APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
麦当劳就是一家被快餐事业耽误的广告公司吧?
2021-05-21 18:30:27

随着广告信息的增多与传播渠道的多样性,让不少大众对广告开始免疫,为了赢得更多用户,广告创作角度也从原本的以产品为核心转为“以人为本”,广告的表现形式也在潜移默化中发生转变。在移动互联网发展的今天,不少品牌开始在表现形式更为丰富有趣的短视频方向进行发力,而忽视了那些平面广告的功效。


其实,无论什么表现形式的广告,都离不开优质创意的加持,那些极简的平面广告依然可以穿透身体直击灵魂,发挥广告的效果。今天,兵法先生就以麦当劳的几组平面创意广告为例,看看麦当劳是如何一步步夯实自己为一家广告公司的“定位”的。

0利用半边Logo,让创意更为独特

优质的创意本身就有着自己的感染力,前不久麦当劳推出的广告语为“Good moments don't need to wait(美好一刻,无需等待)”的户外广告,就引起了大众的注意。品牌想要向消费者传递在极端的天气、糟糕的交通、跨市区需求等情况下,依然有麦当劳为大众提供服务这一营销点。

为了将品牌的服务意识与服务范围表达的更为清晰,麦当劳以“上帝视角” 的方式,巧借品牌黄色线条展现麦当劳的订单配送范围与品牌在服务上的细致与强大。而黄色的金拱门,也成功“搭建”起了品牌与用户之间沟通的桥梁。


同样是采用半边M,麦当劳还做了一组极具城市时尚气息的平面广告,依然是极简风格,房屋与品牌Logo重叠的方式,让人想要去探寻房屋背后的景象。



一直以来,麦当劳在平面广告的设计上都有着极强的把控能力,也总能使用巧妙的创意传递出品牌的营销诉求。讲述品牌外卖配送范围这一服务是品牌迎合新时代用户需求的广告内容,而麦当劳最得意的可能还是自家产品,为了展现产品的美味程度与受欢迎程度,麦当劳以极简的构图,清晰的传递出了品牌诉求。

02 利用第三人称视觉,展现产品的魅力

这组创意很简单,即通过第三方视角,记录了坐在车里的小孩对车窗外某种事物的渴求,而在车窗上反射的黄色M标识,让人不由自主的脑补了一幅孩子想要吃麦当劳的画面,也从另一面证明了麦当劳产品的吸引力。


而这组广告的创作背景与灵感是,在疫情期间,人们面临着隔离,在不能外出的情况下,餐饮企业的营销也面临着挑战。而麦当劳这则极简的平面广告,其标志性的黄色更为亮眼,实现触达到人的同时,提升了品牌的曝光度。


极简广告最大的特点就是:简约而不简单。平面广告在将信息完整的传达给受众之余,让整个内容充满了时代意识与新奇感。可能麦当劳早已尝到了极简广告的甜头,其创意也越来越精彩。

03 以深夜为灵感,打造具有品牌印记的主题营销

将目标人群定位为白领上班族的麦当劳,紧抓用户下班后对食物渴求的心理,开辟了一个Open late的营销主题,将朦胧的光线幻化成食物,让不少上班族找到了共鸣。


为了让自家的汉堡、巨无霸、薯条出现在广告中又不落俗套,麦当劳采用了「光反射」的方式,推出抽象的平面广告,精致又充满了烟火气息。



海报背景均为大众熟悉的街头画面,而麦当劳利用非常鲜艳的颜色勾勒出海报的内容,让麦当劳标志性的黄色直击人的心灵,而灰暗的光线和艳丽的黄色之间产生强烈的反差感,一明一暗的反差感带来更为强烈的视觉冲击,给人留下了深刻的印象。


与这组海报有着异曲同工之妙的是,麦当劳将人们日常中的视觉现象幻化成产品的食物,将光斑构成产品形状,营造了既温馨又浪漫的氛围。

同样是光影搭配的模式,麦当劳将星空背景与自身经典产品结合的创意,让创意在神秘中透露着高级感,也让人产生一种幻觉:麦当劳是不是一个快餐品牌?


同样是关于夜晚的创意,据说这组海报出自于意大利的月亮创意海报,在海报中,麦当劳的包装被巧妙的植入到了画面中,妙不可言。



依然是利用人们日常生活中常见的元素,麦当劳采用延时拍摄的手法,将汽车的灯光制作成了汉堡与薯条的形状,惟妙惟肖。



有天马行空的创意,也有贴近用户的生活的创意,还有对大众情感的细致洞察。麦当劳聚焦夜晚每一个窗户灯光常亮背后的故事,让内容既接地气又耐人寻味。



04 利用现代技术,让广告更逼真更有魅力

可以说,麦当劳将感官营销运用到了极致。前不久,麦当劳在德国投放的3D广告,在画面中扑面而来的热气极其逼真,让咖啡有了别样的魅力,也让消费者对麦当劳的广告叹为观止。


优质的创意是广告灵魂的所在,品牌利用视觉感官冲击去制造内容的冲突感,以内容吸引用户而产生话题效果,在实现品牌与用户之间的互动之余,有助于提升用户体验感。


相比之前为了广告触达到人而推出的广告,现在的广告内容更为生动形象,他们利用现代的数字化营销手段,通过灵动的画面带给用户极致体验,通过更为形象的表现,去影响用户心智,而提升品牌的影响力。


除了这些独具创意的户外广告,麦当劳还有一些优质的创意,让人在感受广告创意的奇妙之余,也被麦当劳的创意折服。


emoji表情,除了能够表达人的情绪外,也可以成为麦当劳的创意灵感。



不想洗碗?那点麦当劳外卖就好了呀。


喜欢麦当劳,看什么都像麦当劳。



看完这些平面创意广告,再回过头来想网友说的,麦当劳是一家被快餐事业耽误的广告公司,似乎就变得合乎情理了。麦当劳的平面广告都创意性十足,而在风格上又坚持极简,带来的视觉效果堪称惊艳。不经意间的一瞥,可能就会被麦当劳的广告吸引,这或许是极简广告的魅力,也是麦当劳创意的魔力。


在这个注意力稀缺的年代,优质的创意内容可能是品牌吸引用户注意的法宝。像麦当劳一样,通过对大众日常生活细节的洞察,演变成了品牌的创意灵感,成功将品牌的创意延伸到不同领域,为人们奉献出更多具有品牌价值的创意。

-END-

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 0羽毛购买
麦当劳就是一家被快餐事业耽误的广告公司吧?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接