作者丨江蓠

在经历了新机泄露风波后，oppo最新一代折叠屏旗舰手机Find N5总算于2月20日晚正式亮相，成为开年发布的首款大折叠机型。

发布会上，首席产品官刘作虎手持新机上台，发言之初便道出了Find N5在硬件方面的优势：全球最薄、屏幕平整度高。这也是在OPPO铺天盖地的通稿中被着重强调的地方。

然而，在消费者层面，OPPO为实现机体的轻薄进行处理器减核、牺牲像素水平却让舆论陷入到褒贬不一之中。同时，从宏观来看，新机对硬件创新的过度宣传，和在软件上缺乏能形成足够技术壁垒的差异化创新，也很大程度上能够总结OPPO近年来的发展风格。

具体来看，在软件方面，OPPO通过办公交互功能进一步打通苹果生态、接入DeepSeek R1满血版是OPPO新机的另外两大卖点，但前者似乎只是为夯实“苹果平替”的标签，后者又因为华为、荣耀、小米等手机厂商的集体接入而水花平平。

事实上，近年来OPPO在销量上频频显出颓势，甚至在IDC公布的2024年Q3国内智能手机榜单中跌出前五阵营。

与拥有鸿蒙生态系统的华为和人车家全生态的小米相比，OPPO自有生态难言差异化优势。

选择对标苹果、转化苹果用户似乎是其短期内为数不多的选择之一。

但可以肯定的是，尽管走平替路线短期内实现了OPPO在出货量上的挽尊，对标式的模仿、跟随式的创新也为其自设了上限。

与之相反，市场从来不缺因开创性创新实现逆袭的故事，近来大火的DeepSeek便是很好的例证。凭借在技术、策略等方面的创新实现推理能力的大幅提升和降本增效，DeepSeek以破竹之势‌赶超豆包、Kimi等AI工具，成为各大厂商的新宠，创始人梁文峰身价也由此暴涨。

谈及成功的原因，梁文峰在某次采访中的言论可以很好地概括：“我们不是要跟随，而是要在技术上真正超越”。

做DeepSeek还是做下一个苹果平替，OPPO面临选择。

成功案例摆在面前，曾高喊“就是要转化苹果用户”的刘作虎或许也该改变策略，在开创性探索和研发方面下功夫，改走“深度求索”的道路。

01：Kimi式困境

回顾当下的商业叙事，AI领域企业间的创新，也许可以给手机领域带来启发。

DeepSeek的爆发，让曾经风头无两的AI产品们措手不及。重要的是，DeepSeek的成功是基于产品本身优势而非营销投流获客，这也让人们很容易将重投放模式的Kimi作为反面例证。

尽管为实现品牌曝光和用户积累，营销投入是必不可少的，但DeepSeek的成功经验已经重申了硬核技术才应该是决定成败的首要因素。

回归手机领域，反观OPPO，产品的迭代方向很大程度上跟随着营销策略走，而在策略上的矛盾性则正在逐渐消解其品牌价值。

早在2018年，OPPO便有了向苹果对标的趋势，2024年可以看作是其吸纳果粉动作最大的一年。2024年10月，OPPO发布了从外型、功能、配件到定位均“果味十足”的旗舰高端新品Find X8系列，又在11月推出了被称为“最像iPhone”的中端机型Reno13。

同年12月，OPPO甚至申请注册“Ophone”商标，大有将果味进行到底的态势。

在刚刚发布的Find N5海外宣传片中，更是通过“PRO变BRO”的调侃，着重展示与苹果手机的跨端互联。

有趣的是，OPPO一面向苹果靠拢，一面又打击蹭自己热度的山寨机。2月18日，OPPO法务部发布了一条打击山寨手机的微博。

 图源：微博

在微博中，OPPO声称已通过商标异议及无效宣告程序对UPPO、oddo等商标予以全面清除，只是不知道，UPPO之于OPPO，相较于Ophone之于iPhone，差距几何？

诚然，作为智能手机爆款密码，iPhone一直以来都是横亘在国产手机厂商面前的大山。经过多年发展分化，有人通过自研和塑造差异化的品牌标签成功翻过了大山，有人选择通过模仿、致敬的方式追随大山。

但2024年国内市场智能手机出货量格局出现变动，苹果销量下滑，华米OV话语权逐渐增强。除王者归来的华为外，OPPO、vivo甚至小米，都或多或少地通过模仿苹果、兼容苹果生态吸纳了部分苹果用户。

虽然通过平替战略把苹果拉下了销量神坛，但OPPO们也需要思考两个问题：若苹果不再被神化，“平替”们的销量密码又能持续多久？当遍地都是苹果平替，竞争的焦点则又回到了核心技术上来。

同时，今天苹果已经将重心倾向于AI手机，通过与OpenAI、阿里的合作，打开全新的增长，而对于OPPO而言，仅仅是功能的调整而非能力的提升，也让其在模仿苹果的方式上走进了岔路。

在“果味”道路上拔足狂奔的OPPO，自有品牌标签正在这一过程中被弱化，或许其也应该改变策略以回归技术本质，否则恐将陷入与Kimi的相似的境地。

02：OPPO不再聚焦

想要完成类似于DeepSeek式的逆袭，OPPO应该做什么？

今天，在跟随式创新的策略背景下，当前OPPO在智能手机头部厂商竞逐中，似乎有些后劲不足。而回望来时路，携带步步高基因的OPPO，在从MP3制造商到全球智能手机巨头的征程中，自主创新和差异化竞争策略也曾是被其奉为圭臬的制胜之本。

功能机时代，OPPO将目标用户定位于年轻人，先后推出音乐手机、美颜拍照手机等，以差异化设计和精准的定位切入细分市场，2011年便跻身国产手机前五行列。

智能机时代，OPPO继续深耕影像技术，强化“拍照手机”标签，同时自主研发VOOC闪充技术创行业先河，“充电5分钟通话2小时”的广告语深入人心，也使得OPPO在用户群体中的品牌形象更加立体。

但自2018年，OPPO开始出现战略摇摆态势，从刘海屏，到直角边框、再到灵动岛式交互，设计语言逐渐向苹果靠拢，在营销方面也开始频繁对标苹果。

而在硬核科技方面，OPPO自研创新的脚步却开始放慢，曾寄予厚望的自研芯片项目中道崩殂，VOOC闪充、影像联名等早期显著的优势也被同行们一一赶上。

为找回曾经的差异化优势，OPPO近年来将宝押在了AI和折叠屏上。

在AI布局方面，其于2023年底发布自主训练的个性专属大模型与智能体安第斯大模型（AndesGPT），国际版机型则接入谷歌AI大模型Gemini。

但一方面，AI手机已经成为友商们集体发力的新战场，OPPO混迹其中难以形成技术壁垒。

另一方面，作为其看家本领的影像技术也没能在与AI功能的结合中取得差异化优势。

随着各手机厂商对AI的普遍布局，当前，AI影像已经成为头部厂商们推广AI手机的入场券。OPPO的AI修图、AI拍照等AI影像相关的功能虽不至落后太多，但与各有特色华为、小米、vivo、荣耀相比，大众感知度始终较低，在某些功能上还存在缺失。

如AI扩图功能，在 2024 年年末的某项旗舰机对比测试中，OPPO Find X8 Pro 等机型暂未提供AI扩图功能，而华为、荣耀的AI扩图结果相对准确，小米也具备这一功能。

此外，也有用户反映OPPO的AI美颜算法过度美化以致于失真、HDR合成痕迹明显、细节与锐化平衡不佳等不足。

OPPO曾经引以为豪的影像功能在AI时代下，不但没有成为爆款，甚至在某些方面成了其口碑的减分项。

在折叠屏方面，IDC近期公布了2024年中国折叠屏手机市场份额，华为、荣耀、vivo、小米位居前四，OPPO仅排名第五。

尽管刚发布的Find N5实现了“全球最薄”，但有荣耀项目经理在OPPO新机发布前表示，今年上半年将发布荣耀大折叠，且放言“轻薄还得看荣耀”。OPPO想要靠大折叠出圈，与友商们还有一场硬仗要打。

03：突围需“深度求索”

如果要用一个关键词来形容2025年的科技领域，“AI”无疑最为合适。宇树科技的人形机器人在春晚舞台上激情热舞，DeepSeek更是像一条鲶鱼搅动着整个市场。尤其是DeepSeek的横空出世，让一众大模型厂商，又再次回到了比拼技术创新和研发实力的基础阶段。

细分到智能手机领域，随着目前绝大部分厂商都完成接入DeepSeek，AI手机的竞争格局也由此被初始化。

在全员进入“DeepSeek时刻”的背景下，AI手机竞争的下半场已经悄然来临，能率先拿出硬核技术的品牌将取胜。这对在此前竞争中较为吃力的OPPO来说，无疑是一个重新开始的机会。

但站在新的起跑线上，面对一众实力强劲的竞争者，想要得到先发优势也并不容易。在这方面，梁文峰的成功经验，或许能为刘作虎及OPPO提供一些灵感。

DeepSeek诞生于大模型厂商混战的2023年，彼时 OpenAI等美国厂商在基础层和模型层占据主导地位，国内豆包、Kimi等在智能助手APP领域各有优势，与百度、阿里、腾讯等大厂以及其他创业公司形成了多强竞争的格局。

在此背景下，一家初创公司想要杀出重围，唯一的办法就是研发出差异化、颠覆性的创新成果。

DeepSeek之所以能成功，是由高水平、低成本、开源免费等因素组合而来，由此才得以在巨头林立的战场中找到"低成本替代+高敏捷响应"的生存缝隙。

而对于OPPO而言，DeepSeek的成功范式或许可以参考。无论是重新定义AI手机，还是在功能与性能上进行突破，OPPO要拿出的是一种态度。如梁文峰式的激进创新，对于已经初显老态发展迟缓的OPPO而言，应该是鼓励的。

既然要打破天花板，寻找新的增长曲线，那么摈弃跟随式创新、研发硬核技术便成了其不得不走的道路。在这方面，OPPO或许应该静下心来思考如何拿起自己曾经的优势来寻找突破，如在AI影像技术方面深耕，研发出与友商相比有明显优势和技术壁垒的功能。

近期爆火的电影《哪吒之魔童闹海》中，哪吒曾这样高呼：“若前方无路，我便踏出一条路！”对于OPPO来说，也是时候迈出这一步了。

此刻远非值得欢庆的时刻。