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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
今年很火的《脱口秀大会》第三季收官了，让很多人恋恋不舍的，是里面的女脱口秀演员们。李雪琴、杨笠、颜怡颜悦、晓卉.....她们的段子之所以能热搜频频，除了有趣好玩之外，还因为都有着极其鲜明、独特的女性视角。
在“她时代”的大环境下，女性的颜值、穿衣、婚恋、事业等都成为舆论的关注热点。商业植根于人心，各大品牌扎堆的“她营销”也已成营销大势。怎样与女性进行深层次对话，争夺并激发女性市场，成为很多品牌的重要命题。
比如在轻运动领域，传统的运动品牌市场已经趋于饱和，而女生购买力日益增长，她们对健康、身材有追求，对自身力量有探索与开发的欲望，因此越来越多的新锐品牌开始偏爱女生运动赛道，关注女性的真实境遇，在更丰富的运动情境中探讨女性议题，走进她们的内心世界。比如运动品牌MAIA ACTIVE，就是为女性发声，展现女性力量的一个典范。
视频文案
女孩就要漂亮？
我可不觉得
我不是漂亮
我是XXXL的漂亮
我不是漂亮
我是**
我不是漂亮
我是你没见过的那种漂亮
我是很会赚钱
我不是漂亮
我是去XX的三十岁
我不是漂亮
我是努力成为的漂亮
我是不听从命运
我是任何我想成为的动词名词形容词
助词语气词象声词
我这么独一无二
你却只关心我漂不漂亮
你 要不要再考虑一下
01
“回怼”风格的文案中
充满反叛性的女性力量
视频中的女性形象，每一个都真切又鲜活，她们不被世俗定义，活得既自信又自洽。MAIA ACTIVE持续一贯风格，以真实女性用户作为品牌“代言人”一起呼吁女性在“漂亮”标签之外，展示独一无二的真实自我，感受IT'S GOOD TO BE ME的力量。
比如大码女孩豆包，她说出“喜欢自己的脸蛋，化完妆的眼睛，还有自己的屁股”时，你不会觉得她在骗自己，而是能感受到扑面而来的快乐和舒适。她的宣言也很有力——“我不是漂亮，我是XXXXXL的漂亮”，相信能给每个“大码女孩”遭受质疑时反怼的勇气。
人们总是说胖女孩“减肥会很漂亮”，但其实，世界因参差不奇而美丽，何必要标准划一，独特的自我不失为另一种漂亮。
除了外貌，年龄也仿佛成了女性的“原罪”。今年是30岁女性题材的爆发之年，而视频里的JUAN，就是一个“30而已”的典型，她自己的公众号叫做“Fxxk off 30”,而她这次的态度宣言就是：“我不是漂亮，我是去XX的30岁。”
年龄带给女性的，除了身心的变化，还有一些社会和大环境的偏见和恶意，很多人会把30、40这类的时间节点做成一条分界线，提醒别人在几岁之前要完成什么事儿，但每个人的人生节奏不同，在30岁这个成熟的年龄，让一切渐入佳境，才是更多女性的心里话。
令文案君意外的是，视频里还有一位看起来就长在大众审美点上的女性 Lucien，她是典型人们眼中的“漂亮”，却也正因为“漂亮”的标签，她所有的成就都变成了颜值结的果，人们总觉得她的一切，不费吹灰之力就能获得。
社会对不漂亮的女性有偏见，对漂亮的女性也有偏见，在这样的大环境下，Lucien站出来说：“我不是漂亮，我是努力成为的漂亮”。漂亮无法掩盖自己的天分和努力，大家眼中的“漂亮”，也是“一周七练，把鸡胸肉打进牛奶喝”坚持来的。不要只惊羡女性表面的惊艳，而要去尊重她们奋斗的泪泉。
MAIA ACTIVE的这些文案，离传统审美很远，但离真实女性更近。每一句“回怼”背后，都是精准描绘女性心理。文案不讲究押韵和对仗，但句句都呼应着当代女性的“反叛精神”。
反叛什么呢？反叛主流审美中所谓的“漂亮”、反叛大众眼中所谓的“缺点”、反叛外界的刻板标签和印象......女性将自己活得精彩丰盛，就是对这些外界声音最好的反叛。
从传播上来说，MAIA ACTIVE也很聪明，填充式的文案有极大的再创作空间，能引起更多的女性讲述自己的故事，分享自己的人生态度宣言，为扩大传播声量打好了根基。
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02
用真实的女性去感染女性
倡导身心的融洽和舒适
MAIA ACTIVE选择的七位真实的女性形象，不是身材完美、年轻靓丽的模特，个个都是生活中普通鲜活的女性，身材各异、年龄各异，分别对应了当代女性常常面临的许多议题——
胖就是堕落、年龄大就是原罪、女人不该搞事业、怀孕了就不美了、长得漂亮就不用努力.....相信所有的女性，都有或多或少遇到过相应的质疑。
品牌借视频里的女性发声，也为更多不同类型的女性喊话：何必去迎合社会的态度，接纳自己的身体，活出自己的舒适美丽更为重要。运动、化妆、搞事业、孕育新生命......世界上美好的、有价值的事情那么多，拥抱自由洒脱不是更好吗？
从营销主题和品牌产品的关联来看，这也对应着MAIA ACTIVE 在运动服饰上的特色，那就是让更多女性可以被舒适的运动衣物拥抱，去动出快乐感，发现自己的真实的美丽和力量。
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03
轻运动市场趋势下
洞察女性用户的品牌刚需
近年来，运动健身持续升温，女性用户作为消费的新增长驱动，受到整个行业的重视。可是问题是：当代女性对运动品牌的刚需，到底是什么？
基于这个思考，MAIA ACTIVE 从16年成立开始，就一直挖掘真实女性用户的内在需求，并且以真实女性用户为品牌和产品“代言人”。这次campaign也是基于品牌多年市场洞察之下的反叛口号，深入洞察当代女性，呼吁女性保持勇敢，去认可、展示真实的自己。
在女性赛道的竞争中，哪个品牌越了解女性的想法，就越能说服女性信赖和转化。MAIA ACTIVE通过持续的洞察发现，虽然已经有越来越多的女性走出不自信的漩涡，但很多人还常常被外界的各种看法裹挟，也许对自己的长相不够自信，对年龄不敢提及，在谈婚论嫁上充满身不由己……
有了这样丰富的洞察，MAIA ACTIVE 用理性把握感性，展示并尊重真实女性用户的需求，不走许多运动品牌主打的热血沸腾风，或是以传统男性化的肌肉、汗水、速度、爆发力作为元素，而是在营销调性上加入了柔和、亲切的女性风格，用具有冲击力的真实故事，用个体去映射群体，让大家从身体的力量感中，发现到内心的力量感，更容易被女性用户买单。
04
弱化产品细节，聚焦情感沟通
用价值观打动当代女性
广告在某种程度上，也是社会价值观的映射。随着女性意识的觉醒，女性在运动服饰的选择上，更加重视对自我的融洽和舒适。MAIA ACTIVE在营销中弱化自身的产品细节，为女性发声，反抗传统偏见，用价值观打动女性，值得其他品牌一学。
商业上的每一个策略和动机，都需要转化为用户情感上的故事或概念。MAIA ACTIVE的这次campaign，洞察女性真实故事，将更为前卫、开放的思想植入品牌宣传当中，对品牌形象的打造大有意义。
一个运动服饰品牌有这种价值观很难得，往远了说，如果有更多品牌发声，那么不仅能影响到运动服装界的传播理念，还有可能推动着国内甚至全球女性意识形态的进步，重新影响当下社会中的审美态度。
作为专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，MAIA ACTIVE 极为关注亚洲女性的“身”“心”“形”，注重在细节中打造质感，给她们打造舒适自在的运动体验，再回首看这波campaign,其实从产品、品牌、整体营销风格、细节上，都一脉相承，结合得相当好。
如今，女性轻运动市场的竞争才刚刚开始，还会有越来越多的品牌加入其中。品牌有一分热发一分光，希望未来当我们想起“力量”一词时，脑子里不是只有男性为主体的广告。
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