APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
最近怪有启发的8句文案
2021-06-29 16:58:03


我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

01

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

via麦当劳-麦乐送


“胃口是我们少数确切掌握的快乐”,这是一句很有洞察的文案。

洞察,这个词本身就很传神,就像隔洞观察,从更微观更聚焦的点,去发现消费者心底的秘密,也发现普世的一些价值观点。

这句文案让我想起同事前阵子说过的一句话,他说XX同事经常说他饭点很准时,他回答:我现在也只剩饭点能自己掌握了。

大多数人其实饭点都没法自己掌握,但胃口这东西,吃什么菜,吃啥口味的饭,确实是我们唯一能确切掌握的快乐了。

02

哭不出来的,你可以想想

想想自己......

想想自己一个人

via 台湾全联超市

这句有点像网络段子了。其实这种丧的、打击性的,或者说自嘲型的段子不是什么新鲜东西了。

与其说文案,不如说这次全联的创意切入点有点别致。从一个卫生纸出发,从卫生纸想到了用来擦眼泪,从用来擦眼泪想得到了哭,想到了各种哭的理由。

不得不说,这种以小见大的创意,还是值得研究研究。

03

肉体需要一日三餐

精神可以一日三四五餐


via王饱饱×单向空间

这句文案很妙。但妙处在文案之外,有三:

其一:很妙的品牌跨界,一个是健康食品界的黑马品牌王饱饱,代表着物质层面,一个是理想主义者的乌托邦单向空间(许知远经营的书店),代表精神层面。

其二:很妙的主题#饱读诗书#。一个是与王饱饱的品牌名关联,一个是与书店的属性关联,可以说是端水大师。

其三:很妙的文案。先从主题说起,#饱读诗书#本来是一句很普通的话,但当把创意重点聚焦在“饱”字上,就可以有了与之对应的内容输出。

有了切入点的锚定,文案就有了支点,所以可以看到文案围绕**吃饱和精神吃饱两个维度的对比去讲,于是有了这么一句文案。

可以说,一句好文案的产生,需要兼顾方方面面的考虑,每个方面都考虑到了,一切都理所当然。

04

不爱的,都如烟尘;

爱着的,才是人生。

via天猫超级品牌日

这其实不止是一句文案,是一大段长文案。

这段长文案,是我见过写爱情最好的文案。好到什么程度呢?好到让人觉得爱情就是这么美好,好到让人觉得做文案也真的很美好。

以李银河老师的文笔,写出这么一段文案,完全没问题吧。

李老师近年来也尽情拥抱互联网,前几年还做过直播,所以关于这种520代表“我爱你”这种网络节日的解读,应该是信手拈来。

「爱的黄金时代」

——李银河给世界的一封信

你好哇,我是李银河,好久不见。

今天是520,据说代表“我爱你”

那,什么是爱?

我想,爱是人间的解药,

让懵懂的人醒来,在现实沉重时轻盈,在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运;

它成全黑夜里两个相望的灵魂。

我们在爱之中生存。

我们苍白,我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩,我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎,我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂,我们爱。爱得永恒。

我们遗忘,我们爱。爱念念不忘。

我们孤独,我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚,我们爱。爱人间烟火。

我常说“存在皆偶然,人生无意义。”

幸而有爱,让一切有了重量。

我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;爱着的,才是人生。

时间如流水,静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩,那是我们的黄金时代。

李银河

天猫超级品牌日

5月20日

05

去没人认识自己的地方

认识自己

via 搜狐视频

这是一句很有技巧的文案。

就是我经常说的,当你写文案想到了一个关键词,或者一个关键词组,你要想办法去发想和思考,这个词或词组的更多维度的含义。

比如,“活得云里雾里,不如活在云里雾里”;比如,喜欢投机的人,坐在一起,反而很难投机...

这句文案中的“认识自己”,上下句就是两种不同意思。上句是常规意义上的认识,就是一个陌生的地方,没人见过你,没人知道你的那个“认识”。

下句的“认识自己”,便是更深层次的“了解自己”、“探知自己”,从哲学层面思考,可以说人走的每一条路,归根结底都是为了“认识自己”。


这个系列还有其他两句也可圈可点,可以看看。

迈出第一步之前

所有的山都是高山

把山踩在脚下

山就成了路

06

热爱阅读的人都不孤单

因为书打开是拥抱的样子


via lila

这句文案给我的启发是,好的文案,有三个“脑袋时间”:

1、第一时间在你脑袋里有了画面,也就是有画面感,马上能让你跟着文案描绘出相对应的画面。

2、第二时间会让你脑袋上下点头,有了画面还不够,还能让你认同它,让你拼命点头叫好。

3、第三时间让你脑袋里从此装着它。从此,这句文案就会不知不觉装进了你的脑袋,永远不会忘记了。

07

歌可以单曲循环,

青春只能播放一次。

via网易云音乐毕业季

这是最近网易云音乐结合毕业季做的一次乐评内容传播。

其实,一直觉得云村那些好的乐评文案,应该是他们自己运营的,如果普通用户有这种文案能力,那也太神奇了吧?

在这次所有的乐评内容中,我唯独看上了这句。因为,它既表达了“毕业”这个主题,又关联到了音乐这个品类。

好的文案,就是既表达campaign的主题创意,也紧紧关联到产品的品类属性,这样才是一句有效的好文案。

08

生命里总有那么几个人,

光坐在一起吃瓜,

就能乐开花。

via 叮咚买菜

这个跟上面全联超市的案例一样,都不是文案的胜利,而是赢在了创意的切入点。

这是最近天与空给叮咚买菜做的创意,从买菜想到买水果,从卖水果想到夏天的买西瓜,再想到“吃瓜”这种网络表达。

其实“吃瓜”的梗已经很旧了,但因为最近时不时有一些明星的大瓜出来,所以这个词的热度依然有。

跟全联一样,都是以小见大的创意。再看看这个系列其他文案:

我们在瓜里找夏天,

在对方眼里找自己。

走过漫长一生的瓜田,

发现最甜的

还是我和你。


你一半,我一半,

我们就是这个夏天,

最甜的瓜。

-END-


文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章208
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
最近怪有启发的8句文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接