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2025,第一波热梗上线了!
2025-02-11 10:59:03

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

玩梗似乎成为了当今时代品牌的必备能力,特别是在流行梗铺天盖地的今天,从热门电影到春晚舞台,再到电视剧、短视频,总能衍生出许多反映打工人复杂情感和多样生活状态的热门梗,这些梗往往是他们自我调侃与乐观心态的反应。

对于品牌而言,打工人构成了一个庞大且具有强大购买潜力的消费市场。抓住打工人的内心诉求,就意味着抓住了大部分消费市场。在流行梗频出的时代,品牌若想与打工人实现情绪共振,利用造梗和玩梗的方式精准戳中他们的嗨点,无疑是高效又精准的营销策略。

今天,我们就复盘一下2025年伊始诞生的热门梗。

01 春晚热梗

在2025年春节联欢晚会如约而至后,与其有关的话题迅速霸占了微博热搜榜。

让 “赛博秧歌队”、“我的互联网妈妈们同台了”、“撒贝宁的眉毛”、 “小尼成功了”、“时代中年团”、“邓超out”、毛不易“我上英语课”、“全村的小孩都吻了上来”、“我不是rapper,我是waiter”、马丽“死瓶盖”,以及赵雅芝叶童的“售后cp”等纷纷出圈。特别是「建议岳云鹏别上春晚」的梗,在小品《我们一起说相声》表演后,迅速冲上了热搜第一,阅读累计3.9亿。

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除了与节目相关的梗,网友还因观看平台不同,衍生出了新梗。当小红薯遇见小红书,又遇见蛇年春晚,于是就有了热梗「蛇薯一窝」。在小红书官宣成2025年总台春晚独家笔记分享平台后,不少网友戏称小红书是今年的「春晚搭子」。当自己内心的潜台词被一些神仙网友以笔记的方式呈现后,让小红书有了嘴替的身份,加上小红书开辟的一块“红薯地”——大家的春晚,给小红薯们提供了赛博许愿地,做实了小红书「你的春晚嘴替」身份。

0电影热梗

在过年方式多样化的今天,除了过年看春晚,还有不少网友涌进电影院,选择了电影过年。而由电影催生的热门梗,也数不胜数。

如《哪吒之魔童闹海》爆火之后,不少网友调侃道2025年的目标明确了,「谈个敖丙的爹,买个哪吒的手镯,拥有申公豹同款的腰,保持石矶娘娘同款心态」,这也从另一个侧面中反应出了打工人内心丰富的情绪世界。

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电影中,「石矶娘娘」人设反转的形象,也赢得了不少人的关注,在90后熟悉的动画《哪吒传奇》中,石矶娘娘是一个象征邪恶的女魔头,在《哪吒2》中的石矶娘娘,心思单纯、爱美又壮实,还拥有“留得青山,在不怕没柴烧”的乐观心态,打破了更多人对这个人物的刻板印象,也使「石矶娘娘」成为了拒绝精神内耗的热门梗。同时,在电影的传播中,官微也选择下场与网友一起玩梗。

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除了《哪吒2》引发大众关注外,《射雕英雄传:侠之大者》的「侠之大者,为国为民」其中的家国情怀,《封神第二部:战火西岐》的「封神榜」争夺备受瞩目,《唐探1900》的「宝强昊然蛇年限定皮肤包笑的」在网络上走红,以及《蛟龙行动》由台词「热血战士,永不言败」衍生的“热血战士”精神也备受关注。

究竟应该如何利用这些梗?比如天猫榜单就真得做了一个「封神榜」,不过此封神榜并非彼封神榜,而是通过统计淘宝天猫平台 9 亿消费者的购物行为,展现了100 个消费者最为关注的品类,并在每一个品类中选出10 大商品,由1000件商品组成了年度畅销榜单。既让榜单有新意,又让表达足够新颖。

0网络热门梗

除了春晚、电影带来的热梗,还有一些网络热词来源于mbti人格测试、年轻人的精神状态、生活习惯、聊天记录等。

在春节期间,不少网友有了闲暇的休息时间,有了追神剧或者重温经典电视剧的时间,“冬天看《鬼怪》,能遇见心软的神吗?”“《甄嬛传》一年一看,再度体验‘逆风如解意,容易莫摧残’”,也被网友视为是在寒冷的冬天能够温暖心灵带来快乐的事情,让「电子羽绒服」这一词梅开二度再次被关注。

如果说电子羽绒服是打工人找到了治愈的方式,「毛绒饥渴症」(对毛绒绒产品有莫名的好感,有一种无法言语的安全感)也属于网民找到了自愈与安慰的方式。而「养生约会」(新的约会方式,按摩足浴吃喝玩乐养生一条龙,主打放松爱自己)也是这届网民爱自己不内耗的表达。

而由mbti人格测试衍生的「确实型人格」(不讨好不反驳)、「可是人格」(习惯性预设困难,面对问题暂时停留原地),或许就是打工人面对压力暂时选择的「别扭型躺平」,毕竟卷没动力与实力、躺平又实在不甘心,这也从另一个方面反应了当代打工人的矛盾心理。毕竟,「V我50」已经变成了「U我50」,不少人被生活磨平了棱角,已老实。

在网络信息铺天盖地的今天,网民在追热门、看新闻的时候,还喜欢化身成“正义使者”,随处「活体ETC」。原本,ETC是自动收费系统,在扣费后抬起杆让汽车通过,网友用「活体ETC」指那些在网上管不住嘴看什么都忍不住自动抬杠的人。

有人口嗨,就有人敢想不敢做,火了的「有e心没e胆」(心里有出格又大胆的念头,实际上不敢做),正是此意。

同是,年轻人表达情绪的热门词汇还有「我让你放肆了吗」(看不惯别人在自己面前蹦跶),代表着他们睡眠习惯的「午间赌徒」(赌自己醒来浑身轻松精力充沛,但实际醒来后比没睡还困)、「熬夜精算师」(熬夜时会计算今晚还能睡多久,等到不得不睡的时候再睡)的奇奇怪怪安慰方法。

面对复杂的情绪、习惯、网络,这届年轻人开始在自己的生活习惯上玩抽象,坚守三大原则:不(太)动怒,别(太)悲伤,幽默至上,「给世界亿点抽象」,就像是把生活中的难题,反手折成纸飞机,哪里风大去哪里。如果亲戚问了很冒犯的问题,那就故意把天聊亖,展现自己的「聊缩力」,绝不内耗。

这些热词的出现,让我们发现当代网民属于既要又要,想要快乐、幸福具象化,,又将“抽象”变成自己的兴奋剂,绝不内耗,同时又形象表明了自己的诉求。这对品牌来说,就需要在产品的功效价值上下功夫,同时还要利用营销凸显健康价值、情绪价值,才有可能打动重新定义价值感的新消费群体。

关键词
营销兵法
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