很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
在互联网健身赛道上，Keep曾是一颗璀璨的明星，但历经十年巨变，亏损太久又太多，焦虑情绪肉眼可见。
在Keep成立10周年之际，Keep创始人王宁公司发布内部信，明确阐述了聚焦的四个方向：All in AI，基于十年的运动数据积累与沉淀，让在线健身从推荐走向生成，持续引领运动科技行业；发展以数据为核心的硬件生态；让Keep品牌走进运动多场景；拓展全球化版图。
Keep All in AI的消息发布后，股价一路猛涨，涨幅超过30%，这反映了市场对其未来潜力的看好。AI 技术的兴起，似乎为其提供了一线生机，但 Keep能否借此翻盘，仍充满不确定性。
Keep 的亏损状况早已不是秘密。
2月21日，Keep于港交所发布公告，对2024年度业绩做出盈利警告。按非国际财务报告准则计量，公司预计2024年度经调整净亏损额为人民币4.6亿元至4.9亿元，同比亏损幅度有所扩大。同时，公告指出，公司争取于2025年实现盈亏平衡。
Keep 2025年能否实现盈亏平衡仍是个未知数，毕竟过去近5年Keep已累计亏损20多亿元，亏损已成常态。市值方面，2023年7月登陆港交所时，Keep市值一度接近160亿港元，如今（3月5日）市值只剩28.66亿港元，缩水近130亿港元。
究其原因，随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，Keep 的商业模式面临着严峻挑战。
一方面，线上健身内容的同质化严重，用户获取内容的成本越来越低，导致 Keep 的内容付费模式难以持续增长。另一方面，线下健身业务的扩张也并不顺利，高昂的场地租金和设备维护成本，使得线下业务的盈利能力受到极大限制。
更让 Keep 焦虑的是，用户增长乏力，尽管 Keep 在品牌推广上投入巨大，但用户的活跃度和留存率却并未达到预期。
据财报数据显示，截至2024年6月30日的六个月内，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万与328万，去年同期分别为2955万与302万，会员渗透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。
在此背景下，Keep迫切需要实现盈利来证实自身的实力。
AI 技术的兴起，特别是以DeepSeek为代表的新型生成式人工智能路线的涌现，为健身行业带来了新的机遇，亦给Keep一个重塑自我、引领行业变革的契机。
一来，Keep可以利用AI大模型生成海量内容，扩展品类的数量和质量，从而优化和补齐其内容生态。
Keep平台上的健身内容大多由专业教练团队制作，内容品类和数量有限，质量参差不齐。而通过 AI，平台能够迅速补齐专业内容短板，无论是小众的瑜伽流派，还是高难度的力量训练技巧，都能得以丰富呈现，满足不同层次用户的多元需求。
二来，Keep 借助 AI 技术，提供与线下私教媲美的个性化指导体验，改写了线上健身在个性化服务方面的劣势，将用户体验提升到新高度。
长久以来，线下金牌私教凭借一对一的个性化指导，在健身市场占据重要地位。线上健身虽便捷，但在指导的精准度和个性化程度上相形见绌。AI融入就像给线上教练按上了“智慧大脑”，能依据用户的实时运动数据，如心率、运动轨迹等，及时调整训练方案。
这意味着，即使在家中，用户也能获得专业、定制化的健身指导，弥补了线上健身长期存在的短板，也可能为平台带来更高的单价和更大的商业价值。
三来，Keep可以通过 AI 技术串联起各个业务环节，构建起一个可持续发展的生态体系，从而换取长期的增长和价值。
比如，可穿戴设备与 AI 结合，能更精准地采集用户数据，反馈至平台，进一步优化内容与指导服务；赛事营销借助 AI，可实现更精准的受众定位与赛事策划；硬件研发中融入 AI，能打造更智能、便捷的健身器材，提升用户运动体验……
可见，Keep 选择All in AI并非仅是追求短期利益，更是着眼于未来的增长与价值创造。
Keep All in AI的根本目的是优化内容生产和业务布局，降低成本提高盈利能力，但理想丰满现实骨感。
一方面，布局AI需要重金投入，短期内如若不能达到预期收益，会增加财务负担，这无疑是对Keep AI战略的严峻考验。
从 Keep 财报中能清晰洞察其财务走势的微妙变化。2024 年上半年，Keep亏损呈收窄态势，财务状况看似向好发展。但下半年，随着 Keep 悄然入局 AI 应用市场，亏损陡然扩大。这一戏剧性的转变，凸显出 AI 研发投入在短期内不仅未能带来预期收益，反而成为沉重的财务负担，吞噬着本就紧张的利润空间。
另一方面，Keep在AI硬件领域的尝试曾遭遇滑铁卢，智能手环销量不乐观，智能跑步机更是缺乏市场声量。
从市场情况来看，Keep Watch Pilot 1销量与小米、华为智能手表动辄上万的销量相去甚远，可能是产品在功能、质量或用户体验上存在严重缺陷，无法满足消费者的期望；智能跑步机、动感单车、椭圆机等智能硬件产品同样表现不佳。
需要说的是，Keep在智能生态布局上的滞后，使其难以在家庭健身市场分一杯羹。
小米、华为等巨头通过构建涵盖智能家电、可穿戴设备、健身器材等在内的智能家居生态，实现了产品之间的互联互通与数据共享，为用户提供了更加便捷、高效的家庭健身解决方案。它们凭借广泛的用户基础、完善的生态系统以及强大的品牌影响力，迅速抢占家庭健身市场份额，让 Keep 的生存空间愈发逼仄。
Keep的AI战略虽然充满野心，但短期内的财务压力和AI技术落地的困境使其面临严峻挑战。要实现扭亏为盈，Keep需要在技术投入、产品优化和市场拓展方面找到平衡点，真正实现AI战略的长期价值。
对于Keep而言，All in AI不仅具有深远的战略意义，更承载着关乎其现实生存的重要价值。
过去两年，Keep 如同困兽，用尽浑身解数试图挣脱困境。裁员、优化组织架构、收缩线下业务，消减免费午餐以及员工日常办公用品等福利待遇，竭尽全力降本增效但无法从根本上解除Keep盈利难题。
财报数据显示，Keep 2023年的运营成本为11.76亿元人民币，相比2022年的13.11亿元减少了10.3%；2024年上半年Keep的营业成本为5.6亿元，与上年同期的5.61亿元相比略有下降。
与此同时，拥抱AI成为各行业一个不容忽视的发展议题。
今年春节期间，DeepSeek的异军突起便是最好的例证，其下载量呈爆发式增长，日活迅速突破 3000 万，一举成为全球日活增速最快的 AI 应用。这一现象清晰地表明，AI 在当下的市场中具有强大的吸引力与号召力，谁能率先拥抱 AI 并将其巧妙融入业务，谁就能在竞争中抢占先机。
拿到AI时代的船票，不仅意味着可能获取更多新的用户，更是避免在这场科技变革中被边缘化的必要之举，所以all in AI成为Keep生死突围的唯一希望。
综上所述，Keep已明确亮出其全力拥抱AI的战略底牌，市场正密切关注其后续的业务布局与发展动向。Keep能否凭借AI实现华丽转身，给市场交出一份令人满意的答卷，需要时间去验证。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)