很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
RTA 即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求。要想能很好的应用一项新的技术能力，首先需要知道其有哪些优缺点。就需要挖掘其与旧能力或者技术的区别与优势。有了对比分析，就仿佛黑有了白的衬托一样鲜明。
首先，我们知道传统的广告平台的投放方式一共分为以下几种情况：
直投：广告主通过广告投放平台或者Marketing API 进行广告的直接投放，利用媒体的用户数据能力以及广告模型进行广告的预估和优化。直投广告的优势在于，广告平台累计了大量的用户基础数据以及产品行为数据，得到丰富的用户画像特征（比如腾讯产品众多，拥有强社交关系用户画像特征，用户行为数据也较多；头条拥有用户的内容阅读和娱乐行为特征，百度则拥有用户精准的搜索特征等）
同时，随着OCPX模型能力的日益丰富和深入，广告平台也拥有了很多广告主的浅层次的转化数据，因此对于在特定媒体上下文的场景下，广告投放的CTR和CVR模型的预估能力，广告平台已经越来越精准了。这个就是直投广告系统的优势所在，数据从投放到转化的基础闭环已经相对完善了。
程序化：即“ADX”模式，媒体提供流量和建设ADX平台对接广告主，广告主（DSP）利用自有数据及自建投放模型完成投放。ADX对接的是广告主的DSP平台，DSP 出价通常是按照曝光价值出价（即ECPM），广告主的DSP平台负责对当次请求流量的用户价值、CTR以及CVR进行预估。通过ADX方式对接的广告主DSP平台，广告主无法利用媒体侧投放模型，广告主利用的是自己的一方数据优势及自有投放模型完成投放。
直投的缺点：
1）广告平台缺少广告主全局的数据，尽管当前广告主会回传激活、付费等后端数据，但是广告平台仅可以拿到属于其流量所分发的后端数据，也因此广告平台拥有的数据是不全的，比如拉活的场景，一个应用被其他广告平台上已拉活过一次又或者是用户主动启动的，广告平台理论上是不知道的。
2）广告平台缺少广告主的产品的活跃数据以及用户价值数据。用户活跃以及用户价值最终会反馈到广告主投放广告的出价上。也就是说，广告平台无法为广告主量身定制的出价，即使是相同的用户，在同类产品中用户的价值也是不同的。因为产品的内容消费、活跃时长不同，贡献的价值自然就不同了。
直投缺失的是广告主的活跃数据以及用户价值的数据，决定着广告投放的用户筛选以及出价，而这些数据，广告主都有。
ADX模式的缺点：
ADX 将整个广告的投放模型完全依赖于广告主（DSP）一方数据。最大的问题也是在于缺少数据。由于缺少媒体侧上下文信息、用户媒体的用户行为、用户兴趣特征标签的数据以及其他相同广告主投放的泛化数据，因此相同技术能力条件下，在广告CTR和CVR预估模型很难做到媒体广告平台那么精准。
RTA 则是直投和ADX的优势的结合产品。
在现有直投基础上，充分利用了媒体数据能力以及广告模型的基础上，结合广告主的数据进行的直投 & ADX 的整合。RTA的优势是建立在广告主拥有详细的用户行为数据以及较为清晰的用户价值判断的基础上的，主要表现在用户定向的补充以及用户价值的判断。
RTA 当前在网服行业以及金融行业应用得非常广泛。
网服行业，尤其是最近半年的短视频行业，拉新拉活搞得如火如荼，不亦乐乎。
首先我们来说RTA针对拉新的应用，目标是提升产品的DAU。
针对拉新的场景，广告平台通常会拥有这个应用在当前状态下是否“安装”的状态。而很多的广告主实际上会将用户分得更细，针对没有安装的用户会分为纯新增用户以及卸载回流的用户。有些广告主对卸载回流的用户是有一个时间限制的，比如三个月内卸载的用户不要或者只要纯新增，同时，针对纯新增以及卸载回流用户的出价也是不一样的。
针对这两个场景，RTA能够很好的解决。既可以让广告平台过滤掉无效的广告曝光，同时也能提升广告主的转化效果，一举两得。
针对拉活场景，这里有很多精细化运营的技术活。以提升DAU 为目标的场景。
简单的做法是，过滤各大流量平台已经拉活过的，以及用户主动启动的用户ID ，针对尚未启动的用户进行拉活，实现预算和效果的最大化。
精细化的做法是，通过模型预测某个用户在当天是否会主动启动或者通过push消息启动产品，计算一个得分，得分越高证明可以通过主启或者push消息能拉活的，而不能通过官方手段拉活的才会进行购买广告流量拉活，这样能省下不少的广告预算。最近半年，抖音，快手，微视，西瓜，好看视频以及拼多多、京喜等电商APP，拉活的预算不少，一般拉活的价格是0.3~0.8块，量级越大的产品越能将拉活的成本节省更多，假如一天拉活用户量可以减少100w，那么每天将节省30w~80w。这个技术方案，目前已经有比较普遍成熟的解决方案了。
更深入的做法还有，针对ARPU值或者LTV的拉活，不同的用户拉活的价值是不同的，就拿短视频产品来说，有些用户拉活了就能消费时长60分钟，同时对后续活跃有提升的影响，有些用户拉活就刷一条内容就离开了。因此，从不同的用户价值来给出不同的出价和拉活方案。当然，这个模型比上一个要复杂。
RTA主要是在定向补充和出价上优化广告投放的效率。未来，RTA在拉活上还有更多的玩法，比如素材的个性化，由于产品侧有用户的行为数据和消费偏好数据，广告主比广告平台更加清楚通过什么内容可以拉活一个用户。这里跟marketing API 结合或者可以有更多的操作空间。
金融行业在RTA上的应用也十分广泛。
金融行业的核心能力在于，授信人群以及风控能力。既然是核心的能力，是护城河，一般不会随意的给到广告平台。
在拉新场景，避开已授信人群以及风控系统判断信用分比较低的用户，可以屏蔽无效流量，降低授信成本。
在拉活（如让你借款，消费等）场景，金融广告主可以利用用户自身的消费行为等数据进行拉活的判断以及用户价值判断，在保证ROI的基础上进一步提升跑量能力，建立了自己的“人群模型库”，从而决定是否需要拉活以及出价。
RTA是这两年兴起的较新的广告技术能力，核心的要点在于如何利用好广告主的核心数据（活跃、用户价值以及行为标签）来辅助广告平台进行素材筛选，定向的优化以及个性化出价，随着未来逐步深入探讨研究，还会有更多的玩法。
相关阅读：RTA 广告产品能力详解
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)