文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
“那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代。我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。后来我才知道,生活就是个缓慢受锤的过程。”
再仔细品品,“二十一岁……有好多奢望……后来才知道生活就是个缓慢受锤的过程”,这不就是在说当今的社畜青年吗?
他们怀着对未来各种美好期待踏入社会,但由于经历不足心态不稳正在被各种难题狂捶,每天忍不住重复八百遍“我太难了”。
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先擦擦眼泪,因为拍这支视频的导演更难……难到不忍描述……你自己看吧……
虽然扎心,但更生共鸣。经济上的拮据,工作时的身不由己,甚至不知道这条命到底是不是自己的——社畜青年几乎每天每刻都在面临的典型窘境,谷粒多拍出来了。
它把社畜青年那些难言之隐、不可说的吐槽、内心深处的挣扎,透过泡吧、玩游戏、跟老板对话,这三个贴近他们日常的场景逐一呈现。
这既为社畜青年搭建了一个情绪出口,引导他们泄一泄积攒的负能量,也是在呼吁社会关注这一群体的现状,而不只是一味鼓励他们向前冲冲冲。
于是新品谷粒多奶昔顺势而生,旨在从意志和精神双重层面,给社畜青年带去“活下去的希望”。
从产品功能上看,谷粒多奶昔能提供营养,随时随地见缝插针打开就能喝,十分适合目标人群的工作生活节奏。
从名称寓意上看,谷粒多奶昔=鼓励多奶昔。试想一下,当自己或身边的同事朋友正垂头丧气,这时递上谷粒多奶昔,就是在传递“鼓励”,传递“活下去的希望”。
而这款定制礼盒更是集合了社畜青年必备续命法宝:水杯、眼罩、养生手册,个个都是“活下去的希望”啊。
但还不够。谷粒多携手阿里鱼打造业界首次电商互动音乐节,充分整合资源,借势动漫和明星IP,为谷粒多奶昔上新助力。这一套操作下来,谷粒多奶昔便区别于常规饮品,成为一种自带丧燃范儿的、能满足年轻人生活和心理需求的个性化饮品,能吸引更多社畜青年的目光,给他们注入“活下去的希望”。
首先,它多角度发力,用不同方式加深和目标人群的沟通。
线上,用视频和海报抓住社畜青年眼球,引发他们的关注和认同;线下,借音乐节强化新品和年轻群体,尤其是动漫和音乐圈层人群的关联;并且,谷粒多奶昔和定制礼盒这些产品本身也具备沟通功能,谐音“鼓励”和slogan“活下去的希望”都承载着品牌向社畜青年传达心意、传递理念的作用。
其次,它打破了乳制品行业惯用的思路和调性来推广新品,不但没有以“好喝、营养”等传统卖点做创意,整体风格也从刻板无趣的“一本正经”转变为接地气的“诙谐幽默”。
也就是说,它用一种社畜青年听得懂、能接受的方式,去呈现他们最真实的痛点难点,进而赢得他们的好感和共鸣。
更重要的是,面对“活下去的希望”这一听起来很宏大的概念,谷粒多反而不摆大道理,而是用各种小事去解释、支撑、打透这个概念,并将之和新品紧紧捆绑在一起。的确,在日常生活中,令社畜青年随时崩溃又重燃希望的,都是看起来微不足道、但确实对他们很重要的小事。
其实不只社畜青年,成年人的生活都有各自的难。所以可以说,谷粒多这次的传播,可以打到每一个觉得“我太难了”的成年人的心上。难是生活的真相,谷粒多并没有逃避这一点,而是试图借谷粒多奶昔来告诉每个正在与困难搏斗的你:
请尽可能让自己拥有各种各样“活下去的希望”,因为有件事毋庸置疑——活下去才有希望。当一个个“活下去的希望”随时间积累叠加、不断丰富人生,总有一天你会惊喜地发现,自己可能正如王小波年少时对未来憧憬的那般,“永远生猛下去,什么也锤不了我”。
文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第01期: 2019,大白兔跨界上头了(点击链接)
第02期: 2019十大走心文案榜单 (点击链接)
第03期: 2019,旺仔一直很皮!(点击链接)
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