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随着广告信息的增多与传播渠道的多样性,让不少大众对广告开始免疫,为了赢得更多用户,广告创作角度也从原本的以产品为核心转为“以人为本”,广告的表现形式也在潜移默化中发生转变。在移动互联网发展的今天,不少品牌开始在表现形式更为丰富有趣的短视频方向进行发力,而忽视了那些平面广告的功效。
为了将品牌的服务意识与服务范围表达的更为清晰,麦当劳以“上帝视角” 的方式,巧借品牌黄色线条展现麦当劳的订单配送范围与品牌在服务上的细致与强大。而黄色的金拱门,也成功“搭建”起了品牌与用户之间沟通的桥梁。
同样是采用半边M,麦当劳还做了一组极具城市时尚气息的平面广告,依然是极简风格,房屋与品牌Logo重叠的方式,让人想要去探寻房屋背后的景象。
极简广告最大的特点就是:简约而不简单。平面广告在将信息完整的传达给受众之余,让整个内容充满了时代意识与新奇感。可能麦当劳早已尝到了极简广告的甜头,其创意也越来越精彩。
将目标人群定位为白领上班族的麦当劳,紧抓用户下班后对食物渴求的心理,开辟了一个Open late的营销主题,将朦胧的光线幻化成食物,让不少上班族找到了共鸣。
为了让自家的汉堡、巨无霸、薯条出现在广告中又不落俗套,麦当劳采用了「光反射」的方式,推出抽象的平面广告,精致又充满了烟火气息。
同样是关于夜晚的创意,据说这组海报出自于意大利的月亮创意海报,在海报中,麦当劳的包装被巧妙的植入到了画面中,妙不可言。
有天马行空的创意,也有贴近用户的生活的创意,还有对大众情感的细致洞察。麦当劳聚焦夜晚每一个窗户灯光常亮背后的故事,让内容既接地气又耐人寻味。
优质的创意是广告灵魂的所在,品牌利用视觉感官冲击去制造内容的冲突感,以内容吸引用户而产生话题效果,在实现品牌与用户之间的互动之余,有助于提升用户体验感。
相比之前为了广告触达到人而推出的广告,现在的广告内容更为生动形象,他们利用现代的数字化营销手段,通过灵动的画面带给用户极致体验,通过更为形象的表现,去影响用户心智,而提升品牌的影响力。
除了这些独具创意的户外广告,麦当劳还有一些优质的创意,让人在感受广告创意的奇妙之余,也被麦当劳的创意折服。
emoji表情,除了能够表达人的情绪外,也可以成为麦当劳的创意灵感。
喜欢麦当劳,看什么都像麦当劳。
看完这些平面创意广告,再回过头来想网友说的,麦当劳是一家被快餐事业耽误的广告公司,似乎就变得合乎情理了。麦当劳的平面广告都创意性十足,而在风格上又坚持极简,带来的视觉效果堪称惊艳。不经意间的一瞥,可能就会被麦当劳的广告吸引,这或许是极简广告的魅力,也是麦当劳创意的魔力。
在这个注意力稀缺的年代,优质的创意内容可能是品牌吸引用户注意的法宝。像麦当劳一样,通过对大众日常生活细节的洞察,演变成了品牌的创意灵感,成功将品牌的创意延伸到不同领域,为人们奉献出更多具有品牌价值的创意。
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