很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
反套路营销初见端倪
六一节,本是吸引孩子、顺势攻下家长的绝好营销时机,别的品牌都在热火朝天加码发力,百度APP却反套路地不想营业,还义正辞严地替孩子跟家长battle,带着孩子一起不想营业。
一句“六月一日 放过孩子吧!”掷地有声,背后是对孩子们背负着巨大成长压力的深刻洞察。现在的孩子哪有我们小时候自由,别说六一节,就是普通的双休日也被安排得满满当当。
百度APP通过反套路操作,站在孩子立场向家长发声,呼吁家长重视孩子硬实力的同时,也别忘关注孩子柔软天真的童心。
同时,也透过自己“不想营业”的操作,来戳破一个仿佛被家长们遗忘的事实:六一节最不该“努力营业”的其实是孩子,童年珍贵,别轻易剥夺。
欲擒故纵,持续强化反套路营销
到了父亲节,百度APP继续反套路特色营销,“别问百度,回家问你爸”,这句拒绝力MAX的文案,更有“欲擒故纵”内味了。
仔细想想,好像多数人都是这样——小时候懂得少,有问题习惯问父母,长大后懂得多,亲子间反而变得沉默。事实上,父母的想法或许与我们不尽相同,但他们给出的答案永远有不可替代的意义。
值得注意的是,百度APP在文案中特别强调了“回家”这个行为,意图很明显:父亲节,打电话发微信,不如回趟家看看爸爸,实际上意在唤醒消费者情感陪伴。如果跟爸爸交流感到尴尬,百度APP也用各种活泼的问题给出了聊天指南——不知道聊啥,就问问爸爸这些问题吧。(不知道问完会不会更尴尬呢哈哈哈)
当用户接受了百度APP的反套路建议,“弃用”百度APP而是回家看看爸爸、找爸爸聊聊天,实际上是在用脚投票,以行动认同百度APP的品牌理念和价值观,好一招“欲擒故纵”啊!
反套路营销熟能生巧,内核愈加走心
七夕节,百度APP看似继续反套路,实则走心内核愈加明显。继父亲节探讨中国家庭父子父女关系后,又试图借七夕的情感节日氛围,交流中国当代青年婚恋观。
从海报中“别问!”两个大字,能直观感受到百度拒绝回答的强烈态度,但看到最后一行“感情的问题没有标准答案”又会感觉到,原来百度拒绝回答的是关于七夕节的不走心类技术问题,准备的却是很多意味深长的走心回答——由此引导用户认认真真思考恋爱观念,而不是图个方便随便敷衍。
百度APP应该是洞察到了当代人“一边哭喊着真爱难寻,一边心态浮躁想走捷径”的矛盾婚恋现实,但这种用论文都解释不清的深度话题,又何止是几张海报能说清的?巧妙的是,百度APP化用网络热梗“别问,问就是XXX”来起个头,激发用户对矛盾婚恋现象的关注和探讨,勇敢面对更多婚恋问题。
而且,百度APP也通过“别问”的反套路,传递了一种正向又走心的情感价值观:在一切或许都可以明码标价的今天,感情依然是一件需要用心解答、用心对待的事,“百度一下”给得了你答案,但你想要的感情生活只能靠自己去努力。
再度升级,反反套路营销
活久见,连续在节日遁走的百度APP突然在教师节营业了!原本大家都以为它要继续“停业反套路”的时候居然主动揽活“认真营业”,这简直是反反套路,直接把反套路营销推进了一个层级。
如此出人意料的举动,却藏着百度APP的有效洞察:教师节老师不放假是众所周知的惨,一反常态为老师营业则凸显出对老师群体的致敬关怀,更妙的是利用“拍照搜题”功能为老师分担教学任务,顺理成章安利这一教育功能。
有点好笑且暖心的是,百度APP还列举了一系列十分接地气的老师姓名,仿佛自己真的在对这些老师一一喊话,又能歪打正着不少真实老师的名字,勾起广大用户对自己老师的美好回忆。
这一次升级版的反反套路营销,百度APP就像无声无形却又不可或缺的粘合剂,勾连着用户与老师之间的情感连接,也完成了自己传递品牌观点、夯实产品卖点的传播目标。
▼
从营销视角看,百度APP这一连串反套路营销的背后,藏着五个值得说的巧思:
01
有变化的反套路,新鲜感可持续
从上面四项操作能感觉到,百度APP遵循了长线反套路营销策略,打造出了具备延续性的营销动作,但同时又注重变化和递进,每一次玩法都不尽相同。从一连串的“拒绝营业”到“主动翻牌营业”,通过花式营造新鲜感来刺激那些习惯了反套路的用户,同时每一轮传播都切换关注着不同社会议题和人群,力图传播势能最大化、可持续。
02
反套路搭配节日,不断强化搜索认知
各大节日是不可错过的营销契机,不同节日对应着不同的目标人群,百度APP在儿童节、父亲节、七夕节、教师节,以反套路思维巧妙糅合“提问”概念,直击家长儿童、家庭亲子、情侣、教师学生等不同圈层群体,连续强化搜索认知——能用百度APP搜答案,就别麻烦爸爸和老师,也别折磨伴侣和孩子了。
03
反套路营**差,调皮风格赋能品牌人格
作为国民级应用,百度APP几乎是用户天天见的老朋友,但有时太过熟悉反而会失了特色。百度APP一改往日画风,通过一系列反套路操作让用户强烈感受到一种意料之外的反差萌,用调皮风趣的传播调性赋予品牌趣味化人格特征,将百度APP塑造成一个形象更为立体丰满的人格化品牌。
04
反套路有效吸睛,激发好奇引发共鸣
好奇本能与逆反心理决定了人类常常有“越是不让干嘛就越要干嘛”的行为。百度APP一系列“别问”“不营业”的反套路操作凭差异化有效吸睛,而用户则很容易在反叛精神驱使下好奇心爆棚,非要“问百度”“百度营业”。
同时,百度APP反套路的提问内容也都精准戳中不同圈层人群痛点,在简短有力的沟通中引发讨论和思考,从而激发相应人群的情绪共鸣。可以说,百度APP反套路营销本质是“欲擒故纵”,结果也着实“手到擒来”了。
05
反套路背后,都是正能量
令人欣慰的是,百度APP反套路营销背后都藏着它真诚的内心之声——它希望家长能够给予孩子一定的童年自由和成长空间,尽管成长本身就是件不容易的事;它希望孩子向父母传达爱意的方式是面对面交流,而不是隔着屏幕浅浅打个招呼;它希望人们能用心对待一份感情,而不是套用固定模式或寻找标准答案……
在传递产品卖点和品牌态度的过程中,百度APP没有忘记引导用户进行自我探索、用心发现一个个问题的答案,或许它想做的,是尽可能让每一次传播都有意义、有担当吧。
▼
从全盘来看,百度APP这一系列反套路营销叠加起来,会形成一种余韵绵长的长效传播机制,不只是反套路内容本身值得深思回味,这种反套路操作也可以复制延续,持续为品牌创造曝光复利,源源不断为品牌传播供能。
如此一来,百度APP的反套路操作也成为一种风格独特的“套路”,只不过这种“套路”是品牌专属,深深烙着百度APP的独家姓名。
画家、书法家朱敬一,曾写过这样一幅字:
「总是深情被辜负,偏偏套路得人心。」
而百度APP现身说法——其实无论套不套路、正还是反,只要懂策略又有深情,用了脑子又走了心,就真的能达成目标、赢得人心。
—— END ——
文案君精选推荐RIVIEW PAST
56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫(Wechat ID: wenanjun001)
点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)