很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在全面竞争的商业环境中,现象级人设也是一种竞争力,君不见,当企业家穿上“战袍”,话题和热度常常能省几个亿。
雷军穿着百元的优衣库衬衫开发布会,网友调侃“雷总终于换皮肤了”;《哪吒》导演饺子穿着起球的旧毛衣路演,弹幕刷屏“导演钱都拿去做特效了吧”。
如你所见,这届企业家和创作者,早就不靠PPT讲故事了,衣服才是他们的新界面。
小僧以为,领导人穿衣看似玄学,实则是一场彻头彻尾的哲学,这里我们就来交流下,从符号化营销看企业家如何“穿”出品牌信仰。
2011年小米1发布会:凡客T恤+帆布鞋,绑定“性价比教父”人设;2023年小米汽车亮相:黑色皮衣+银色电车,复刻“科技摇滚”叙事,弹幕直呼“中国马斯克”。
从程序员标配的牛仔裤+黑T,到对标马斯克的皮衣造型,雷军用15年把“雷式穿搭”变成小米技术信仰的实体化符号。 雷军也许早就看透了——企业家穿衣本质是品牌拟人化手术。
当观众记住他的皮衣褶皱,就默认了小米的“技术肌肉”。无论发布会正装,还是是赛道皮衣、亦或是生产线工装,领导人穿搭不仅形成了视觉霸权,更形成了话题中心和品牌故事素材。
当饺子导演毛衣被质疑奢侈品后,官方紧急辟谣这不过就是428块钱的普通款。
现象级反差背后舆论炸锅了,顶着50亿票房的导演,穿着某宝包邮的毛衣接受采访,弹幕集体破防:“泪目!钱都花在特效上了!”原来这就是“顶级导演的低调生活,进而,大家更有兴趣去扒饺子的生活,发现励志故事……反正热搜降不下来。
这哪是穿衣自由?分明是品牌营销的潦草美学。当观众为低调毛衣共情时,资本早已笑看热搜登顶。
不管有意还是无心,企业家穿衣确实成为了营销的有力武器,黄教主的皮衣、乔教主的套头衫,国外领导人也是如此,如果你也想省几个亿的广告费?学还是不学?
1. 把个人特征变成品牌快捷键
马斯克的黑色T恤=颠覆创新,乔布斯的高领毛衣=极致简约,张一鸣的格子衫=码农统治世界。最高明的企业家,早把穿衣风格注册成视觉商标。
你以为他们在穿衣服?不,他们在给消费者安装定式识别,品牌联想靠识别,靠记忆,冰冷的logo反射弧太长,领导人的穿衣却不会,毕竟是行走的招牌。
2. 不完美的真实才是大杀器
雷军发布会忘词搓手,饺子毛衣袖口脱线——这些“不完美”反而成为记忆点。互联网时代,瑕疵比完美更具传播毒性。
完美人设像AI生成的脸,美则美矣毫无灵魂;有点真实的缺陷,才是刺穿用户心理防线的特洛伊木马。在企业与消费者交互这种不对称的传播环境中,弱传播更能激发好感。
3. 有故事撬动话题和自然流量
衣服从来不只是布料,而是裹着价值观的糖衣炮弹。爽文人设男主亲民穿搭和互动,顶级导演低调生活,话题就在这种反差中形成。
但你为一件衣服感动时,早已吞下整瓶品牌迷魂Yao。领导人营销的终极悖论在于,你越努力扮演“神”,越容易跌落神坛,你越真实,年轻人越想把您做成表情包。
想穿衣自由?不,是认知不自由。
在注意力稀缺的时代,企业家的衣柜早就是品牌营销战略的一部分。但这场游戏的残酷之处在于,当你开始算计衣服能带来多少曝光时,就再也穿不出“真实感”。
最高级的领导人营销,或许是学会真的做自己。
毕竟,观众爱的从来不是皮衣或毛衣,而是衣服底下若隐若现的“人味”。最高明的真实,从不需要设计感;最持久的人设,永远生长在价值观里。
以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)