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文淇的广告 , 文艺又高级
2025-02-25 11:38:26

Songmont,品牌名源自于饱含东方意境的诗句“天远山高,山下有松”,同时有着最“女性主义”的色彩,从创始人故事到品牌人的选择,都在绘制女性精神图谱。

 

近日,Songmont携手文淇,漫步在尼泊尔的街头,来一场随心所欲、随心而至的流浪。

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视频文案
新的遇见,可能藏着某种暗示
偶尔偏离寂静的轨道,也许没什么大不了
在路上的我们,总是忙着赶路
却忽略那些看似不重要,却又很珍贵的小事
我一路邂逅的线索
原来指向的,是生活最真实的样子
拾起路上每块小小的石头
它们就是我握在手里的宇宙
清空,才能收获新的相遇
出走,才有动力满载而归
朋友,走吧!
山下有松,随心流浪,自有方向
与文淇一道,翻越喜马拉雅山,在山的那一边,开启了一场”心流浪”之旅!
在这一广告片里,她携Songmont托特包在城市里随性奔走,随便一帧都充满着文艺气息,仿佛在看一部文艺大片。
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在这部片里,远离了讨人厌的领导同事,肉体与精神都不再被淹没在重重叠叠的文件与琐事中,山川、松林、云雾随处可见,片子借助这些自然元素,营造出空灵、自由的氛围。
在这种氛围的营造中,文淇动作轻盈,仿佛未曾被“班味”污染的精灵,旁若无人地在尼泊尔行走、探索、感悟,在随处流浪的过程中,清空以往的烦心事,寻找到新的前进方向,收获新的前行之力。
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里面有一个很奇特的比喻,“拾起路上每块小小的石头,它们就是我握在手里的宇宙”,文淇在旅途中寻找到窥见宇宙的东西,是小小的石头,它代表着原始的自然,但又稳定如初,冷眼旁观世界的喧嚣蝶变。
就像在“随心流浪”的文琪一样,用一种不安定的状态,寻找到可以锚定世界的基石,在不安定的世界中,寻找到可以随性、自由的能量。
“她走过千山万水,只为寻找那个能与灵魂对话的瞬间。”
“她的寻找,不是为了抵达,而是为了在路上遇见自己。”
“她在世界的尽头寻找起点,在孤独的深处寻找共鸣。”
灵气逼人的文淇,这一流浪之旅,就像三毛笔下的女性,充满着向内的自我探寻,将Songmont的品牌内涵进一步形象地呈现出来。
Songmont的设计简洁,注重线条和实用性,凸显出可以日常使用的特性,又借由文淇这一极具契合的个人特质,传达出鼓励女性表达自我,展现自信独立的品牌标识。
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“Songmont将一群有智慧、有毅力的女性汇聚于此,交流她们是如何翻越彼此人生中的“大山”,找到自我并最终只在的故事。希望独特的个体叙事本身可以成为一种鼓舞,一种启发。”
在Songmont十周年品牌纪录片《翻山》中,它谈到品牌创立之初,是由妈妈奉献了手工技艺制作而成,同时,她们在山西老家带着平均年龄 65 岁、有着丰富手工经验的姥姥们成立的一个小型工坊。
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在创始之初,它就带着“女性出逃”的意味在其中。被家务禁锢、被束缚才能的女性,运用成百上千年一直习得的手工技艺,在制作箱包的过程中,争得对个人生命的话语权。
这样的“女性力量”,对女性总有致命的吸引力,她们用尽全力在职场立足,拼尽一身才能求得安身立命的技能,在彷徨迷茫中寻找坚定前行的力量。
为进一步传达女性力量,Songmont同步推出“山下声”播客,携手文淇进一步谈自己、谈世界,谈一路走来的内心感悟,每一期节目在“小宇宙”上都播放量不低。
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“走呀!放下那些看似紧要的东西”
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“我只是觉得不够 还不够 永远都不够”
从卢昱晓、白百何、高圆圆、咏梅、吴彦姝,到网球运动员李娜、脱口秀演员鸟鸟、导演麦子,Songmont一直在寻找在各自领域具有突出成绩的女性代言人,传达她们一路走来的内心感悟,由女性来解读女性力量。
文淇的尼泊尔之行,不仅是一次地理上的远行,更是一场心灵的探索与觉醒。
在这一期中,文淇从尼泊尔的出走谈起,菩提树下的安眠、烧尸庙前的平静、加德满都的堵车,她提醒我们,痛苦并非敌人,而是保持清醒与真实的源泉;麻木才是真正的危险,它会让我们失去对世界的感知与对自我的追问。
在谈到女性愤怒的表达时,文淇“一直远远不够”的表态,给当下女性主义的谈论注入新的力量,只有当“女性主义”成为常态,成为无需刻意强调的共识,女性才能真正获得平等与自由。
Songmont借由一个个女性挚友的形象与思想表达,把“女性主义”打造成为身上最独一无二的标签,同时也在品牌形象打造的过程中,使自己成为当代女性表达自我的载体。
背上Songmont走世界,看大千世界,寻得更坚定的内心,一路向前,无所顾忌。
文案君
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文案君
文案君
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