很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
随着社会经济的发展,教育越来越受到人们的重视,各大教育机构也像雨后春笋般冒出,给对教育有极大需求的家长们带来了选择困难。然而在大多数消费者的潜意识里,即便新的教育机构宣传得多么热火朝天,但其对老牌机构依然更为信任。
因为老牌机构不但运营时间更长,其教育方式和效果也在多年的发展中自成一脉,因此,老牌教育机构仍是许多用户心中不动的磐石。而作为老牌教育机构的代表,新东方和好未来也在日前发布了最新财季的业务数据。
对于新东方和好未来两家教育巨头来讲,无论是创立的时间、上市的地点以及经手的业务都较为接近,因此好未来和新东方也是经常被拿来津津乐道的老对手,此次发布财报也不例外。然而从数据来看,新东方此次的业务数据依旧较为强势。
根据财报数据来看,新东方2021财年Q3实现营收11.9亿美元,同比增长29%,净利润1.51亿美元,同比增长9.9%,均超出市场预期。而强势的业绩也直接体现在了资本层面上,财报发布后,新东方盘前上涨一度超3%。
对于新东方来讲,海外疫情依然严峻,主营业务之一的出国业务一直未能回暖。根据财报数据显示,第三季度新东方出国考试准备业务同比下降约12%。照此看来,新东方能够保持正向业绩实属不易。
而从其具体业绩来看,K12业务是新东方Q3业绩回暖的最大贡献版块。报告期内,第三季度新东方K12业务开始全面复苏,学生报名人次同比增长57%,收入同比增长约37%,可谓是跨越了一大步。
值得注意的是,疫情之下新东方并未停止扩张的步伐,却仍在持续扩张教学网点。截至2021年2月,学校及学习中心的总数为1625个,同比增加了209个,环比增加了107个;其中学校为118所,学习中心达到1507个。
随着疫情的不断好转,新东方也预计2021财年Q4净营收总额将在11亿美元至 11.4亿美元之间,同比增长率为38%到43%。
然而就在新东方重新走上业绩正轨时,其对手好未来的状况却并不容乐观。
根据好未来2021财年Q4的财报来看,第四季度好未来实现营收13.627亿美元,同比增长58.9%,好未来收入的大幅增加得益于长期正价课报名人数的增长,本季度注册人数达到669.1万,同比增长了44%。
然而营收虽然有所增长,但好未来的亏损也在进一步扩大。报告期内,好未来净亏损达1.69亿美元,上年同期净亏损为9010万美元。因此,即便Q4营收高于市场预期,但亏损的进一步扩大也使得好未来的股价有所波动。
从全年业务数据来看,2021财年全年好未来净收入为44.958亿美元,同比增长为37.3%。与新东方不谋而合的是,好未来也在不断扩张。截至2021年2月28日,好未来在110个城市共设有1098个教学中心,多于截至2020年2月29日设于70个城市的871个教学中心。
由此可见,疫情导致行业受到大的挫折,许多中小行业出局,让出了一定的市场份额,也让尚有喘息之机的企业以较小的成本去争夺市场,进一步扩大自身的优势,这也是好未来和新东方作为行业巨头的一种共识。
不难看出,相比盈利稳健的新东方,好未来的连续亏损已然落了下风。但从营业成本上来看,新东方因为教师成本的提高,以及学校和学习中心数量增加导致的租金成本上涨,所以营业成本达5.395亿美元。同样的,好未来也因为教师薪酬、租金等开支增加,营业成本增长43.3%至5.814亿美元。
同样的营业支出也引发了市场的诧异,作为同样起点的教培巨头,此次业绩的差距又是因何呢?
从营销层面来看,新东方在营销大战中的动作并不大,销售费用同比增长32%至2021财年Q3的1.561亿美元。好未来却在营销的泥潭中越陷越深,2021财年Q4,好未来销售费用高达6.605亿美元,较上年同期的2.432亿美元增长171.6%,也是其亏损的根本原因之一。
从战略层面来看,新东方积极拥抱下沉市场,将线下的优势不断延续到线上,将OMO模式的探索上不断深化。而好未来虽然也在发力OMO模式,但其在营销方面的过分热情势必会拖垮OMO模式的良好运行。
由此可见,好未来之所以和新东方形成业绩上的反差和其烧钱营销的举动脱不开关系,而随着各大教育机构之间的战火愈演愈烈,新东方未来又能否通过凭借OMO赢得更多市场机会,好未来又能否在营销大战降温后实现扭亏为盈?
长期以来,教育机构野蛮生长、乱象频出,不但大量伤害了消费者的切身利益,也使得国内教育赛道蒙上了一层不确定的“迷雾”,难以进入良性发展的循环中来。因此,近日来监管部门的接连出手整治,并对其做出了相应的处罚。
未来,随着资本不断回归理性,教育行业行业格局暂定,其相对应的监管和措施也将更加完善,这对于整个在线教育赛道来说也是趋于利好形势的一个信号,也能够使运营许久的龙头企业进行一定的获利。因此,好未来和新东方又能否抓住机遇,迎来美好未来呢?
首先,加强教育质量。各大教育机构只有沉下心,用课程品质和教学服务说话,才能保证自身乃至行业的“长期性”。因此,在线教育企业更要坚持以服务用户为首要任务,同时注重师资选拔和培训,以良好的教学口碑去造福整个教育市场。
其次,加速线上线下融合。线上线下融合的OMO 模式将成为未来教育培训行业的主流模式,未来一份教育产品中可能同时包含线上和线下课程,比如正常教学采用线下模式,预习课、复习课、习题课等采用在线教学,或者OMO双师课堂等。
最后,加大数字化体系。随着5G时代到来,互联网、大数据、人工智能等现代信息技术在教育领域的应用更加广泛,不但加速了在线教育的发展迭代,也极大增强了在线教育市场的市场竞争力。因此,新东方和好未来作为龙头企业,也需要坚持教学研的融合发展,不断推动教育行业创新,促进教育产业的数字化发展。
对于整个在线教育行业来说,“在线”只是一种形式,教育的核心本质是“教育”,各企业都不应当将重心放在用户规模、市场占位、投资回报率上,更应将其作为一个神圣的使命才能够保证行业的长青。新东方和好未来作为行业的先驱,更应当去引领行业走向更好的方向。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)