APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蚂蚁集团最新公益短片,看哭了
2020-09-09 11:02:01
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

在沙漠种一棵树——挖坑、填土、植树、浇水、覆土、固定……完成“三分种”之后,接下来就是很多个日日夜夜的“七分养”,养护它长成一棵可以保护荒漠的树。


在树一天天长大的过程中,人也发生了很多故事、很多变化。



《种》


这是自蚂蚁金服更名为蚂蚁集团后,推出的第一支公益短片,讲述了三个关于“相信”的故事。

甘肃,古浪县八步沙。

四十年前,八步沙六老汉开始造林治沙,并立下子承父志的誓约,如今到郭翊已是第三代。从小听爷爷说“种树就能赶走‘黑风黄沙’妖怪”的郭翊,却想蹚出一条不同于老一辈的治沙路。


2018年至今,郭翊和乡亲们在蚂蚁森林354号林种植梭梭3600亩。从人工治沙到互联网治沙,从爷爷到父亲再到自己,郭家三代坚信自己做的事情,终能把黑风黄沙降伏。

云南,云龙县青朗村。

山北边的赵定宝,和山南边的杨瑞桃,之前素未谋面的一对儿,因为参与蚂蚁森林“云龙滇金丝猴生态廊道修复项目”而相遇相爱,喜结连理。这看似在讲爱情故事,却透出一丝哲学意味——是猴成全了人,还是人成全了猴?


如今,蚂蚁森林483号林已造林超过1400亩,为云龙县相邻的两个猴群、约170只滇金丝猴搭建起基因交流通道。人因为相信,爱情故事有了后续,未来,金丝猴应该也会有后代。

内蒙古,额尔克哈什哈苏木。

2016年8月,蚂蚁森林上线,很快沈勇的女儿笑笑出生,沈勇夫妇以女儿的名义在手机里种下一棵花棒。孩子是天真的,无法想象手机上的小树怎么就能开出真的花。于是沈勇牵着女儿的手,走在寻找花棒的漫漫长路上,想让她相信一朵花的奇迹。


2020年,阿拉善左旗额尔克哈什哈苏木的蚂蚁森林171号林里,8285亩花棒相继绽放。沈勇终于可以向女儿证明,女儿也终于有理由相信,爸爸在手机上每天浇水的花棒,开出了不只一朵花,四年前的沙漠如今是一片花海。



如果要为这三个故事提炼四个打动人心的关键词,我觉得是:真实、艺术、凝聚、相信。

关键词1:真实

全素人拍摄,没有明星大咖助阵,片中三个故事取自真人真事,所有场景全部赴地实拍,正如片头字幕所说,“所有演员就是他们自己,所有故事就是他们本来的事”。

没什么刻意,也无需刻意,因为真实本就有万钧之力,而短片只要将真实做到极致,这种力量就会倾泻而出,流进受众心间,引发情感共振,最终收获共鸣。



关键词2:艺术

这是一支看着像却又不像纪录片的短片。它采用纪录片式拍摄过程,奠定了全片真实自然、质朴流畅的整体基调,最大程度还原出了真人真事自带的震撼与感动,没有辜负片中人物的真心实意,更没有浪费掉这些好故事。

另一方面,影片做了比纪录片更多的功课,试图通过意象化的运镜手法,艺术化的文案旁白,来增添短片的质感、颗粒度和表现力,输出一种艺术化表达,展现出中国大地上那些源于生活又高于生活的光辉,还有身处其中的人们真实而富有诗意的经历。



关键词3:凝聚

写稿前,我跟短片幕后的操刀团队胜加聊了聊,才知道,这次拍摄对他们来说是不小的挑战。时间紧任务重不说,还要兵分两路深入西南西北,现场更会面临许多不可控因素,人员、环境、气候……随机应变是必须的。一向隐居大理的导演刘林也格外敬业,参与了许多前期准备工作,专业精神可嘉。

或许正因幕后团队的迅速凝聚,因为他们坚持真实而扎实地推进执行这次拍摄,我们才能在屏幕这端无缝感受到,西北村落的黄土、风沙、粗犷和坚守,西南山头两端的丛林、山雾、情愫和相守,还有蚂蚁森林承载的追寻、希望、执著和传承。



关键词4:相信

从“树”的创意出发,落脚点却未止步于“树”,短片最后想传达的是一种相信:

「让我们相信的事,长成相信的样子。」

是啊,在时间的打磨下,在我们的努力中,很多不可思议的事情已渐渐成为我们当初期待的现实。我们在手机上浇过的水、种下的树,也终会长成大树,长成我们曾经相信的样子。

树也不只是树,一棵树就像一个人,会根系相连,会顶天立地。当我们愈发相信这些树木的存在和壮大,就证明我们也愈发懂得参与公益、守望相助的重要——树连成林,人手牵手,这两幅画面的模样多像。


真实,艺术,凝聚,相信——或许这四个关键词里也同样蕴藏着,蚂蚁集团想透过公益短片告诉每个人的:

公益的“主角”,原本就是你和我及身边每一位“有故事的普通人”。我们这些人是真实的,我们经历的故事是真情实感的,当我们凝聚一心种下希望,当我们相信并期待希望,希望就总有一天会成为实现。




可能我们都想过,平平无奇的普通人,能改变世界吗?

蚂蚁集团的答案是,当触手可及的微小善意汇集起来,就能把不可能变为可能,正如它一直所做的——在数亿用户的日常生活中,不辜负每一份相信,为了将所有善意变为现实。

能查到的数据是,蚂蚁集团已将5.5亿用户在手机上种下的2.2亿棵树,实实在在种在了中国大地之上,守护一方水土,帮助一方同胞,践行它承诺的公益主张。

这一公益主张也与蚂蚁集团的品牌精神“为世界带来微小而美好的改变”一脉相承。

更重要的是,蚂蚁集团在我们心中种下一种信念,让我们有信心去相信,正是我们这些认真对待生活的、再微小不过的普通人的凝聚、再凝聚,才能为这世界带来一点又一点的改变。

哪怕这改变很微小,但依然很美好。



——  END ——




文案君精选推荐RIVIEW PAST


文案到底是什么?这里有100个答案

56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例
文案到底是什么?这里有100个答案
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001

 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货
古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章462
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
蚂蚁集团最新公益短片,看哭了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接