很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
在投放过程中，我们经常遇到这么一个问题，不同行业账户投放，流量池会有区别嘛？我认为是有的，那么对于我们优化师而言，怎么样才能利用好媒体对于流量池的划分效果，可以从以下几个方面来进行考虑。
1. 以腾讯广点通来作为例子，框架类别分为K1-消费品KA类、K2-在线效果类、K3-生活服务KA类、K4-区域牌照，除去分行业框架容易进行管理之外，不同的框架下可能对应着不一样的QPS流量量级，我们经常听到开户的时候希望可以开个框架户也有一定的道理，除去返点之外，可能还存在流量大小的区别，这样子可以考虑到不同的框架下可以更好的平衡广告主的预算问题。
2. 在流量上面适当破圈，采用不一样的定向去探索更合适的流量定向，减少由于流量重叠度过高导致进入投放的死胡同，只是一直和同行业的对手进行竞争，使得转化成本越来越高，最后就是看谁先退出市场。
3. 多开账户，每个账户可能存在的初始流量池不一样，在计划初始的投放中去碰不同的流量池，这跟我们多上计划是一样的，虽然这个方法比较笨，但是有时候简单的方法反而是最高效的。
接下来我们分析一下为什么不同行业的流量池是存在的。
很多时候我们在面对账户的时候，总是会产生很多疑问，其中一个很经典的问题就是，如果我同时面对两个不同行业的账户，在投放时候流量池会存在区别吗？
如果你是一个甲方优化师的话，可能对这样子的问题感触比较小，毕竟出于业务需求甲方的产品都比较单一，而乙方的优化师总是在接触不同的产品，经常手里同时跑着好多个不同行业的产品，这样子就经常衍生出上述的那个问题，究竟不同行业的流量池存在嘛？
这个问题其实存在很久了，从我入行起就经常听到类似的问题。大部分的优化师都给出了一致的答案，流量池是真实存在的，但是关于流量池是什么以及为什么流量池会存在，问了许多人也并没有一个很满意的答案，在这里就流量池是不是存在区别给出自己的一些想法。
为什么会认为流量池是存在的呢？我们先假设对于不同行业来说，流量池是不存在的，换句话说，就是媒体并不区分不同行业的广告主，都将广告主放到同一个流量池去竞争流量，那么会发生什么事情呢？
首先这个与我们观察到的事实不一致，在媒体平台上，不管什么转化价格以及转化需求的产品都是存在的，如果按照我们认为的媒体对一个广告竞价是ecpm排序，那么转化价格高的产品天然具有较大的优势，这会导致整个平台上面都是倾向于转化价格高的产品，使得整个平台的广告生态下降，虽然短期来看媒体收益变高了，但是长期来看形成了一个寡头垄断市场，媒体方的议价权变低（这里首先忽略其他cvr和ctr因素来做一个简化的假设处理）。
另外一方面则是从流量与广告主的匹配度来考虑，假设当一个流量请求过来的时候，整个市场上只有两个广告主A和B来竞价，当A的ecpm高于B ecpm，A广告主获得这个流量，但是发现这个流量的匹配度较低，在下一次竞价时，A广告主就会倾向于降低ecpm减少浪费，长期来看，可能造成整个A广告主退出这个市场，原因在于转化的波动较大或者较差。如果需要一个较为稳定的系统，媒体的广告算法模型也会自动去寻找相似的流量来转化，这就造成了流量池的一个自然演进过程，但是如果可以从人为的角度来进行划分，是可以拥有很多好处的。
其实不同行业的流量池是真的存在的，首先就是媒体的收益都是按照ecpm来计算的，具体到每个流量请求就是每个流量单独计算的ecpm，这是一个基础的划分，如果按照归类的思想来考虑，不同行业的ecpm是不一样的，那么媒体出于收益最大化的出发点，是会对不同行业进行流量池的一个划分规则的。从图1 可以看出，2020年主要在信息流广告中主要投放的行业为文化娱乐、游戏等，对于媒体而言，这些行业的收益显然要更大，那么对这些行业进行一定的流量池设置，让这些行业得到更多的流量的可能性是存在的。
图1 2020年重点行业的广告数对比
第二个方面则是在现行的ocpx算法的规则下，是需要在基于历史数据的基础上进行模型的建立和预测，在事先就针对流量进行不同流量池的划分，可以减少候选广告创意的数量，这可以为后续的广告创意排序铺垫了基础，使得整个系统的计算量减少，这个是从规则的角度来考虑，也有利于降低广告系统的计算压力。
第三个方面则是由于每个广告主出于自身业务的需求，其实不同行业的广告主面对的人群是类似的或者说重叠程度比较高，这就导致了广告主在进行定向的时候就会只筛选自己所需要的人群，在此基础上进行的流量筛选导致了媒体是有动力进行不同行业流量池的划分的。
从图2来说，广告主行业规模和ecpm对于媒体的流量池划分是存在影响的，广告主规模以及ecpm对于流量池的大小是呈现正相关的，ecpm越大，媒体愿意圈定的流量池则越大；广告主行业规模越大，媒体愿意给的流量池也会越大，正如图2中的E和F行业，E行业的规模和ecpm都要大于F行业，则其圈子就越大。另外，E行业中的A广告主和B广告主的受众存在重叠，表现了对流量是存在竞争关系，会推动整体的ecpm越来越高。
图2 广告主行业规模和ecpm对媒体流量池的影响
对于流量池的说法，这里只是简单的解释了一下，个人认为在通投与定向、cpc与ocpx等不同情况下的流量池是存在着不同的划分方法，但是就不一一赘述了。
因此，从媒体的角度出发，媒体是有动力去划分不同行业的流量池的，但是至于媒体是否有能力去划分不同行业的流量池，则是另外一个问题了，这可能涉及到媒体自身的流量规模、算法能力以及广告机制的完善程度了。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)