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不得不承认
有些广告搞起笑来
比喜剧片还挠人
可问题也随之而来:
搞笑效果盖过产品本身
笑过后压根记不住品牌到底想表达什么
但闪送最近这支广告完全没掉坑
反而还让人洗脑般地记住了
闪送真的真的“很、闪、送”
这不是闪送第一次如此蛇精病
之前还推出堪称“新”白娘子传奇的
「白素贞版TVC」
有网友评:心中最美白娘子就这样瞎了……
妥妥大实话
但竟然觉得瞎的很有趣是怎么回事
▼
先抛开各种搞怪不说
闪送的传播策略就十分讨巧
3-4分钟视频,并不算短
容易引起观看疲劳
而闪送采用花式讲故事的内容布局
用不同方式只为讲清楚一件事
持续不断输出产品特征
有时,“组合式”出击
化用、改编各种耳熟能详的经典故事——
武松着急救兄,遇“反套路”碰瓷
两个和尚互坑,导致没水吃
唠叨唐僧路过女儿国
有时,仿佛“八点档连续剧”
以同一人物串联不同主题故事——
白娘子千里送错文件
白娘子误饮雄黄酒
白娘子被困雷峰塔
许士林忘带准考证
白娘子终于大结局……
总之不管怎么“耍花招”
都是为了反复强化产品定位
一次次证明闪送的优势:
“专人直送,限时送达”
“满足紧急递送需求,节省时间”
也正因如此
闪送已经被冠上“江湖救急”的美名
于是在构思创意时
闪送直接还原古代江湖场景
递送货物的小哥,秒变义薄云天的侠客
让“江湖救急”的形象具体化
以达到过目不忘、深入人心的传播效果
▼
把准了传播策略大方向
闪送也没忘在表现手法的N多细节下工夫
每一次笑点,每一次高潮
都是无厘头混搭+古今大杂烩
这个必须得掰开揉碎了讲
不然着实浪费它开了N+1次的脑洞
1
萨瓦迪卡夹杂英语用贱嗖嗖的语气说出来
白素贞喝下解药酒后飚出“唉呀妈呀老爽了”
(知道为什么最美白娘子瞎了吧)
多种方言和搞怪语调来回切换
刺激听觉,但不违和
同时也表明闪送已在多地开通业务
2
“您这疼得很艺术啊”
“打水两小时,喝水五分钟”
“你甘心被同龄人抛弃吗”
“请原谅我这一生放荡不羁爱自由”
对话文案就像脱口秀
各种幽默段子+流行语+鸡汤无规律混搭
娱乐感十足,符合当下流行语境
3
本以为要演侠客独走江湖杀气顿起
结果土味手机铃声一秒破功
说好的慈悲为怀留点水给阿猫阿狗
转脸就用黑皮管当吸管喝了个爽
武松没有遇到百兽之王
但不幸碰到能说贯口报菜名的碰瓷大王
白素贞被困雷峰塔哭着骂法海没人性
是因为落了手机却不让她取……
所有情节的套路就是没套路
接二连三抖包袱,笑点密集
故事走向神转折,有毒!
4
白素贞入职世界500强力争加薪年终奖
82年拉菲女儿红?都是小意思
唐僧都抛弃白龙马改骑自行车了
古今穿越梗,不只在清宫剧啊
5
唐僧“男扮女装”十分不走心
女儿国仙女的妆容更加草率
修容直接抹了几道黑……
服化道具说:
这才是得罪化妆师的真正下场
▼
送个快递都这么多戏……
(扶额)
但这些精心编排的亮点
正是观众不会右上角退出的原因
巧妙捆绑经典
——“这个我知道”
根据产品特性改编故事
用脍炙人口的武松、白素贞做主角
打破沟通屏障,迅速与用户拉近关系
切合实际痛点
——“这就是我本人”
每个故事解决一个痛点
因为都是在日常生活中经常碰到的
所以有效洞察能引发共鸣
创意没那么玄乎
——“好笑就够了”
调性轻松幽默符合当代观看需求
即使不是专业人士
看了也会觉得“点子真妙”
内容元素接地气
——“都看懂了”
方言/段子/人物/故事……哪个不熟?
服务大众的产品拍TVC
就是应该让每个人都理解零障碍
风格不按套路
——“没猜中这结局”
其实这支魔性TVC的目的
并不是要说服观众相信故事是真的
而是要当品牌结尾亮相时
观众是嘻嘻哈哈、不排斥地接受
就比如「白素贞版TVC」大结局
被闪送小哥解救多次的女主竟然犯花痴
“我遇到麻烦,你还会帮我吗”
看着闪送小哥的背影和欲言又止的侧脸
以为画风要跑偏,结果……
“紧急时刻就叫闪送”
“同城一小时速递,24小时随叫随到”
我:?????
就是这样
就算不喜欢,也讨厌不起来
因为TVC做到了“有趣”的同时
呈现出对用户真正“有用”的解决方案
▼
还有个细节值得一提:
两支TVC中疯疯癫癫的都是各路人物
可每当闪送小哥出现时
他都正儿八经、一板一眼地做好本职工作
这也是闪送在向用户传达——
无论什么情况下,只要你需要
闪送都会秉持“方便、安全、快捷”的服务准则
认认真真,救用户的急
如此设定,正符合闪送将品牌理念
从“专人直送,更快更安全”
升级为“用善良递送”的做法
因为这意味着闪送在理念、服务、形象的全面升级
可以预见到
闪送在未来将继续拓展市场
建立品牌壁垒
继续引领“同城直送”服务
▼
既然闪送总是拍些“不像广告的广告”
把大家逗得哈哈大笑
那不如在“闪送”之余
顺便出个道?
—— END ——
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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