APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
4、3、2、1!发射!
2020-09-23 13:10:50

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


营销圈混久了,文案君见过的跨界营销比甲方的无理要求还多。


但真正让人看完还能回味回味的,却比能干又靠谱的乙方还要少。


(不妙,两句话把甲乙方都得罪完了



号称“破次元壁”的跨界合作层出不穷,就在最近百度与中国火星探测工程又看对了眼。
 
乍一看,一个互联网大厂,一个航天科研单位,这俩怎么合作?在火箭上印个百度logo?当然不是,要被你猜到了人家还玩啥。再说了,人家能跨界深度合作那能只是做做表面功夫吗?百度一开场就是一个大动作!
 
7月23日,根据百度《“天问一号”搜索大数据报告》显示,天问一号上天后一小时,网友的好奇心也跟着上天了,搜索指数飙升1560%的那种。


左右滑动查看更多


此时极具前瞻性的百度早已做好打算,第二天就作为全球独家征名平台,与中国火星探测工程联合发起“中国第一辆火星车全球征名活动”。

 

作为中国第一辆火星车,它在中国航天史上的意义不必文案君多说。通过征名活动把命名权利让渡给普通大众,让普通大众真正地、更好地参与到航天事业中一起见证中国第一辆火星车的升起,进而将这场全民太空热扩张为更具实践意义的全民化运动。


同时不忘利用自身的平台优势——全球最大的中文搜索引擎、最大的中文信息和知识入口之一,拥有10亿+用户体量——来实现全民参与的最大化。

 

截至8月14日,已有近140万网友提交了20多万个名称,百家号 #中国火星车全宇宙征名# 话题阅读量高达1.2亿,网友的参与热情被充分激发。

 

征名同时也不忘结合品牌探索精神及产品搜索功用,多角度讲述中国航天故事、呈现航天精神。把大片网友感动得泪眼汪汪,还能在大众心智中逐渐强化百度探索未知的品牌态度与航天精神的关联认知,怎么看都是一石N鸟的机智做法!




如果说,给火星车起名是百度跨界合作的“大动作”,那么即将到来的中秋节,百度则搞起了萌萌的“小动作”,推出“勇于创新,探索未知”的联名礼盒——直接把百度与中国航天跨界共通的“探索精神”爽快挑明。

 

别的不说,光从颜值上,这款探索系列中秋礼盒就很杀我。


左右滑动查看更多


你以为以航天火箭为原型设计的火箭礼盒就是全部?内部8只软萌可爱的小度熊才是重中之重!


起源于熊爪logo的小度熊本就代表百度对真知的追求,对未知的探索。而小度熊最终登陆神秘且充满未知的8大行星,不仅从立意上巧妙呼应了航天精神中的”探索未知“,将小度熊这一形象充当宇航员更是把探索宇宙与百度品牌文化符号充分结合!

如此这般,谁能不说一句妙哉!



在百度研究所成立20年之际,更为即将远航的小度熊做了全方位的升级,胸前20的字样代表不断前进升级的度熊,才能在星际探索时有最好的体能状态。



8只Q萌可爱的小度熊同款不同色,不同的身体色彩与登陆的8个行星环境相呼应。蓄势待发的宇航服下是彩色的能量粒子,象征对宇宙的向往、对未知的探索、对前行的勇气。

左右滑动查看更多


怎么说呢,百度果然是跨界航天,这次是真让自家的小度熊上天了。


但要从营销角度想想,这一萌招也挺有水平的:

 

一来,小度熊IP形象自带萌力,能拉近航天领域与大众生活的距离感,缓和高端航天科技的冰冷感,从而吸引更多用户尤其年轻用户的关注与兴趣,并潜移默化地渗透百度品牌探索精神。

 

二来,真实可见的小度熊将品牌探索精神做了一次具象化展示,尤其20周年小度熊的造型升级变化,直接把百度探索未知的精神落到了探索未知的行动层面,深化了百度品牌永不止步的探索精神。

 

也就是说,百度以年轻化IP彰显了探索精神,沟通了年轻群体;同时又践行了探索精神,深化了品牌形象。

 

其实,跨界对百度自身来说,也算一种营销层面的“探索”。通过拓宽合作边界、尝试创新合作方法,寻找一条合适的跨界之路,从而长久又深远地传递品牌精神与观念。

 

那就让我们一起期待百度探索出星辰大海吧。


想了解更多小度熊的行星探索故事?

扫码关注公众号小度熊吧

长按了解





——  END ——




文案君精选推荐RIVIEW PAST


文案到底是什么?这里有100个答案

56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

文案君Wechat ID: wenanjun001

 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
4、3、2、1!发射!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接