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进入2月份，受DeepSeek爆火影响，各大AI助手、应用纷纷接入DeepSeek-R1模型，与此同时，不少应用也在DeepSeek突围下改变了投流策略。
那么，2月份AI应用整体表现如何？投流策略发生了怎样的变化？市场环境有何不同？
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP苹果端下载量
1、全球市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年2月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达12656.6万（不含重复下载）。
其中，ChatGPT、DeepSeek、Kimi智能助手、Google Gemini及豆包位列TOP 5，占据了全球苹果端AI应用下载量的40%。
具体来看，ChatGPT虽然依旧位列TOP 1，但已不具备绝对优势，DeepSeek紧随其后，二者下载量占比仅相差1个百分点，将Kimi、Gemini及豆包甩在身后。
值得注意的是，此前被寄予厚望的DeepSeek在2月份苹果端预估下载量并未超越ChatGPT，DataEye研究院认为，原因可能在于：
①DeepSeek算力限制，导致“服务器繁忙”频繁影响了用户体验，进而在2月初下载量高峰过后，DeepSeek日下载量开始下滑；
②DeepSeek-R1模型开源，包括腾讯元宝在内的众多AI应用纷纷接入DeepSeek大模型，并加大广告投放，导致用户分流，DeepSeek下载量下滑。
③DeepSeek热度下降，下载量回归稳定状态。DeepSeek最初爆火时，曾一度在全球157个国家/地区登顶APP Store应用榜首，而后在竞争对手逐步宣布免费、推出新模型的应对下，DeepSeek热潮逐步降温，下载量由高峰滑落至稳定状态。
2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年2月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达4338.5万（不含重复下载）。其中Kimi智能助手、DeepSeek、豆包、夸克及纳米AI搜索位列TOP 5，占据了大盘的59%。
具体来看，TOP 5应用下载量差距并不大，相邻位次往往只相隔2个百分点。但值得注意的是，2月份豆包下载量占比较1月份下滑严重，由24%降低至11%，DeepSeek则由第4上升至第2位。
此外，1月份位列第5的即梦AI本月跌出前5，由360集团旗下的纳米AI搜索取而代之，纳米AI搜索接入了DeepSeek-R1模型，并展开了付费投流、抽奖等多种营销方式，下载量迅速跻身国内AI应用第一梯队。
（二）头部AI APP苹果端下载量变化
1、头部AI APP全球市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2025年1月至2月，除DeepSeek外，全球市场头部AI APP苹果端下载量呈现明显分层状态。
其中，ChatGPT独占第一梯队，遥遥领先于下位者，Kimi、Gemini及豆包三款应用下载量较为接近，与ChatGPT存在数倍差距。
而DeepSeek下载量表现较为特殊，1月11日DeepSeek正式上线，初期日下载量在TOP 5中处于垫底状态，而后爆火，1月底2月初DeepSeek下载量达到最高峰，日下载量峰值达135万，是同期ChatGPT的2倍以上。
之后，随着竞争对手或纷纷接入DeepSeek大模型、或加大投放力度，DeepSeek热度逐步降低下载量缓缓滑落，截至2月底，DeepSeek日下载量处在35万左右，与ChatGPT有明显差距，较Kimi、Gemini及豆包则有明显领先。
2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2025年1月至2月，大陆市场苹果端头部AI APP预估下载量走势表现出明显的趋同效应。
1月底，TOP 5应用中除豆包外，其余4款应用下载量均出现明显增长；且日下载量高度集中在15-20万区间。
同时，只有Kimi智能助手在2月上旬再次出现明显增幅，于2月7日-14日区间处于第一梯队，日下载量遥遥领先于其余4款应用。
进入2月底，夸克和纳米AI搜索下载量又出现明显下滑，最终落后于其余3款产品。
多款产品于1月底下载量攀升的原因，或许与DeepSeek爆火推动AI应用受关注、以及春节假期有关。
DeepSeek以强产品力出圈，引发大众对AI应用的兴趣，带动相关应用下载量提升，同时假期期间，大众休闲时间增加，为相关应用的下载、传播进一步提供了用户基础。
（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2025年2月，大陆市场AI产品投放素材数达73.4万组。其中，豆包、Kimi智能助手、夸克、星野及腾讯元宝位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的64%。
具体来看，5款应用2月素材量占比差距并不大，TOP 1的豆包也仅占据了19%，另外几款产品大多只相差几个百分点。
不过值得注意的是，Kimi智能助手素材投放量占比较1月下滑明显，由1月份的27%占比滑落至14%。同时，猫箱APP跌出TOP 5，由腾讯元宝取而代之。
造成以上情形的原因，主要在于Kimi于2月中下旬大幅降低了投放力度，而腾讯元宝在接入DeepSeek大模型后加大了投放力度。
（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化
拉长到过去半年的数据可以看到，去年9月份以来，豆包、kimi、元宝三个大模型APP投流有显著的变化。kimi的素材投放数据持续领先，数倍于豆包和元宝；今年2月份，也就是deepseek R1 在春节期间爆火，kimi素材投放数据断崖式下滑；
字节的豆包大模型在今年的投流素材表现波动较大，在短时间曾被元宝超过，但迅速加大了投流，素材投放量反超元宝；
腾讯元宝过去半年投流表现长时间在低位，但在接入deepseek后表现活跃，抓住了机会。投放素材量虽然仍远低于kimi峰值，但效果显著，腾讯元宝在3月3日登顶苹果APP store。
可以看到腾讯元宝登顶不仅是广告投流助攻的作用，其产品持续更新，不断释放新功能，得到用户认可。从腾讯云官方发布的信息来看，今年2月份开始，腾讯元宝密集的更新迭代。
平均不到3天上线更新迭代一项能力，再次表现了腾讯的优秀的产品能力。
ADX行业版数据显示，2025年2月份，大陆市场头部AI APP买量情况再次发生巨变：豆包、元宝大幅增长，Kimi投放暴跌。
具体来看，豆包在2025年1月份及之前投放力度并不高，稍高于元宝，但远低于Kimi，不过从2月初开始，豆包投放力度大幅攀升，很快超越Kimi，成为3款应用中的第一，日投放素材量峰值达2.4万组。
同时，腾讯元宝也在2月中下旬开始借助DeepSeek以及产品更新的这一轮态势，抢抓机遇、积极抢量，由此前日素材量2000组左右攀升至月底最高超1.7万组。
相反的是，Kimi投放力度大幅下滑，接近停滞。
具体来看，此前Kimi日投放素材量普遍在2万组左右，而在2月中下旬，其日投放素材量迅速跌落至不足1000组，远低于豆包及元宝投放素材量。
DataEye研究院认为，造成以上投放趋势走向的原因可能在于：
①豆包、腾讯元宝加大投放力度应对DeepSeek冲击，并抢占用户。
1月底2月初，春节假期期间DeepSeek爆火，对豆包等应用造成明显冲击，腾讯元宝则接入DeepSeek-R1模型，并加大投放力度，豆包与腾讯元宝均通过加大投放的手段来抢夺用户。
②Kimi调整投放策略。
此前，Kimi长期保持激进投放策略，但在用户量等方面仍旧赶不上豆包，随着DeepSeek爆火，Kimi对“重投放”策略进行反思，决定暂停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告平台的合作，进而导致2月中下旬Kimi素材量暴跌。
事实上，进入2月初，Kimi素材量大幅下滑、豆包素材量大幅提升，也从侧面反映出二者面对DeepSeek冲击下不同的策略调整：Kimi减少投放，坚持基础模型SOTA，豆包加大投放抢占用户心智。
但值得注意的是，无论Kimi还是豆包，均未接入DeepSeek-R1模型，而腾讯元宝的应对与另外两款应用均不同，不仅接入了DeepSeek-R1模型，还迅速更新APP，并上线自研推理模型混元T1，同时加大投放力度，最终于日前成功拿下大陆地区App Store免费应用榜首的位置。
二、榜单
（一）AI APP 苹果端下载榜
1、AI APP全球市场苹果端下载榜
点点数据显示，2025年2月全球市场苹果端AI APP下载量继续由ChatGPT占据榜首，DeepSeek紧随其后，二者分别以1787万、1621万下载量占据第一梯队，遥遥领先于下位者。
值得注意的是，2月份苹果端AI APP下载榜应用整体下载量上升趋势明显，除豆包外，其余9款应用下载量均有不同程度上升。
其中，xAI旗下Grok取得榜单最高增幅657.2%，ChatGPT则取得了榜单最低增幅5.8%。榜单中只有豆包一款应用下载量下滑，下滑幅度达14.8%。
此外，本月有3款国产AI应用跻身榜单，分别为纳米AI搜索、即梦AI和腾讯元宝，且三款应用均取得了数倍的环比下载量增长。
2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2025年2月大陆市场苹果端AI APP下载量榜单由Kimi智能助手占据榜首，且多数应用下载量差距并不明显。
值得注意的是，与全球市场相似，2月份大陆市场苹果端AI APP下载榜应用整体下载量上升趋势明显，除豆包外，其余9款应用下载量均有不同程度上升。
其中，即梦AI取得榜单最高增幅352.4%，夸克则取得了榜单最低增幅19.3%，榜单中只有豆包一款应用下载俩个下滑，下滑幅度达15.3%。
此外，1月份榜单中的猫箱、星野和智谱清言均跌出2月份榜单，取而代之的是纳米AI搜索、Draw和可灵AI，且三款应用均取得了超100%的环比下载量增长。
（二）大陆市场AI买量素材榜
ADX行业版数据显示，2025年2月，豆包超越Kimi智能助手登顶买量素材榜榜首，而Kimi则素材量暴跌，环比1月份下滑了41.3%。
整体来看，只有豆包和Kimi月投放素材量超10万，夸克素材量接近10万，这三款应用位列第一梯队，星野、腾讯元宝和纳米AI搜索素材量均在5万组左右，位列第二梯队，其余4款应用素材量均在2万组左右，位于第三梯队。
值得注意的是，本月榜单中多款应用素材量增幅明显。
其中，纳米AI搜索取得榜单最高增幅1065.1%，造梦次元则取得了榜单最低增幅47.4%；而位于榜单第2-4位的Kimi、夸克和星野素材量均大幅下滑，接近腰斩。
此外，1月份榜单中的智谱清言、快歌和快影均跌出2月份榜单，取而代之的是纳米AI搜索、造梦次元和AI Mate。
三、TOP素材分析
针对2月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）豆包投放素材
本条素材是豆包在2025年2月份的高曝光视频素材，曝光量4880万，转化量11.71万。
从内容上来看，该素材抛弃了传统AI助手类“大而全”的产品讲解，转而聚焦“恋爱”这一点，突出豆包可以作为“恋爱神器”的定位。
素材开头，通过“不会聊天谈不好恋爱”，引出“恋爱神器豆包”，能够显著吸引具有感情、恋爱问题用户的注意力，而后承接开头，对豆包AI的“恋爱神器”属性进行功能展示，如分析聊天记录、哄女朋友、表白求婚创意、写情诗等等，甚至还可以生成专属图片。
当这些针对恋爱相关的具体场景演示过后，顺势简单总结“有了豆包AI，谁还敢说不会谈恋爱”，并引导下载。
总体来看，这条素材最大的亮点便是聚焦单一核心场景，抢占用户心智，避免了传统AI助手类素材虽“大而全”，但不够深入的功能展示。
且通过“恋爱”这一场景吸引的用户往往也偏年轻，用户群体更加优质。
（二）腾讯元宝投放素材
本条素材是腾讯元宝在2025年2月份的高曝光视频素材，曝光量790万，转化量1.98万。
该条素材最大的特点在于，直击用户痛点，借助DeepSeek的爆火，来为元宝APP引流。
素材开头第一句“全网都在找的满血版DeepSeek竟然藏在腾讯元宝里”，在当时DeepSeek频繁提示服务器繁忙，第三方纷纷接入DeepSeek-R1大模型的情况下，既点出了用户痛点，又引出自家产品。
而后紧接着便对用户痛点进行解决：不用翻墙、不用注册、不会服务器繁忙，至此完成对用户的第一层吸引。
“痛点”解决后，素材引导用户下载使用，并开始给出“亮点”：公众号和视频号信息源更加优质。借助腾讯优质信息源，侧面凸显腾讯元宝版DeepSeek竞争力较同类产品、甚至DeepSeek本身更强。
最后，当“亮点”凸显产品力后，再次聚焦“痛点”，引导用户下载腾讯元宝APP，以避免服务器繁忙，并体验更加优质的DeepSeek大模型能力。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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