支短片将汇仁肾宝片剧情、电视购物风格的精髓都学习到了,再用最简单粗暴的方式说出产品卖点,沙雕又魔性,给观众留下了深刻印象。

而网易有道词典不知从什么时候开始,就走上了脑洞清奇的路子。在九月开学季,网易有道词典就发布过一支极具年代感的沙雕广告《开学家长联盟》。

放暑假在家被吵得爆炸

夏令营七天要两万八

补习班语数英物理生化

全家日子过得紧巴巴

开学了起床就像被体罚

送学校晚高峰接回家

家长群有微信一条不落

最怕老师把我电话打

我们这么在乎他

却被他全部抹杀

越疼他越生气

永远理解不了他

小时候那么乖

长大了就反了他

可能是充话费送的吧

抢学位一头往学区房扎

小升初初升高把我压

最要命高三有千军万马

最怕孩子要当路人甲

邻居家已经保送了清华

朋友家目标只考北大

亲戚家要出国哈佛学霸

我家要考蓝翔挖泥巴

写个作业全靠吼

完成全靠爸和妈

想喝水肚子痛

字迹像是在画画

装感冒装发烧

叫我给老师请假

不如学校我去上吧

找一个能做自己的方法

让家长好好的放个假

如果说学习中成绩下滑

买支词典笔来辅导他

开学是家长们的解放日,孩子在家折腾了几个月,现在他们终于归校了,家长总算可以松一口气。网易有道词典这支MV就唱出了家长们喜大普奔的心情。

这支广告歌曲改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,经典的曲目,复古的画风,加上演员们夸张的表演和魔性洗脑的画面,这样的广告看完实在叫人忘不了。

不难发现,上面提到的三支广告有极高的相似处。

一、戳痛点,不手软。辅导孩子时遇到的难题,面对孩子几近崩溃的心情,极度想找个方式解脱的诉求......家长无力吐槽的这些痛苦在这几支广告片中,通过搞怪的方式体现的**尽致。从而品牌与消费者形成共鸣,帮助品牌获得自然传播。

二、小成本,大创意。这三支广告都没有大明星、大制作,有的是创意输出,用玩梗来逗笑大家。在“全国家长崩溃实录”里,不管是东北大哥说的“我看你像个A”,还是湖南老妈说的“嗦粉克不咯?”,来自各地的家长都演绎得极具地方特色。而《开学家长联盟》里将台词改得恰到好处,仿佛是原唱般自然。

玩梗的沙雕广告不少,但要玩到点上,才能逗人笑,才能带来传播效果。

-END-

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
百度沙雕广告,看完有点上头吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接