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要说哪个家具品牌配得上广告公司的称号,我单方面宣布是宜家,大家没意见吧。
宜家常被很多广告人称作“被家具耽误的广告公司”,不少广告都经常被拿出来当做优秀范本。
要说为什么,我也觉得没神秘,就因为宜家跳出家具圈子来打广告,一会儿像混时尚圈的,一会儿像做套套的,不好好卖家具,不信你来品品。
远的不说,就看宜家为春日美食记拍的真香广告,甜品和时尚秀看似毫无关联的两个元素,却被宜家串联起来。
把雪糕、瑞士卷、慕斯等甜品人格化,一群时髦精们走上秀场,绞尽脑汁凹出最时尚的姿势,上演一场美味的“食装秀场”。
没想到看似平平无奇的甜品美食,也能变得如此婀娜多姿。
恬淡少女粉草莓雪芭
像极了芭比娃娃
浪漫满溢的樱花瑞士卷
头顶粉色冠饰
一抹绿意的抹茶芝士蛋糕
好似穿着绿色百褶裙
金灿灿的鳕鱼脆薯
同框牵手CP感溢屏
这是时尚盛宴
也是食尚盛宴
不过论最经典的,还是台湾奥美为宜家曾制作的一则萌贱视频,按照”痛点+产品=幸福点”的公式,重新定义低价如何创造无价:餐盘是跟塑料闺蜜一起长胖的理由,杯子不是悲剧而是让你庆祝分手,画风可可爱爱耐人寻味。
这样戏剧化的创意,揭秘了小产品不为人知的隐藏价值,又能带出产品的场景功能,看完治愈力满满。
【超帅篇】
帅哥+毛絮粘把=一秒变帅
【分手篇】
分手+杯子=分手快乐!
【老骨头篇】
老骨头+双人沙发床=懒骨头
【长胖篇】
胖+餐盘=要胖一起胖
【台风篇】
飓风夜+蜡烛=风花雪月
【晚归篇】
我回来了+衣架=让老公乖乖回家
【吸血鬼篇】
见光死+遮光窗帘=回家睡死死
台湾宜家还有一条以“懒”出名的广告,看似只言片语,但细节之处尽是梗,看看宜家到底有多会玩梗?
给折叠桌打广告,中英切换自如造起“木”谐音梗;像杜蕾斯老司机一样,解锁托上盘的多种姿势,还能玩起俄罗斯方块游戏,秀出收纳架灵活一面......让人看了直呼内行,5g冲浪高手的本性暴露无遗。
折叠桌
既能move又是木
真才smooth
推车
上得了坡,倒得了车
果然去哪都是万能的
折叠式保鲜盒
月初吃补,月底吃土,
伸缩自如
收纳架
俄罗斯方块也来搭戏
空间多好搭一目了然
床上托盘
平板式、下犬式,大休息
一张桌子,多种姿势
(我还以为是杜蕾斯广告)
扶手椅
一把椅子居然能坐十年?
陈奕迅的《十年》早就真相
床 垫
25年之后,同样hold得住
宜家有一组迷宫式海报同样很妙,远看只是在重复一个个房间结构图,乍一看每个立体图没有什么区别;但仔细一对比会发现,细节之处略有差别。
所以这个广告就很“宜家”,我猜测宜家的用意,是给大家展示卧室、餐厅、客厅的多元组合搭配设计。宜家一向会根据房型、居家生活习惯,布置样板间配设,把美学风格做到千人千面。
宜家也能驾驭方言营销路线,写得了东北文案,讲得了上海方言,借助富有地域色彩的方言,给家具打上本地人特色标签。
家具的场景设定,配上不同区域的专属方言,形成强烈的反差感,每一句产品文案读上去更加趣味横生。
晾衣架
这根杆子能嘎哈?
能挂衣服能晾晒!
折叠椅
凳子墙上挂,啥也不耽误
炖 锅
酸菜炖排骨,浓浓东北味
酒 杯
一盅一两,干杯特爽
储存格
老师er 你知道吗?
滑轮边桌
嘎嘎配沙发床
鞋拔
鞋拔子!
洗衣袋
埋汰衣服没地儿放 咋整?
——弄(neng)个篮子帮你整!
吸盘挂杆
不打洞,真好!真来斯!
相片墙
侬晓得伐,一面相片墙,
只需一根无痕钉
折叠椅
介似嘛
靠垫套
老师er你知道吗?
挂钩
“不用打洞,蛮虚服”
厨房系列
干净又企理(整齐)
聪明厨房内配帮到你
以“Tomorrow star tonight(明天从今夜开始)”为题,宜家别出心裁打造了一组海报:表面上是在卖养生产品,实际上是安利宜家的床上用品。
宜家借助面霜、功能饮料、褪黑素,类比不同的床上用品,传达与其使用大量的抗衰老用品,不如早睡早起休息好,击中大家对于熬夜、失眠的痛点,引出“好的睡眠,是天然的抗衰老处方。”
喝再多功能饮料
不如躺上宜家舒服的被单
吃再多褪黑素
不如枕上宜家柔软的枕头
抹再多熬夜面霜
不如盖宜家舒服的被子
短片一开始就把镜头对准女儿落泪场景,女儿和妈妈分别跟心爱的娃娃、包包道别,泪点爆发正当时.......
万万没想到短片突然由冷变暖反转,原来好好收纳也可以不说再见,把宜家的收纳盒、衣物橱柜安排上,就能给爱心物件寻找一隅安身之地,以走心方式道出居家收纳的智慧。
眼泪在女孩眼里打转
让人一秒入戏
毛绒公仔活起来了
给女孩最后一个big hug
连包包都成精了
妈妈也不想和包包说再见
好好收纳
也可以不再见
因为学会收纳,
也能为爱腾出空间。
提及宜家,大家似乎只会想到家庭式的“温情”,但其实宜家讲起爱情故事来,也是十分浪漫。
比如下面这一出“约会系列”,从爱情的多面性,嫉妒、愤怒、暴食切入,把情侣的日常小事搬上银幕;借助宜家这个情侣约会场景,分享爱情的相处之道。
爱情的第一面:嫉妒
他不好好爱,我就横刀夺爱
面对爱情要主动出击
直白地表达自己的真情
爱情的第二面:愤怒
爱情是,永远有和好的捷径
情侣哪里有那么多隔夜仇
哪怕当时生气,过后还是同声同气
爱情的第三面:暴食
爱情是你吃多少苦,我陪你吃
不开心也没关系,有我继续陪着你
都说家家有本难念的经,宜家怎么可以缺席。接下来宜家这个短片,调侃的就是我们身边熟悉的家庭矛盾。
宜家的巧思在于,赋予每件家具“家庭和事佬”的亲人角色,化解家人之间的矛盾,颇有一种“不能改变别人,那就改变家具”的内涵。
如果不能选择自己的女婿
那就换一张桌子
抢先控制未来女婿
你想看球赛,她想看戏曲?
既然不能选择自己的丈母娘
何不换张合适入睡的椅子
趁她睡着时独乐乐
既然不能预料晚上会发生什么事
但你可以换张带抽屉功能的床
随时随手打开抽屉拿
再也不怕踢到床脚了
除了懂得家庭相处之道,宜家打广告还懂得借他山之石,琢己身之玉。玩户外广告哪家强,宜家跟户外广告大户麦当劳一样,是当之无愧第一名。
宜家联合沙特阿拉伯创意公司 Fullstop 合作,利用天时、地利的优势,植入自己的品牌家具的影子,看起来毫无违和感。所以打广告,宜家真可谓上天入海,无所不能。
在办公楼顶放置巨型衣架
在高速公路上
贴上自己标志性的logo
把两旁的路灯
变成床边落地灯
在高速公路广告牌上
安上巨型抽屉
好了,今天就介绍到这儿,看完宜家的系列创意,不得不感慨宜家果然是一个被家具耽误的广告公司。
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