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相信在座的各位,都是常年混迹营销、广告圈的人,或者是想要混迹营销、广告圈的人,每年不说千儿八百,一两百个案例起码能看到。
但一年下来,真正能记住的有几个?
在这个记忆力比金鱼的奶奶还要短暂的时代,能被人记住就已经赢了。如果还能有深长意味让人时不时回想一下,那我宣布,足以乘风破浪当场出道。
今年教师节,网易有道精品课就用一系列操作让人难以忘记,越看越迷:
01 送猪?送猪!
——猪厂关爱计划
学校给老师发点福利以示慰问,是常见操作。但不常见的是,给老师发头「猪」。
不是猪猪侠,不是冷冻猪肉,是活蹦乱跳的真·猪。
如此硬核、实在、厚重地宠爱老师,就是猪厂网易——旗下的网易有道精品课干的。这样一说似乎正常很多,毕竟网易有道也不是第一次这么秀了。
送猪,网易有道精品课也要营造出“掌上明猪”的仪式感,专门举办了一场送猪活动,为老师们准备了吉祥物猪阿福玩偶和一封送猪说明信。
还邀请老师代表上台领猪、合影留念,现场分享这段时间的心路历程,真是笑中带泪!
尤其罗媛老师的讲话,还挺打动人的:
“过去这大半年,我们在巨变中相依前行。因为疫情,我们每个人的生活、学习和工作都发生了或大或小的改变。也因为疫情的影响,全国中小学生都体验了一次网课。身为网课老师的你们,也站到了聚光灯之下。值得高兴的是,无论环境怎样变化,我们做教育的初心一直没变。”
02 停课?不停课!
——致敬视频《光》
因为疫情,几乎全中国的老师都变成了网课老师,无论环境如何impossible,都能就地取材,原地上课,让学习不停变成possible,正如网易有道精品课同时推出的这支根据真实故事改编的视频:
《光》
那些熟悉的场景一下子把我们拉回今年年初,你可以看到老师们是如何为了上课为了孩子,主动转换了自己的生活轨迹,让大大小小的课堂在中国大地不同角落继续。
结婚当天趁婚车没来,赶紧抓紧时间上网课;村子里没信号,带着干粮拉着箱子上山开课;毕业季学生不能返校,一个人开班会在黑板写下“毕业快乐”……
视频有句话说,“2020每个人都想看见光”,对于孩子来说,这些老师就是光。
03 老师?老师!
——《叮咚上线,老师好!》特别版
网易有道精品课还将更多老师送到“聚光灯下”——联合湖南卫视《叮咚上线,老师好!》打造教师节定制版特辑节目,为老师们搭建舞台,展示琴棋书画才艺,参与问答互动游戏。
不少观众表达了惊喜,这还是课堂上那个一本正经传道授业解惑的老师吗?居然还有这样能文能舞能炫酷的老师!
节目中,老师们还分享了成为老师的心路历程、上网课的故事经历。最后也是最重要的,就是借主持人之口向老师道一声感谢和敬意——老师们真的好,老师们也真的辛苦了。
可以说,网易有道精品课变着法地把老师宠爱到了极致。
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相信很多人看完这波操作都会有同样的疑问:网易有道精品课为什么如此宠爱老师?其实,落到营销层面上看,也不难回答。
01/ 具象化展示slogan 强化品牌认知
网易有道精品课slogan强调“老师就是好”,“好”有多层内涵,既指老师们“教学水平好,教育资质硬,清北毕业,平均教龄7年以上”,又指“上课质量好,每节课都要7轮严苛打磨,力图精益求精”,还可指老师们多才多艺、敬业守德。
视频《光》和节目《叮咚上线,老师好!》的意义,就是让老师们多方位的“好”被更多人看见和认可。这不光是以“肯定老师价值”的方式去宠爱老师,也是网易有道精品课具象化地展示了slogan“老师就是好”,强化品牌认知。
02/ 传递节日祝福 延续品牌传统
为啥送猪还用说吗?谁不知道网易是猪厂,味央黑猪更是王炸!明星产品送宝贝老师,绝配啊。(我没有别的意思)
开个玩笑。正经分析大概是:
网易有道精品课不同于教育平台,更像教育机构,老师都是每天坐班的员工,绝非“铁打的平台流水的老师”,所以对老师的包装、培养、包括“喂养”也是一体化的。
虽然网易食堂一向处于大厂食堂鄙视链顶端,但从最基础的人性化角度出发,网易有道精品课以“送猪”的直给形式,表达“希望老师们吃好每一顿饭、祝福老师们身体好精神好一切好”。
这延续了网易有道精品课一贯“对老师好”的教师节传统——去年是西班牙米其林三星主厨空降网易食堂(点击:竟然把米其林开到自家食堂,给网易有道跪了!),今年也必须出其不意(不然老板不给批),礼物硬核,才能效果到位。(我敢说全网没有第二家,有也不算,抄的)
03/ 助力教育延续 深化品牌形象
从大环境来看,这么做也着实很提气。
2020年上半年,在封锁交通、限制出入、全面停业、开学延期、全民居家隔离的背景下,教育行业却在教育部“停课不停学”的号召下,让全国1732万老师一夜之间集体变成“网课老师”,顶着前所未有的压力与挑战,共同努力前进。
作为在线教育行业头部品牌,网易有道精品课想必对此更为感怀,不仅借教师节之际致以敬意表达感谢,还凸显了网课老师的存在意义与职业价值:不受时间空间限制,能以更灵活的方式助力孩子的成长与教育。
可以说,网易有道精品课始终以品牌之力、产品之用,带领老师们共同助力教育延续、薪火相传,毕竟教育关系着我们这个国家和民族的未来。如此,将时代特殊性与品牌特性做了高强度关联,深化了品牌形象。
从这个角度说,我们也应该向以网易有道精品课为代表的教育行业品牌们致以感谢。一个优质品牌存在的意义,从来都不只是为了“利”,而是关键时刻有理想有担当的“义”。
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最后,还想聊几句传播风格层面的话。
网易传播,一向是“谁能秀过我”,而且还能“秀出水准”“秀出意义”。网易有道精品课作为网易旗下的在线教育公司,也拥有同样的传播基因,每次都能让人先是惊道这也太神奇了吧,回过神来又狂呼这也太赞了吧。
不知道明年教师节,网易有道精品课又会有啥操作,不过只要能让“老师好”,那就是值得的,老师好才是真的好嘛!
—— END ——
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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