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这个时代的真相是:用户需要的从来不是正确答案,而是能让他们卸下负罪感的理由。2025年的内容战场,拼的不再是谁更专业,而是谁更懂人性深处的矛盾与和解。本文不聊虚的,只说六个正在暗流涌动的人设方向。看完你会明白,为什么有些人注定吃透未来三年的流量红利。
人口结构的巨变比想象中更凶猛。当第一批80后开始集体步入45岁,他们正在重新定义“中年”——拒绝被叫叔叔阿姨,健身环和降糖药同时出现在购物车,既想抓住青春的尾巴又不得不面对体检报告。
这类人群最需要的人设,是能同时提供“延缓衰老方案”和“成熟活法指南”的引路人。比如教50岁女性用街头穿搭消解年龄焦虑,帮中年男性用露营钓鱼重建社交圈,甚至引导退休人群用短视频开启第二职业。
关键在于打破“老年=弱势”的刻板印象。内容方向可以聚焦三个层次:
生理保鲜:不吹捧逆龄神话,而是提供可持续的抗衰方法(比如如何通过调整睡眠周期延缓胶原蛋白流失)
认知保鲜:用年轻人的语言体系解读经典文化(比如用脱口秀方式讲《论语》)
社交保鲜:搭建跨代际交流场景(比如策划“00后教70后玩AI绘画”的互动内容)
未来的银发赛道赢家,一定是那个能对着镜子说“我接受衰老,但不想潦草老去”的人。
当AI成为水电煤一样的基础设施,普通人的技术恐慌将达到顶点。他们不需要知道人工智能开发原理,只关心三件事:如何不让AI抢走饭碗?怎么用AI多睡两小时?AI生成的恋爱话术真的管用吗?
这时会出现一种新型人设:不造火箭,但能教你把现有工具用到120分的实战派。这类IP的核心价值在于做技术平权运动的翻译官,具体操作分三步:
降维:把复杂工具简化成“一句话指令+三个按钮”(比如教大妈用AI生成广场舞教学视频)
嫁接:找到传统场景的技术嫁接点(比如用AI帮小吃店老板设计促销海报)
解毒:揭露那些被神话的AI陷阱(比如为什么用GPT写方案反而会暴露思维漏洞)
重点要营造“科技导游”的亲近感——不穿实验室白大褂,而是挽起袖子带用户驯服工具。记住,当所有人都在喊“不用AI就会被淘汰”时,你说“不用AI也能活得很好,但用了能多出时间晒太阳”,这才是高级的焦虑变现。
经济下行周期最坚挺的生意,永远是帮人对抗虚无感。但2025年的情绪赛道会呈现两极分化:一边是“佛系躺平学”边际效益递减,另一边是“暗黑治愈系”悄然崛起。
所谓暗黑治愈,是指用适度暴露阴暗面来达成共鸣。比如:
不教人战胜拖延,而是分享《如何让拖延为你赚钱》
不说“自律给你自由”,改成《摆烂三年后我突然开挂的真相》
这类人设的关键在于制造“堕落安全感”——让用户觉得“原来不止我这样想”。操作时需要把握三个分寸:
先自嘲再方法论(比如承认自己也曾熬夜刷手机,再引出屏幕时间管理技巧)
用反派思维解构正能量(比如“利他主义的本质是高级利己”)
给负面情绪赋予生产力(比如“抑郁情绪可能是创意的催化剂”)
记住,当世界都在教人做个“正常人”,最稀缺的是那个敢说“发疯才是最优解”的清醒者。
全民轻创业时代正在进入深水区。当开滴滴、做微商、接私活成为常态,真正的痛点不再是“从0到1”,而是“从1到10不猝死”。
这类用户需要的不是马云式的宏大叙事,而是能解决“一人公司”生存难题的陪跑型导师。内容方向可锁定三个刚需:
时间套利:教人用自动化工具把重复劳动压缩到10分钟(比如餐饮店主如何用ChatGPT写外卖回复)
风险对冲:设计“晴天修屋顶”的备胎方案(比如美甲师淡季转型上门宠物美容的动线设计)
关系变现:把微信好友从点赞之交变成合作资源(比如理发师如何通过客户朋友圈发现商机)
关键要摒弃“年入百万”的暴富话术,转而塑造“日拱一卒”的务实感。当你说“我能帮你每月多赚2000块,但需要每天投入半小时”,反而比夸张的成功学更有杀伤力。
全球化退潮与本土意识觉醒的碰撞,正在催生新的内容机遇。年轻人一边追捧国潮汉服,一边为韩剧美漫熬夜;既想彰显文化自信,又渴望国际视野。
这类矛盾催生出的人设定位,需要具备“在地全球化”的缝合能力。比如:
用东北话解说元宇宙商业逻辑
通过对比《孙子兵法》和《权力的游戏》讲职场策略
把县城婚俗包装成年轻人追捧的赛博朋克文化
操作精髓在于制造熟悉的陌生感——给旧事物穿新外套,给高科技接土味地气。记住,文化认同的本质是寻找归属感,而最高明的归属感来自“原来我的土味日常这么酷”。
完美人设正在批量死亡。当用户看腻了健身博主的八块腹肌,反而更愿意关注一个带着小肚腩教居家训练的中年大叔。2025年最值钱的特质,是专业度与缺陷感的黄金配比。
这种人设的构建需要三层设计:
暴露可控缺陷(比如知识博主坦言自己高中辍学)
展示修正过程(公开记录从演讲结巴到口齿清晰的30天特训)
缺陷转化优势(把原生家庭创伤变成共情用户的情感筹码)
关键在于营造“触手可及的优越感”——让用户觉得“TA比专家亲切,比普通人厉害一点点”。当你说“我考了三次才拿到这个证书”,比炫耀满分通过更有说服力。
所有成功人设的本质,都是在解决一个核心矛盾:时代病与个体解的精准匹配。2025年的赢家,一定是那些能把自己活成“解药样本”的人——既有病友的共情力,又有医生的解决方案。
当你纠结定位时,不妨问自己三个问题:
我的目标用户正在为什么事情假装坚强?
他们在哪些场景下会偷偷否定自己?
我的存在能否让这种否定变成释然的笑?
记住,最好的商业人设从来不是完人,而是能坦然说“我也曾破碎,但找到了自己的粘合剂”的鲜活个体。当你能把自己的伤疤变成照亮他人的火把时,自然会有人追着你要付费的火种。
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