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在公众号图文中,签名区往往是被忽视的“黄金地段”。它不仅是品牌形象的延伸,更是引导用户关注的“隐形推销员”,精心设计的签名区有助于提升粉丝关注转化率,为矩阵账号间引流。
聚加互动整理了梅赛德斯-AMG、NIKE、GUCCI等知名品牌的签名区设计,帮助您的公众号告别单调的“点击关注”文字,升级为兼具美感和引流效果的品牌展示区。
1、品牌记忆强化,提升品牌形象
签名区是品牌视觉体系的延伸阵地,通过统一的VI设计(色彩、字体、图形)反复强化用户认知。
2、用户行为引导,提升转化率
用户滑动到文末时,签名区是最后决策触点,通过文字提示和视觉设计,有助于提升转化效果。
3、多入口矩阵设计,为官方账号引流
企业可以将签名区看作“流量分发枢纽”,罗列品牌旗下的官方账号,让用户知道可以在哪里找到我们。
来看看大牌们是怎样规划文末签名区的吧。
(1)雷克萨斯中国
雷克萨斯中国的签名区的文字十分有特色。一共六个入口,分成两列三行。入口采用情感化标签(发现、探索、标记、开启、探问、遇见)。
首行“更多同道中人”建立归属感,“你与雷克萨斯的日常”符合小红书社交种草的特性,“雷克萨斯硬核要点”符合知乎平台特性。另外,“豪华生活方式”、“奇幻世界”、“高能瞬间”突出了品牌调性,渗透品牌价值观。
(2)梅赛德斯-AMG
梅赛德斯-AMG的签名区主视觉为汽车,风格极简,简约大气,符合品牌调性。最上方突出了AMG,加强品牌认知。
呈现了微博和视频号双入口,采用“点击”动作指令,强调“扫码”动作,符合微信生态习惯。
(3)Clarins法国娇韵诗
Clarins法国娇韵诗签名区采取极简风格,彰显品牌格调。顶部CLARINS加大字号,背景是产品图,强化品牌认知。根据主推产品的不同,品牌会定期更新签名区背景图。
另外,品牌统一了命名规范(Clarins+官方+平台名),有助于建立权威认知。平台排序优先小红书账号,符合美妆品牌传播的风格。
(1)麦当劳
麦当劳签名区的顶部是品牌的标志,一个动态旋转的“金拱门”,加强品牌认知。
在平台布局方面,最上方的平台是麦麦福利群、官方APP、官方网站,优先引导用户下单和进入私域沉淀。其中,麦麦福利群突出利益,是一个引导钩子。
其余平台账号统一格式“麦当劳”,降低搜索成本。“长按关注视频号”的提示,适配微信生态操作习惯。
(2)奈雪的茶
奈雪的茶将签名区设计为社交引流与私域沉淀的通道。除了放置平台图标,还写了“搜索”、“点击”等具体指令。
引导用户行为的时候,设下了引导加入企业微信社群的钩子“领18元入群礼”。底部“美好自有力量”的标语引发情感共鸣,增强用户认同感。
(3)爱玛电动车
爱玛电动车签名区设计简约。顶部是一排电动车产品,加强视觉冲击,提升品牌认知。通过三列两行的方式展现账号。优先放置流量高的平台在视觉黄金区:微博、抖音、小红书。
在电商转化层面,提示词“扫码进入”明确,同时强调“官方旗舰店”字样,强化正品认知(尤其重要针对电动车高客单价决策)。
(1)珀莱雅PROYA
珀莱雅PROYA全平台官方账号统一命名(@珀莱雅PROYA),强化品牌搜索一致性。
账号名称中包含中英文品牌名,中文珀莱雅与英文标识PROYA形成双语对照,强化品牌符号,兼顾认知度与调性升级。
在平台排序策略上,从上至下,进行竖版罗列,每一行只放一个平台。优先展示微博/小红书,契合美妆行业擅用图文种草、热搜话题的传播特性。
(2)fresh馥蕾诗
fresh馥蕾诗的签名区简约大气,符合品牌调性。设计兼具艺术性,背景是动态背景图,天空中浮动的云朵,给人一种轻盈感。
统一前缀“fresh馥蕾诗官方”,保持一致性,强化品牌词。在入口布局方面,顶部“微信搜一搜”占据主要地位,引导关注公众号。
(3)NIKE
NIKE是顶部品牌认知层,借助slogan“让运动成为你的日常”强化品牌心智。NIKE通过签名区矩阵实现即时购买(商城)、内容服务(训练课程)、社交裂变(互动福利)、礼品社交(电子礼品卡)。
所有小程序均使用统一行动指令:“打开”。在Nike电子礼品卡部分,不是简单展示功能,而是强调“礼赠心意”、“额外折扣”。
(1)UGG官方
UGG官方签名区的设计相对灵活。上方展示七个官方账号,最下方则通过动图切换的方式展示电商平台,引导用户搜索抖音、京东官方旗舰店。
指令明确,措辞相对精准,使用了平台适配性文案。例如,针对抖音设计“保存并前往”(用户需保存二维码再打开APP),这比直接放链接更符合用户习惯。
另外,UGG官方在放置社群私域钩子时,通过利益点“探索专属福利”吸引潜在用户。
(2)GUCCI
GUCCI底部签名区域的设计颇具艺术感。其顶部是动态内容轮播,分享了最新动态,点击可跳转。同时展示了顾问专属入口,引导用户添加工作人员。使用“添加顾客顾问”而非“客服”,强化尊享感。
(3)科勒KOHLER
科勒KOHLER的签名区采用“品牌认知-社交矩阵-电商转化”三层架构。顶部放置微信二维码与slogan“缔造优雅生活”。中部展示旗下官方账号,并且引导用户加入会员,同时展示了入会好处“享受惊喜礼遇”。底部主要展示了电商平台信息,同时用搜索框的Icon引导“搜索”。整体层次划分清晰,指令明确。
如果企业目前只开通了公众号,底部二维码设计可以参考:《公众号二维码的创意设计和制作思路》https://mp.weixin.qq.com/s/sbxpUxM_2lBEcNtX_WXlFA
1、配色统一
主色不超过3种,避免杂乱。
2、避免过度设计
签名区不宜过大,建议在一个手机屏幕内可展示完毕。
3、交互优化
根据侧重点,决定超链接图片角标去除或保留。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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