APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音电商新增送礼物功能;饿了么将推出“筷马送水”
2025-02-13 13:44:53

Tech星球(微信ID:tech618)

| 陈桥辉

封面来源 | 图虫创意

01 抖音电商新增送礼物功能,开启部分商品内测

Tech星球独家获悉,抖音电商已于近期测试送礼物功能。抖音电商用户可以在线上挑选支持送礼的商品并赠送分享给指定朋友,朋友打开礼物后填写收货地址,并收下礼物即完成礼物的领取。据悉,该功能对商家正在逐步开放使用。

Tech星球体验该功能后发现,抖音电商此次测试的送礼物功能与此前微信小店、淘宝等电商平台的送礼功能类似。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

图注:左为抖音电商送礼物功能,右为淘宝送礼物功能。

抖音电商送礼物的玩法流程为:用户在可送礼的商品详情页面中点击“去送礼”,然后下单商品(无需填写送礼人地址),再定制礼物卡片并分享给朋友,朋友打开卡片或分享口令,填写地址并点击“收下礼物”即可。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

需要注意的是,收货信息对送礼人不可见;礼物被成功收下后,收礼人可查看订单详情、站内和送礼人发起私聊,且只有收礼人能发起售后。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

送礼订单的有效领取时间为自支付成功后的24小时内,超时仍未领取,将自动取消订单并原路退款给送礼人。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

据悉,抖音电商的送礼功能目前处于内测阶段,商品是根据商品的品类、口碑、服务、销量等多种因素综合评估圈选,所以可能会出现商家店铺里仅有部分商品可以参加送礼活动的情况。

整体看,抖音电商此次推出送礼功能,是在电商社交化赛道上的又一次重要布局。在当前竞争激烈的电商市场中,挖掘社交潜力成为各大平台寻求突破的关键。抖音拥有庞大的用户基数和活跃的社交生态,送礼功能的推出,能够将用户的社交互动与电商消费紧密结合。

除抖音外,今年年初以来,各大互联网平台相继推出送礼功能,包括淘宝、微信和京东等。从产品形态看,各家送礼功能相似,均试图通过社交关系链撬动增量消费,因为社交互动与电商购物深度融合,能够使礼物赠送成为一种自然而然的社交行为,而不仅仅是一种购物功能,从而也能够吸引更多的用户和商家。

从效果方面来看,送礼功能为商家带来了新的增量。东方甄选透露,仅1月20日,东方甄选微信店铺销售额超100万元,其中80%的销售额由送礼功能带来。淘宝向上观新闻提供的数据显示,淘宝送礼上线后,助听器类产品成交额环比增长50%以上,染发膏销量同样环比增长近50%。

可以预见,电商送礼功能将会在社交电商领域掀起新的浪潮,将为用户和商家带来更多惊喜。

02 饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”

Tech星球独家获悉,饿了么将推出一项名为“筷马送水”的服务,用于桶装水、包装饮用水的配送,还可能还会以加盟的方式,邀请本地水站入驻“筷马送水”,享受饿了么平台的流量扶持。通过专业的送水服务,解决平时外卖体积大、体重大不好送的痛点,满足用户饮水需求。据悉,目前该业务还处于探索优化阶段。

 

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

图注:饿了么“筷马送水”LOGO。

相较于如火如荼的送酒赛道,送水同样具有较大的想象空间,毕竟水是人们日常生活中的必需品,其桶装水和包装饮用的水市场规模巨大。

近年来,桶装水和包装饮用水一直是日常生活的刚需品,且市场规模持续增长。据欧睿国际数据显示,2019年至2023年,我国包装饮用水市场销售规模保持持续增长态势,预计整体销售规模2025年可突破3100亿元大关。

如此庞大的市场,意味着巨大的商业潜力。随着人们生活节奏加快,对即时配送饮用水的需求日益凸显,不少行业巨头纷纷看中了送水生意,其中就包括农夫山泉,于2015年推出了“农夫山泉送水到府”,在即时零售平台中,京东秒送则将饮用水单独列为一个频道,和近日谈论热度很高的京东外卖并列在一级窗口中,此外,抖音小时达也有类似的入口。

但除了农夫山泉外,京东秒送、抖音小时达仅仅是提供一个商品的流量入口,并未亲自参与其中的供应链部分。

饿了么作为即时零售平台,期望通过独立品牌的“筷马送水”服务满足消费者的即时需求,在这个稳定且增长的市场中分得一杯羹。

此外,即时零售市场竞争激烈,饿了么也需要不断拓展新业务来提升竞争力。可以作为参考的是,美团推出的“歪马送酒”业务,利用美团的配送能力和平台流量,满足了消费者对酒水即时配送的需求。饿了么推出 “筷马送水”,通过布局送水业务,也可以丰富平台的服务品类,吸引更多用户。

从自身条件看,饿了么做送水服务本身有一定的基础。一方面,拥有成熟的配送体系和庞大的配送团队,在配送效率和覆盖范围上具有优势。另外一方面,本地水站加盟“筷马送水”后,能够快速搭建起送水业务体系,并借助水站的本地资源,进一步提高配送效率,降低配送成本。

送水还处于没完全开发的赛道,对于饿了么而言,能否把握先机并实现突破,值得关注。

03 百度测试社区APP“次遇”,试水二次元赛道

Tech星球从多位知情人士独家获悉,百度于近期正在测试一款名为“次遇”的App。据悉,这是一款基于兴趣的原创社区App,产品会在近日上线。另据企查查显示,百度关联公司正在申请注册相关商标。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

在次遇App可以看到多元的圈层文化,包括OC(原创角色)圈、饭圈、美化圈、乙游圈、动漫圈等,用户可以建立同好圈,并发布二创、同人等作品进行交流。产品整体有点类似于二次元版贴吧。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

图注:次遇App首页界面截图。

整个社区的覆盖人群主要以动漫用户、OC兴趣用户、游戏用户和追星用户为主,性别上,以年轻女用户为主,预计占比90%。

为了让产品在发展初期能够吸引更多用户,以及保证平台的内容质量,“次遇”邀请了不少高质量的原创作者。Tech星球从一位入驻次遇的二次元画师处了解到,百度正在从B站、LOFTER、抖音、微博和小红书等平台,邀请二次元创作者加入,入驻门槛除了作品质量的要求外,粉丝数也需要几万以上。

与此同时,平台还为创作者提供流量扶持、创作激励和个人IP孵化。具体实施上,将会提供千万级流量扶持,主要依靠百度系App矩阵,包括百度App、百度地图、贴吧、百度输入法和百度文库。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

图注:次遇App宣传图。

创作激励方面,则是推出灵眸计划,会有百万现金补贴。

独家|抖音电商新增送礼物功能;饿了么入局千亿赛道,将推出“筷马送水”;百度测试“次遇”二次元社区APP

图注:截自次遇App宣传图。

此外,平台还会帮助创作者和用户提供个人IP孵化,实现商业变现。譬如,提供商品挂链、约稿、出谷等功能。优秀的作品还能够实现原生IP孵化,据平台介绍,在平台孵化出的数字人IP林悠悠和叶悠悠,上线首月即成爆款,全文资源投放曝光达7.9亿次,并且还推出了系列短剧。

百度入局二次元创作的背后,是整个庞大的泛二次元市场。根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据,泛二次元用户规模不断增长,2021年达到近4.6亿人,其中核心二次元用户规模为1.1亿人,预计到2026年泛二次元人群将突破5.2亿人。

如此庞大的用户群体,意味着巨大的市场潜力和商业机会。仅泛二次元细分下的谷圈,在去年就引领了一轮谷子经济的热潮,外界预计该市场规模将达千亿元。百度正是看中了这块巨大的蛋糕,希望通过打造二次元社区来吸引这部分用户,占据市场份额。

从生态布局来看,入局二次元也有助于百度拓展业务边界。二次元文化这一新兴且充满活力的领域,丰富产品矩阵,降低对传统业务的依赖,能提升公司的多元化发展能力和抗风险能力。

虽然二次元火热,但从当下行业看,二次元社区竞争激烈。譬如,字节旗下运营9年的二次元社区“半次元”于2023年关停,2018年由腾讯孵化的二次元内容社区“波洞星球”,在运营不到三年后同样做了下架处理。

在二次元行业,归根结底还是优质内容的比拼,优质内容始终是核心竞争力。无论是动漫、漫画、小说还是衍生的同人创作,都需要大量的创作者和版权资源。尽管百度投入了流量和资金,但能否脱颖而出,还有待观察。

关键词
Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章686
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
抖音电商新增送礼物功能;饿了么将推出“筷马送水”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接