文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
你实现“猪肉自由”了吗?这是继“车厘子自由”“榴莲自由”后的又一波自由拷问,今年的猪肉价格突飞猛进,而随之而来的网络段子也让人“悔不当初”,“不好好学习,就得像谁回家养猪”,老师当年的告诫,被现实反转成了“好好读书不如养猪”,哈哈大笑之外,忍不住琢磨:读书、梦想用此来衡量,那占据排行榜榜首的诗与远方怎么继续昂首挺胸?
下面这个被网友热议为“年度最感人,最有温度”,2小时刷屏全网的微电影或许会给你我答案。
人的一生,有春夏秋冬四季,而小小的普杰,当下的生活却只有冬天。
那是因为他爱上了诗歌,一个不被理解、呵护的梦想,一个与周围人习惯的放羊娃身份格格不入的爱好。
为了他的诗歌梦,这个年纪轻轻的“斜杠青年”也曾反抗过:冒着被当成小偷的嫌疑,去羊市寻找被卖掉的3只羊;所写的诗被戏笑成“坨坨”,他可以打架斗殴;33只羊被奶奶卖掉,打架受伤后的他,在黑夜夺门而出,拼命寻找。
他的梦想,也被真心捍卫过:3只羊被好心的大叔买回,安抚了他内心的缺失感;写诗也被鼓励,“你的诗,比这些羊有价值”。这些来自大人的力量,成为他安心写诗的强大慰藉。
而他的梦想却最终被扼杀,扼杀在萌芽期,尚未长成气候时。不再写诗的普杰,也从大山里写诗的少数,变成了进城打工的大多数,随着普杰诗歌的付之一炬,烧毁的还有他童心萌动的童年。
而这一切,来自于他的大梦初醒,他之前**相信,羊能听懂他的诗歌,“一只,两只,三只,数不清,就像我的梦”,而随着33只羊的被整体性卖掉,再找回,他突然知道,以前认为羊能听懂他的诗歌,只是他的一厢情愿。羊就是羊,这些他朝夕相伴的听众,比他的诗歌更有存在感,更有价值,它们是家里人的口粮,兄妹的学费,奶奶的医药费。
而他的诗,除了会让他得到如此的快乐“快乐的时候,我就去河边,在倒影里获得双倍的快乐”,在贫瘠的生活面前,于事无补,回天乏术,尽是多余的存在。
《小王子》里说,因为长大后人的思维就会变了,大人考虑的事很现实,他们已经看不见盒子里的羊,正如他们看不出那是一只吃了蟒蛇的羊。人只信数字,只对数字感兴趣。
虽然他曾将“写诗不需要别人懂”“写诗比放羊有出息”熟稔于心,可贫瘠的现实无法让他找到写诗的出路,生活都无法满足,谈梦想是不是太不接地气了?梦想在现实面前,异常脆弱。最终他的梦想只能成为物质生活的手下败将,化为漫长岁月里的流光碎影。
“星星在天空自己发亮,我站在大地上自己长大”,在炉火前呆坐的普杰一夜长大,而他的梦想也随之结束了,让人遗憾而疼痛。
山羊消失的那天
不切实际,不随大流,有什么用,在巨大的现实洪流面前,梦想实在是不堪一击,但梦想就没存在的必要性吗?
先不下定论,再心平气和地读一遍视频里的诗歌:“我站在田野上,像草一样生长”“大地打了一个喷嚏,风吹着蒲公英跑,朝着四面八方,越远越好”“快乐的时候,我就去河边,在倒影里获得双倍的快乐 ”......
你会发现,猛然间被触动到了,它们看似其貌不扬,却质朴纯真,敏感而又灵动。
纪伯伦如此说过:诗不是一种表白出来的意见,它是从一个伤口或是一个笑口涌出的一首歌曲。
孩子们的一行行短诗,不过是他们当下最真实状态的记录,他们对父母欲言又止思念的承载,这些都是属于他们的想象力和洞察力,字里行间,没有为赋新词,也没有各种寓言意义,文采上的卖弄,却叩响了灵魂最深处的柔软与多情。
孩子的诗,至真,至纯,至简,生活以伤痛吻我,我报之以歌,不仅为他们的心声所感动,也唤醒了我们的梦想。
“一代人来,一代人去,太阳照常升起”,太阳不为所动,每天东升西落,我们“星辰大海”的梦想也不该失语。
996成为当下生存现状,早晚高峰,加班加点,成为家常便饭,保温杯泡枸杞变成我们的佛系养生秘籍,“诗与远方”是我们的精神flag。
梦想,不管实现未实现,在物欲横流面前,它反而成了心灵的一片安全地带,可以修复,可以慰藉,可以向往,是“莫欺少年穷”的胆量和倔强,是“出走半生,归来仍是少年”的向往,是坚守多年的梦想被听到,被共鸣的热泪盈眶。
它也是与生活自我和解、自我安慰的仪式感——“仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”有梦想成长的时刻,便与其他时刻不一样,这是我们亲手给自己打造的”小确幸“,是日子充满生命力和活力的信念和动力,这也是我们区分于他人的特别之处。
普杰被奶奶质问”同样是羊,有什么区别?“,是的,有区别,没有被卖掉的羊倾听了普杰太多关于诗歌的梦想,无疑也是他诗歌梦的承载,而随着它们的被卖掉,在明白了诗歌不如羊后,普杰也迎来了他梦想的坍塌。
如果那时鼓励普杰的大叔及时出现,或许他的梦想还能延续,但现实容不得假设,这样关于梦想的拷问才更具发人深思的意义,也让我们对梦想的坚守、呵护有了更深刻的认知和信念。
“让才华不被雪藏,让冬天只是季节 ”,不管是普杰,还是更多的我们。“晒情怀故意感动别人不是浪漫,独立思考穿越喧嚣是浪漫。” 通过独立的思考和坚定的信念,捍卫出来的梦想才不会失语,才会闪闪发光,一直美丽下去。
有句话说得好, 教育的本质是一棵树摇动另一棵树,一朵云推动另一朵云,一个灵魂召唤另一个灵魂。
微电影里梦想遭到创伤的普杰将诗歌本付之一炬,忽略了身边眼眸突然暗淡下去的妹妹,在山野里诗兴盎然的普杰,何尝不是梦想被点燃的“妹妹”?
周围人不懂普杰的诗,抚养他长大的奶奶也不懂,他以为懂他的羊群也没有回应过他的梦想,但稚嫩的心灵却是如此相通,他的妹妹懂他的诗歌,中国银联懂他的诗歌,也懂他们。
懂得大山里的孩子需要钱过上好日子,更需要好好读书,改变命运,而被忽视的梦想也应该被捍卫,有梦想谁都了不起,珍贵的梦想一旦落地,会让整个人生大放光彩。针对地区教育资源不均的问题,中国银联特发起了诗歌POS机公益活动,以POS单小票为媒介,承载大山里留守孩子们的诗歌。
2019年7月15日——29日,15个会吐诗歌的POS机出现在上海陆家嘴地铁站,天真无邪的诗歌尽情展现了孩子们对于生活和世界的思考、向往,12月3日至16日,诗歌POS机第四站于广州启程,让城市中忙碌的人们再次驻足,看到来自大山里的才华,也看到全国697万留守孩子生活的缩影。
这些诗歌的作者,同曾经热爱诗歌的普杰一样,虽然家庭条件不好,但他们一样聪明、好奇、有充溢的想象力,将情感揉进三言两语中,将心事藏进诗里,他们的诗如同流水一般自然,情感如同星空夜晚一样真实有力。
愿意为此而驻足的人们,只需使用银联云闪付APP/银联二维码/银联手机闪付/**支付1元,即可获得印有留守儿童诗歌的POS单,中国银联也将通过中华少年儿童慈善救助基金会、河南省儿童希望救助基金会,将所筹集的善款全部投入到留守儿童的艺术素养教育课程中,覆盖云南、四川、河南、新疆、青海等地,引导孩子树立正向的、积极的思想价值观念,助力他们在未来有更好的发展。
诗歌POS机这头是孩子们自由、纯净天真的世界,那一头是无数的对于诗和远方仍有希冀,同样希望远方的他们可以圆梦,过上理想生活,不被现实所困,不重蹈覆辙普杰命运的我们。
童心唤醒真心,质朴而有力量的诗歌,为这个冬天带来温暖,也温暖了每一个来去匆匆的城市赶路人;爱心链接童心,中国银联充满爱意的初心,和当下我们的善意回馈,将温暖他们的童年、梦想,乃至整个人生。
童年的消逝
中国银联以POS机这种特殊的媒介形式作为载体,将常见的POS小票上冷冰冰的消费数字,幻化为孩子们的一首首童真小诗,不同于日常的物资捐助。
这种公益形式既创新了公益新形式,达到了让公益号召和品牌传播双赢的效果,也让孩子用自己的才华,获得了认可和帮助,不卖惨,不示弱,不催泪煽情,用实力、才华撑起了尊严和价值,成为这个寒冬最有温度的营销之一。
33只山羊没有听懂普杰的梦想,但孩子们的诗与才华乃至于人生应该被听懂,中国银联诗歌POS机广州站(广州市海珠区江南西路11号,富力海珠城(地铁2号线江南西B口))即将于12月3日至16日巡展,如果身在广州,或者恰好路过,别忘了前去打卡哦,只要献出1元,就能成全那些希望被33只羊听懂的才华与梦想,以及我们自身的梦想。《玉米粒》云南南华 小婷 10岁/《长大》新疆喀什 小野 7岁/《坚强》新疆喀什 阿卜 10岁/《一个喷嚏》四川绵阳 子健 7岁/《云朵》云南南华 小婷 10岁/《快乐的秘密》四川绵阳 月亮 7岁/《指路的星》四川绵阳小萍 6岁/《生长》四川绵阳 辰星 11岁
文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第01期: 2019,大白兔跨界上头了(点击链接)
第02期: 2019十大走心文案榜单 (点击链接)
第03期: 2019,旺仔一直很皮!(点击链接)
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