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重新崛起的华为,闪了苹果的腰
2025-02-24 11:17:00

华为苹果,或许将不是一个问题下的两个选项了。六年前,华为被美国制裁,苹果的风头一时无两,那时的苹果一定想不到,华为的强势回归会来得这么快,快到很难厘清其中缘由。

几天前,华为举办了鸿蒙智行尊界技术发布会,正式揭晓了与江淮汽车合作打造的尊界S800,将自主智能的黑科技一次带到了台前。

也是在这一天,苹果官宣iPhone 16家族新成员iPhone 16e,时隔三年再次推出平价版,被推测也想乘上国补的快车,但都2025年了,一款被刀法到底的入门苹果和一款安卓旗舰机,用户还没有答案吗?

其实近两年中,苹果无论是在中国市场还是全球市场,都在逐步丧失着绝对优势,尤其是在中国市场,手机和平板两大基本盘,苹果都没有和“华米OV”拉开差距。一场大洗牌之后,看似庞大的“果粉”正在加速萎缩。

而华为呢?无论是实现完全自主可控的麒麟芯片,还是全球第三大移动操作系统纯血鸿蒙,都说明华为历经“三味真火”后终于迎来了绝地反击的时刻。

两大巨头已走上不同的道路

“从被动智能,到自主智能,汽车,终于迎来觉醒时刻!”在鸿蒙智行尊界技术发布会上,华为集团常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东如是说。

在尊界 S800身上,有着浓重的“自主智能”气息,例如自主智能数字底盘平台——华为途灵龙行平台、自主智能安全防护系统——天使座主动安全防护、自主智能车载通信系统——华为星河通信、自主智能净化座舱——鸿蒙ALPS座舱2.0……

重新崛起的华为,闪了苹果的腰

尊界S800

这场发布会后,有很多人讨论着这究竟是真正的行业颠覆还是参数碾压的豪华游戏,但无论如何,这就是华为带给尊界的底气。

其实重新杀回市场的华为,早就证明了自主创新的力量,鸿蒙操作系统的推出更是狠狠秀了一把,它不仅支持多种终端设备,更构建了庞大的开发者生态,填补着越来越多的市场空白。

短短几年,华为和苹果已经走出了两条完全不同的路。当华为突破技术封锁大刀阔斧地向前迈步时,苹果却还在玩“老套路”。

与尊界汽车发布会同日,苹果公司CEO库克发文:“认识一下iPhone 16e,iPhone 16家族的最新成员。”这是时隔三年后,苹果终于推出的平价机型。

从配置上来说,残血A18、少见的单摄像头、被砍掉的灵动岛,让网友吐槽“都2025年了,竟然还能看见这样的产品。”

重新崛起的华为,闪了苹果的腰

iPhone 16系列迎来新成员

从价格来说,4499元起售的价格,搭配这样的配置,让iPhone 16e的受众群体变得很模糊。究竟是认为“不是iPhone 16买不起,而是iPhone 16e更有性价比”的人,还是认为iPhone 16e的性能用起来刚刚好的人呢?

事实上,诸多消费者都认为iPhone 16e以这样的配置在这样的时机推出,更像是苹果针对国补政策的定制机型。

“除非你就是想买个苹果标志,不然给我一个不买安卓旗舰的理由”“说直接点,这价格买国产旗舰它不香嘛”“iPhone 16e可能是苹果品牌力继续下滑的标志”……诸如此类的声音在iPhone 16e上市后不绝于耳,苹果若真想用它来参与国补的斗争,恐怕是不战而溃了。

反观华为,折叠屏系列和Mate 70系列在高端市场上齐齐发力,国产芯片供应能力的提升加上纯血鸿蒙系统的加持,华为在国内市场的反弹速度惊人,更重要的是,在全球供应链的多重压力下,华为构建了软硬件协同的独立生态。

华为正在收复“失地”

“苹果外观设计开始大变了,iPhone 17 Air超薄新机做了横向条形跑道设计,Pro系列做了横向大矩阵设计,目前产品线新增大折叠,开始卷了。”2月以来,多个渠道开始透露新款iPhone的信息,而他们几乎都释放出了同样的信号,那就是苹果终于打算拿出点新东西了。

毕竟,从去年到现在,苹果无论是在全球市场,还是在中国市场,都遭受着国产手机厂商的围猎,从出货量到市场份额,再到年增长率,无一不是悬在苹果头上的“达摩克利斯之剑”。

iPhone 16系列的处境,就是最好的佐证。

这款从发布之日就被华为Mate XT三折叠抢走热度的产品,不仅被诟病继续延续“挤牙膏”风格,还在上线之后出现全线破发的情况,把黄牛都给坑了一把。

更令人意外的是,多数人根本没想到苹果会抢到国补覆盖3C产品之前,在官方旗舰店推出年货节大促活动,iPhone 16系列最高直降1000元。因此种种,iPhone 16也被称为苹果有史以来跳水最快最猛的机型。

重新崛起的华为,闪了苹果的腰

苹果在国补覆盖3C前开启降价

不过结合市场情况来看,苹果的确需要这样做。

市调机构Omida发布了2024年全球智能手机出货量榜单TOP10,排在第一位和第二位的依旧是苹果和三星,市场份额18%,但前者同比下跌1.4%,后者同比下跌1.1%。而华为虽然在市场份额上还有很大突围空间,但同比增长的速度已经达到了35.8%,一步步向上攀登的趋势难挡。

2月18日,华为在马来西亚吉隆坡举办的创新产品全球发布会就是一个信号。在这场发布会上,全球首款商用三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师首次亮相海外。加上去年华为在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区上市Mate X6产品,折叠屏已成为华为在海外市场重新发起攻势的开路先锋。

成绩的背后,要归功于纯血鸿蒙系统的正式上线,带来了国产系统彻底“去安卓化”的飞跃。随后华为“1+8+N”全场景战略落地,纯血鸿蒙系统作为底座,联动了手机、平板、PC等终端,还跨界引领了汽车、穿戴设备、智能家居等领域的迭代。

华为的生态体系建起了全新的护城河,不仅在全品类领跑,更大幅提高了用户粘性,给未来创造了大量增长点。

科技制高点与高端市场的竞争充满变数

手机市场带来的焦虑还不够,苹果在其他地方的日子依旧不好过。

曾几何时,大众提到平板电脑,首先想到的品牌一定是iPad,从硬件到生态,苹果都有着其他厂商无可比拟的优势。但不知从何时开始,起码在国内市场,iPad不再强势了。

重新崛起的华为,闪了苹果的腰

国际数据公司(IDC)发布的224年中国平板电脑市场季度跟踪报告显示,华为MatePad以32.3%的市场份额超越苹果iPad的26.6%,成功登顶中国平板电脑市场。而在去年,苹果则是以33.6%的份额,领先华为的26.5%。

回归的麒麟处理器搭配鸿蒙系统,实现了跨设备间的无缝协同,因此在手机市场上的一路向上也给平板市场带来了大量新用户,加上MatePad Pro、MatePad Air和MatePad SE11系列各司其职,高速增长自然不足为奇。

无论是手机、平板还是更多领域,苹果的发展路径似乎陷入了某种既定的框架之中。但当下的智能终端市场,“挤牙膏”式的创新模式,已然难以再紧紧抓住用户的心。曾经引领行业的苹果,如今似乎真的老了。

与之截然不同的是,华为正以迅猛之势重新崛起,并且在高端市场加速前进。

据IDC数据,2024年中国折叠屏手机市场,华为以48.6%的市场份额领跑。另外德国市场研究公司GfK追踪的数据显示,2024年,华为在PC(轻薄本)、平板、穿戴(智能手表)、音频(TWS)等多品类都超越苹果,拿下了国内市场份额第一。

其中,6000元以上轻薄本市场,华为销量份额已达31.0%,而苹果为30.1%,在2000元以上的高端穿戴市场,华为销量份额达56.0%,排名第一,苹果则以36.4%的份额位列第二。

种种数据说明苹果在曾经拥有绝对优势的产品线上也在失去号召力,而华为则在高端市场节节高升。

加之智能汽车业务爆款频出,2024年,鸿蒙智行旗下问界、智界、享界一齐亮相,全年交付量超过43万辆,连续8个月蝉联中国汽车品牌成交均价TOP1。

反观苹果,传闻多年的汽车业务,也在去年正式传出了放弃的消息。苹果与华为未来在占领科技制高点和高端市场的竞争上,将充满变数。而这不是个别品牌的兴衰起伏,更是智能终端市场格局重塑的开端。

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