2月份受春节假期余温影响，且作为全年日期最少的一个月，各行业投放素材量或许会发生较大变化。

有哪些应用崛起？有哪些应用跌落？各行业又表现出怎样的变化趋势？

为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。

一、短剧

1、2024年12月-2025年2月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年2月短剧行业在投产品共3351款，较1月份增加了97款，环比上涨3.0%，逆转了此前连续三个月下滑趋势。

具体来看，在投小程序产品的增加对整体影响最大，2025年2月短剧行业在投小程序3121款，较1月份增加了109款，环比增长3.6%。

2、2024年12月-2025年2月投放素材数

与在投产品数上涨趋势相反，2月在投短剧素材量有微弱下滑。

ADX行业版数据显示，2025年2月短剧行业投放素材数为1650.8万组，较1月份下滑了31.5万组，环比下滑1.9%。

其中，2月份短剧APP投放素材量较1月份增加了14.6万，环比增长9.1%；2月份小程序投放素材量较1月份减少了44.1万组，环比下滑2.9%。

对于2月份短剧行业投放产品量上涨，但素材量下滑的情况，DataEeye研究院认为：

①2月初时值春节假期，假期期间运营团队放假，导致整体投放量级较小；②同时，2月份整个月只有28天，统计时间明显少于普通月份，进而可能出现投放素材总量微弱下滑现象。

3、2月的素材榜

2月份的国内短剧素材榜上，点众旗下微剧吧小程序继续蝉联榜首，但投放素材量较1月减少了26.8万组，为176.9万组，环比下滑13.1%。

比翼短剧、金枝微剧紧随其后，位列第二、三位，且两款产品2月份投放素材量极其接近，均超121万组，相差仅有上百组。

值得注意的是，本月短剧榜单变动较大，1月份第三的饭余剧场在2月份跌至第4，素材量减少了35.6万组；上个月位列第18名的金枝微剧本月直接冲至第3名，素材量增加93.9万组，环比上涨337.9%；雨香剧场也由1月份的第4滑落至2月份的第9名，素材量减少了42.0万组，环比下滑52.4%。

二、泛娱乐

1、2024年12月-2025年2月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年2月国内泛娱乐行业在投产品554款，较1月份减少了101款，环比下滑15.4%。

具体来看，泛娱乐APP产品的下滑比较明显，2月份在投泛娱乐APP类产品较1月份减少了92款，环比下滑19.2%。同时，小程序、快应用、公众号类在投产品数量也处于全面下滑状态。

2、2024年12月-2025年2月投放素材数

与在投产品数下滑对应的，2月份泛娱乐行业投放素材量同样下滑。

ADX行业版数据显示，2025年2月泛娱乐行业投放素材数较1月份减少了38.3万组，为339.6万组，环比下滑10.1%。

其中，对整体影响最大的是APP类产品素材量的减少。2月份泛娱乐APP素材量为336.1万组，较1月减少了37.4万组，环比下滑10.0%。

同时，快应用产品下滑同样明显。2月份泛娱乐快应用素材量为17041组，较1月份减少了7513组，环比下滑30.6%。

对于以上现象，DataEye研究院认为，素材量大幅下滑原因主要有两点：

①2月初春节假期，运营人员放假，导致投放力度偏低；

②小红书素材量锐减。自1月中旬小红书爆火之后，便大幅降低了投放力度，由此前日均素材量8万组左右下滑至日均5万组左右，2月份小红书素材量较1月份减少了27.9万组，占据了整个行业2月份素材下滑量的72.8%。

3、2月的素材榜

2月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，抖音、快手和小红书依旧占据TOP 3位置，不过位置有所变动，小红书从1月份的榜首跌至2月份的第三名，素材量49.9万组，环比下滑35.8%，抖音、快手则分别前进一名。

同时，1月份位于第10的头条搜索极速版跌出前10，取而代之的是同为字节系的番茄畅听极速版，此外，其它位次产品均无变化。

聚焦TOP 3应用来看，2月投放素材量较1月份有明显下滑，1月份TOP 1小红书素材量77.8万组，2月TOP 1抖音素材量仅有59.2万组，相差18.6万组，环比下滑23.9%。同时，其它位次产品素材量环比也多有下滑。

三、社交

1、2024年12月-2025年2月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年2月国内社交行业投放产品数551款，较1月减少了28款，环比下滑4.8%。

具体来看，APP类产品的减少最为明显。2月在投社交APP类产品513款，较1月减少了27款，环比下滑5.0%。

2、2024年12月-2025年2月投放素材数

与在投产品数趋势类似，2月份社交行业投放素材数也有一定下降。

2月份，国内社交行业投放素材量96.4万组，较1月份减少了2.0万组，环比下滑2.0%。其中，变化主要集中在APP类产品，且社交行业APP类产品变化幅度与行业素材量变化幅度基本持平。

3、2月的素材榜

2月份的国内社交行业投放素材榜上，Soul、爱聊和他趣继续占据TOP 3，且位次与1月份保持一致，但素材量较1月份有所下滑，Soul、爱聊素材量分别由1月份的20.3万组、18.1万组下降至2月份的17.8万组、17.7万组。

1月份位于第8名的测测在2月份跌出榜单前10，取而代之的是1月份位于第15名的咕咕语音跻身2月份榜单第10名，其余产品无明显变动。

值得注意的是，老牌社交应用陌陌2月份素材量大涨，以1.8万组增量、65.8%增幅成为榜单第5名。

四、小说

1、2024年12月-2025年2月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年2月国内小说行业在投产品3635款，较1月份增加30款，环比增长0.8%。

具体来看，主要为小程序及公众号产品有一定变动。2月小说行业在投小程序产品为2139款，较1月减少了116款，环比下滑5.1%；在投公众号产品1176款，较1月增加了160款，环比增长15.7%。

2、2024年12月-2025年2月投放素材数

整体来看，2月份小说行业投放素材量较1月份有微弱下滑。

ADX行业版数据显示，2025年2月国内小说行业投放素材量151.7万组，较1月减少了1.5万组，环比下滑1.0%。

其中，依旧是APP及小程序类产品变化比较明显。2月份小说行业APP类产品投放素材量50.2万组，较1月份减少了10.7万组，环比下滑17.6%；小程序类产品投放素材量89.2万组，较1月份增加了11.8万组，环比增长15.2%。

3、2月的素材榜

2月份的国内小说素材榜上，七猫小说、七猫免费小说、黑岩故事会继续包揽前三，不过第一名素材量有明显下滑。

1月份榜单TOP 1素材量19.1万组，2月份榜单TOP 1素材量14.4万组，相差4.7万组，环比下滑24.6%。

此外，1月榜单第9名的灵越小说和阳光故事会在2月份均跌出前10，取而代之的是微信小程序“悦云枕上书”和抖音小程序“若初故事会”。

悦云枕上书位列榜单第5，素材量7.2万组，较1月增加了6.6万组，环比增长1138.3%；若初故事会位列榜单第10，素材量2.7万组，较1月增加了1.6万组，环比增长153.2%。榜单其余位置没有明显变化。

五、生活服务

1、2024年12月-2025年2月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年2月国内生活服务行业在投产品数740款，较1月份减少了63款，环比下滑7.8%。

具体来看，四类产品数量均有下滑，但APP类产品数量变化最为明显。2月生活服务类APP产品415款，较1月减少了48款，环比下滑10.4%。

2、2024年12月-2025年2月投放素材数

生活服务行业投放素材量与产品量保持了相似的变化趋势。

ADX行业版数据显示，2月份生活服务行业投放素材量132.3万组，较1月份减少了33.9万组，环比下滑20.4%。

其中，APP类产品变化最为明显，2月生活服务类APP产品投放素材量111.2万组，较1月减少了32.3万组，环比下滑22.5%。

3、2月的素材榜

2月份国内生活服务素材榜整体变化不大。

美团、猫榜、中国移动和叮咚买菜依旧占据前4名的位置，1月份榜单第10名的中国广电经销商在2月跌出前10，取而代之的是二手平台闲鱼，第5-9名产品与1月保持一致，仅有位次差异。

不过值得注意的是，2月榜首美团素材量环比1月有大幅下滑，美团2月素材量32.5万组，较1月减少了24.4万组，环比下滑42.9%。

同时，自第5名小歪科技至第10名，各产品素材量均不及10万组。

六、工具

1、2024年12月-2025年2月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年2月国内工具行业在投产品1895款，较1月份减少了366款，环比下滑16.2%。

具体来看，APP及快应用类产品数量变化比较明显。2月工具行业APP类投放产品1722款，较1月减少了341款，环比下滑16.5%；快应用类投放产品84款，较1月减少27款，环比下滑24.3%。

2、2024年12月-2025年2月投放素材数

投放产品数持续下滑的同时，工具行业投放素材量继续上涨。

ADX行业版数据显示，2月份工具行业投放素材量264.8万组，较1月份增长了17.5万组，环比上涨7.1%。

其中，APP及快应用类产品变化较为明显。

2月份工具类APP产品投放素材量259.4万组，较1月增长了20.1万组，环比上涨8.4%；快应用类产品投放素材量4.0万组，较1月减少了2.7万组，环比下滑40.8%。

值得注意的是，在短剧、泛娱乐等以上多个行业素材量全面下滑情况下，2月份工具行业素材量却上涨7.1%，表现亮眼。

至于可能的原因，DataEye研究院认为可能与DeepSeek爆火导致AI行业加大投放有关。无论AI助手类应用，AI搜索应用、还是其它含AI工具类应用，借助DeepSeek爆火促使AI行业大热契机，加大投放以抢占用户心智。

3、2月的素材榜

在2月份的国内工具素材榜上，百度极速版、百度和得物继续包揽前三名，且素材量较1月份均有提升。如百度极速版2月素材量39.9万组，较1月增加5.1万组，环比上涨14.8%。

第4至第7名产品位次有所变动，但没有产品跌出榜单，也没有新产品进入榜单。

其中，豆包APP由1月份的榜单第10名，一跃成为2月榜单第5名，素材量13.9万组，较1月增长7.8万组，环比上涨129.6%；1月份位于第7的星野则滑落至第10位，素材量7.1万组，较1月减少了5.9万组，环比下滑45.5%。