很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者:Dylan Tredrea
大胆押注“更具戏剧性”的叙事策略并初显成功,这一现象表明:即使是核心玩家群体,如今也越来越多地通过高戏剧性叙事被吸引、留存并实现变现。随着休闲游戏中“戏剧化”趋势日益显著,全行业开发者都需要思考:玩家究竟更渴望新玩法,还是新故事?
我年轻时在迪士尼和 Rovio 担任产品经理,负责大型版本发布。那时,我对“过场动画”充满热情——我们与专业编剧合作,为标志性角色打造故事,团队倾注了大量心血。
然而版本上线后,当我分析玩家流失数据时,却发现这些过场动画正在驱使用户离开游戏。唯一的解决方案是让它们易于快速跳过。
这段经历让我得出结论:在免费手游中投入叙事常是巨大的资源浪费。玩家追求的是通过玩法与系统获得成长与成就感。典型案例是《炉石传说》——这款暴雪游戏在几乎零叙事的情况下大获成功。
多年来,我始终坚信:除少数品类(如解谜游戏)外,在叙事上投入资源是糟糕的主意。
但如今,风向似乎变了。
后ATT时代(苹果应用追踪透明度政策实施后),一种跨品类、跨受众的移动游戏产品策略正崭露头角:高度戏剧化的叙事。
● “虚假广告”成为真实营销:尽管创作者可能厌恶虚假广告,但它们解决了玩家的真实需求。越来越多玩家对新玩法无感,他们渴望新的戏剧冲突与紧张感。
● 戏剧叙事驱动增长:从休闲到硬核品类,能满足“戏剧需求”的叙事正成为获客、留存与变现的核心。
● 超越“过场动画”:如今的戏剧化内容不再是可跳过的点缀,而是玩家下载、留存与付费的核心驱动力。
● 叙事更易获客:用户获取(UA)广告仅有几秒时间吸引潜在玩家。设计兼具吸睛、留存与变现能力的玩法愈发困难,而叙事内容几乎不受限制。
● 非“AI”主导的故事:AI虽大幅降低内容创作成本,但只是工具,真正推动增长的是未被满足的受众需求。
“虚假广告”的持续成功或许预示了叙事定位的潜力。庞大而高价值用户不再通过玩法寻找新游戏——他们首先想知道“故事有多刺激”。
营销本质是承诺。虚假广告承诺戏剧张力,而游戏必须兑现。当前成功产品多以角色驱动、类似《绝望主妇》剧集的短篇情景式叙事满足这一需求。
尽管玩法创新仍有空间(如融合新机制的《HexaSort》成为行业宠儿),但其机会正在收缩。即使设计精良,《HexaSort》也未能跻身畅销榜头部(即使计入广告收入)。
《Dark War: Survival’s》 (DW:S) 在其前作《Last War: Survival》和《Top War》的背景下,着重叙事的戏剧性,清晰地展示了即便在 4X 这一核心核心类型中,戏剧性叙事也越来越成为成功的关键。
《DW: S》中的关键“戏剧性”驱动因素:
1. AI 生成的“虚假广告”:DW:S的广告通过AI生成的高张力剧情片段,承诺玩家将体验紧张刺激的叙事,但几乎不展示实际玩法。
2. 新手引导阶段(FTUE)的叙事化转化事件扩展:相比《Last War》,《DW:S》不仅让玩家更快进入4X玩法,还大幅扩展了新手阶段的剧情化转化事件(场景更宏大、戏剧冲突更激烈)。
3. 叙事作为核心:通过电影化章节推进主线剧情,关键时刻直接推动玩家进度和变现。
成果:《DW: S》尚未全面铺量,但已呈现强劲开局(考虑到SLG品类长回收周期等因素)。
这款由香港的 Florere 游戏公司正式发布的游戏,似乎出自同一团队,该团队也曾开发《Last War: Survival》和《Top War》。尽管 Florere 游戏公司没有直接关联,但有明确迹象表明,其背后的团队、技术和资源是共享的。
《Last War》在全球市场都取得了巨大的成功,甚至超过了《Whiteout Survival》。然而,《Whiteout Survival》据报道仍在中国表现最佳。《Top War》取得了显著的成功,并在2019年发行后长期保持在顶级收入 4X 游戏的前10名。但它在 iOS 游戏畅销榜上的峰值约为第20位,并且自2023年中以来一直在下降。
2024 年,《Last War》和《Top War》在美国 iOS 最畅销“4X”类别中分别排名第 1 和第 8。
《Top War》作为他们的首个成功作品,依赖于泛化的角色设计(可能受到《Boom Beach》的启发)和极简的叙事。
《Last War: Survival》的增长则牢牢围绕超休闲玩法展开——玩家被小心翼翼地引入完整的 4X 系统。然而,其FTUE通过一个高度戏剧化的“迷你叙事”推动了一个关键的转化事件。(至少可以合理推测,团队认为这种叙事驱动的转化事件是成功的,因为他们在《DW:S》 中“大幅扩展”了这一策略。)
正如播客《2 & ½ Gamers》所言:《DW:S》 几乎是“换装 FTUE 的《Last War》”。其 SLG 核心玩法与前作高度相似,但通过主题、叙事与新手体验重塑差异:
一、AI生成的营销素材
从 Facebook 广告库中可看出,AI 生成素材的饱和度十分明显。广告传递出明确的信息:这些广告传递了一个明确的承诺:高张力的戏剧性体验。实际游戏玩法在玩家安装游戏之前几乎完全没有展示(除非应用商店政策要求,例如iOS)。
来自 FB 广告库的 UA 创意示例
谷歌 ASO/应用商店创意延续了 AI/假货趋势,而苹果(大概是由于商店政策更严格)则展示了来自实际游戏的截图。
二、游戏玩法
视觉上,《DW: S》的 4X 系统展示看起来完全不同,但核心游戏玩法与其前身高度相似。该类型的粉丝会立即认出这一点。然而,从玩家的角度来看,《DW: S》因其独特的主题、叙事和 FTUE 而独树一帜。
三、焕然一新的 FTUE 与戏剧化的关键转化事件
与《Last War》不同,《DW: S》直接将玩家投入到 4X 游戏玩法中。这一决定很可能源于两款游戏吸引的截然不同的受众。那些被《DW:S》 的 AI 生成超戏剧化视频吸引的玩家,与为超休闲玩法安装《Last War》的玩家显然不同。
《Last War》通过戏剧化的角色和叙事来推动关键转化事件,但缺乏整体故事情节。相比之下,《DW:S》以电影章节和角色遭遇悲惨结局的方式开场。个虽单薄但连贯的章节叙事贯穿游戏,持续吸引玩家。
四、FTUE 中的戏剧性转化设计
《Last War》中唯一真正“突出”的戏剧化元素是一个转化迷你叙事/任务:拯救“落难少女”。玩家通过推进地图、收集钢丝钳并解救她来获得奖励——一名强大的新小队成员,随后不断被推送内购(IAP)以进一步增强她的能力。
《DW: S》显著扩展了这一产品策略,推动了早期转化。当然,仍然有一位吸引人的女性——现在她的衣服更少了。不仅如此:你还要救她心爱的狗狗!
一旦你通过推动剧情地图来救出这只动物(剧透:它变成了一只巨大的战斗兽),它最终受伤并永久躺在你的基地中心,直到通过内购获得救助。
曾经被救过的人受伤了,唯一能救他的方法就是内购!
后 ATT 环境下,早期转化不仅关乎收益,更是规模化获客的关键。游戏需通过事件优化广告活动,向 UA 算法反馈高留存、高付费用户行为数据,以定位相似人群。对于 SLG 等高付费品类,《DW:S 》团队显然认为扩展“迷你叙事转化事件”能有效提升高价值用户转化率。
《Dark War: Survival》能否复制前作辉煌尚待观察,但不可否认的是,其贯穿增长漏斗与产品核心的“极致戏剧化”战略已清晰展现。
在休闲游戏领域,叙事驱动型产品的成功趋势愈发明显。这可能源于开发者对目标用户偏爱肥皂剧式内容的判断,但更可能的原因是休闲游戏新品发布频率本身就远高于其他品类。
传统休闲游戏虽然会塑造视觉吸引力强的角色,但鲜少构建完整的故事地图。其获客主要依赖玩法展示(尽管虚假广告泛滥),玩家付费动机也源于游戏机制(如购买额外步数解锁新关卡),而非叙事驱动。(玩家付费是为了体验新机制/解谜,而非推进剧情)
叙事驱动型游戏则构建了完全不同的价值主张。它们不再标榜"最佳玩法",而是主打"最佳剧情"。这并不意味着品质逊色——恰恰相反,这类产品通过角色塑造与剧情展开来实现用户获取、留存与变现,其营销策略与成长体系都围绕故事展开。
通过 AppMagic 榜单可见:2023年美国 iOS 畅销榜前100名中,叙事驱动型游戏的崛起态势明显。
年度排名上升超过10位的产品类型分布
Sensor Tower数据显示,虽然玩法驱动型仍占主导,但叙事型产品在下载与收入增速上呈现显著优势。即便计入龙头产品《Royal Match》的下滑数据,叙事类游戏的增长曲线依然亮眼。
《June's Journey》的ATT后增长奇迹
这款2021年4月(ATT政策实施期)推出的寻物解谜游戏,凭借扎实的叙事内容实现逆势增长。在隐私新政冲击下,其不仅下载量回升,收入更大幅攀升,证明后 ATT 时代叙事驱动型产品的竞争优势。
《Family Farm Adventures》的叙事转型
该农场模拟游戏两度上榜:2021年凭借玩法创新崭露头角,2023年通过强化叙事体验重获增长。虽然未能持续扩张,但其从玩法向叙事的战略转型,依然带来了显著的后 ATT 时代增长。
从休闲到 4X 策略,以《Gossip Harbor》为代表的案例证明:高张力、角色驱动的叙事能成为破局利器。将戏剧化叙事深度融入营销、新手引导及关键转化节点,有望打开高价值用户市场。
虽然玩法创新仍能造就爆款,但越来越多成功产品开始披上戏剧外衣。拥抱这场"肥皂剧革命",或将成为行业持续增长、冲击榜单的核心竞争力。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)