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你有为选题发过愁吗?
选题,应该是让每个运营人都头疼的一件事情了,写倒还算是一件容易的事情,真正比较困难的是选题得让粉丝和用户喜欢。
不然辛辛苦苦写出来的剧本没人看,没播放,那才是叫短视频运营人直呼头疼的一件事!
所以今天想和大家分享一下,短视频应该怎么选题的技巧。
首先我们先来明确一个问题,为什么说选好了主题就等于成功了一半?
在社群当中我和很多朋友都聊过选题这个问题,其中觉得选题就是确定一个主题的朋友不在少数,但事实上,选题的作用并不在于你确定了什么样的主题,而是为你接下来将要制作的内容定下了一个基调。
打个比方来说,今天我的选题就是:获客方式。
在选择这个主题的时候,基本上就已经确定了内容的受众和方向,那接下来我是不是应该去进一步考虑我要怎么做这个内容?受众是谁?差异化体现在哪里?拍摄手法?投放渠道?内容文案的具体形式?……
根据这个逻辑,我确定了我的受众是初创公司,主要的内容是获客的方式,差异化的点在于不同地区,拍摄手法采用单人口播的形式,投放的渠道是微信视频号,接下来,就该去具体来写文案了。
最后呈现的视频:
你看,光一个选题,就能确定出这么多的内容,还说它不重要吗?
在明确了选题的重要性之后,接下来就说说具体怎么选题。
好吧,热点营销是运营人永远不变的一个话题,也是运营人必须掌握的一项基本技能,想要在短时间内获取流量,快速吸引用户的眼球,蹭热点一定是效率最高的方式。
鉴于这个话题实在是说得多了,感兴趣的朋友可以参考以下这篇文章:
不想看的就直接看这里,我帮大家简单总结了一下蹭热点的几个原则:及时性、话题热度、传播的范围、是否和账号相关。
基本上大多数目标用户都在追的热点,对于我们来说就是必须要去做的热点。
这个地方其实有一点点小争议,有的人认为选题应该结合产品,有的人认为选题应该从用户角度出发,其实这两者想表达的内容基本一致:
都落脚在产品的特点和用户的需求相结合上,只不过实现的方式略有不同,也各有弊端。
产品思维从产品出发,寻找用户需求,难免会产生用户需求偏差,用户思维从用户角度出发,包装产品的卖点,也有和产品特性不符的情况。
那么我们应该如何平衡这两种思维,寻找到真正合适的关键词呢?
最简单的方式就是列一个两列的表格,一边是产品的特点,一边是用户的特点和需求,然后进行随意组合,寻找最佳的主题。
比如:
教育行业“名师背书+备战高考”=72小时北大名师陪你过完高考必背英语词汇!
抖音搜索有多大的影响力,我也说烦了,简单来说就是搜索布局:通过搜索你的行业关键词,来批量制作内容,以提高该关键词下你的视频内容的排名。
寻找“参照”,对标“同行”也是一种快速寻找内容定位的好方法,平常多关注一些同行的账号,分析他们的视频主题,看看他们是怎么写同样的内容的,用了什么样的拍摄方式,他们爆的选题,我们也能作为一个参考。
你做出来的内容是给谁看的?是不是就要去研究谁?
在实操过程当中,你可以从人性入手来进行选题,说不定还能够挖掘出用户的潜在需求
(1)从众心理—别人有的,我也要有
(2)贪婪心理—我想要更多,但还不想付出
(3)恐惧心理—害怕
(4)懒惰心理—不想努力,还想获得
……
短视频领域能一直火下去的,还是内容优质的账号,从这个角度来看,输出知识和情感的账号,生命力要比只会蹭热点的账号长上那么一点儿。
我们通常说的优质内容一般分为三种类型:知识内容、新闻资讯和情感共鸣。围绕这三个角度选择的短视频主题,一般都不会踩雷。
以上就是今天和大家分享的关于选题技巧的内容了,如果你有什么更好的想法或者不同的意见,欢迎交流学习!
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2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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