经过几天的发酵，“TT难民涌入小红书”事件热度依然不减。

对于这波流量，小红书平台也快速做出反应，除了保证内容方面的积极引导和监管，还针对不同语种内容进行了功能优化。据悉，近日，小红书13薪紧急招聘英文内容审核员，负责平台英文内容审核。目前，更新的8.69.2版本，上线了翻译功能，能够实现实时的中英互译。

事实上，这波流量不仅仅只属于小红书，而是通过小红书输送给了国内的文旅、餐饮、零售，甚至医疗等领域，而小红书上各行各业的商家们也开始更加积极地“营业”，通过各自的花样营销来提升品牌的知名度和销量。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜称，大量海外用户的涌入为小红书带来了巨大流量，商家能获得更多的曝光机会。海外用户也带来了新的市场需求和消费潜力。

为什么是小红书？

1月13日，小红书跃居苹果美区应用商店免费下载榜榜首。

据七麦数据，截至1月16日10时，小红书攀升至美国、澳大利亚等81个地区的免费榜总榜首位，在法国、西班牙等50个地区的免费榜总榜排名前10，海外流量快速增长。

反映到平台端，短短几天内，小红书就发生了翻天覆地的变化。

英文内容和外国面孔充斥着屏幕，图文首页推荐出现更多来自国外ip的乐队、歌手、舞团、艺术家、农场主的优质内容，让网友们纷纷感叹，“this is true music”，世界大联合，人民大联欢的景象轮番上演。分享美食和宠物，互相帮忙做家庭作业，以及从刻板印象到生活物价的对账，中外网友通过冲同一波浪，对彼此的生活和文化有个更深层次的了解。

小红书也因此被调侃，“互联网的早C晚A，白天中国人用，晚上美国人用，小红书牛马24小时上班”。

调侃归调侃，作为风靡国内的社交分享平台，这波流量为什么偏偏砸中了它？

首先是时机。2024年12月，美国哥伦比亚特区巡回上诉法院作出裁决，维持现任总统拜登签署的“不卖就禁”法令。这意味着字节跳动必须在2025年1月19日前将TikTok在美国的资产出售给一家非中国公司，否则TikTok将面临在美国下架。

据了解，在美国，TikTok几乎存在于每个人的手机里，用户基数相当庞大。其下架相当于改变了人们的生活娱乐习惯，令许多TikTok用户不得不寻找代替品。

其次是小红书本身。作为社交分享平台，人们在小红书分享生活，内容及人群的涉及范围极广，内容的真实感强，社区氛围诙谐，且图文、视频、直播等形式均可实现。值得一提的是，相较于其他平台，小红书并不强制用户观看广告，这一点赢得了更多人的赞许。

此外，是美国人民的抵抗情绪。TikTok与国内抖音相同，部分用户通过分享内容得以在平台变现，使其成为自己的副业。TikTok封禁相当于被夺走“饭碗”，许多外国用户将使用小红书视为对TikTok禁令的一种抗议，意思是“宁愿学习普通话，也不去facebook、Instagram、Twitter等美国APP”。

Kol与电商最直接受益

无论是国内还是国外，在全球化的今天，优秀的产品和内容，终究会找到其受众。这波流量就是证明。

如上所述，这波流量不仅仅只属于小红书，而是通过小红书输送给了国内的文旅、餐饮、零售等领域，叠加中国新开发的免签政策，预测未来文旅、酒店将迎来一波高潮。共享流量的还有“小红书产业链”上的相关品牌与企业。

首当其冲的是内容创作者和KOL。流量增加为内容创作者和KOL提供了更多的曝光机会。许多外国用户涌入小红书，使得内容创作者可以通过发布吸引人的内容快速涨粉，进而获得更多的商业合作机会和收入。

外国用户的涌入也为跨境电商和海外MCN公司带来了商机。该类公司借助小红书平台进行产品推广和内容创作，吸引更多国际用户，从而促进跨境电子商务的发展。

由于多种语言的涌入，外国用户为了更好地使用小红书，获得更好的体验感，开始学习中文，直接带动了语言学习平台的需求。同时，翻译软件，如有道词典等APP也迎来一波热潮。

以上受惠群体中，内容创作者和KOL的受益较为直接，与其相同，随着平台用户数量的不断增加，将激发平台上电商的服务需求，品牌电商服务商可以利用这一流量优势，提升品牌曝光度和销售业绩。

据悉，大量国外ip涌入小红书后，有中国商家发帖欢迎海外用户，并在帖子中介绍自己的公司。携程、瑞幸咖啡、美图秀秀等一众品牌，也都在小红书玩起了营销。

柏文喜认为，从营销角度分析，国外新用户作为目标群体的消费潜力大，他们通常具有较高的消费能力和消费意愿，在美妆、时尚、旅游、科技等领域的需求旺盛，为商家提供了广阔的市场空间。海外用户在内容创作方面也表现出较高的积极性和创造力，能够为平台带来丰富多样的内容。商家可以与这些用户合作，通过用户生成内容（UGC）的方式，提升品牌的曝光度和可信度。

有望带动品牌旗舰店销量

从专家分析可看出，一直以来都相对平庸的小红书电商板块，或将迎来一次变革性的增长。小红书概念领涨A股之时，便有多家上市公司表示已与其合作，已在小红书设立旗舰店，并有多个资本看好这波小红书行情。

据悉，目前，已有包括雅诗兰黛、薇诺娜、丝塔芙、耐克、zara、INTO YOU、毛戈平、植村秀、凯度、索康尼、Salomon、HOKA、迈乐在内的多个知名品牌入驻小红书。

从事丝绸制品研发、设计与生产的万事利也在回投资者问时表示，公司已成功入驻天猫、京东、抖音、小红书、视频号等众多知名电商平台。

公开资料显示，万事利主营业务主要为丝巾、组合套装、家纺、品牌服装、围巾等丝绸文化创意品，以及丝绸面料、贴牌服装、数码印花加工等丝绸纺织制品。

针对丝绸纺织制品，通过多年的生产经验积累，万事利已开发出了数码印花色彩管理体系并熟练掌握了双面数码印花生产工艺，使得公司在丝绸纺织制品领域拥有了较强的竞争优势。

目前，万事利小红书官方旗舰店已上架多款产品，获得粉丝及消费者好评。

此外，从事差异化水刺非织造材料及其制品研发、生产的上市公司诺邦股份公开表示，公司自有品牌“小植家”已入驻小红书，设有官方旗舰店“小植家seazons”，已上架湿厕纸、懒人抹布、手口清洁湿巾、洗碗巾等产品。

诺邦股份在湿巾产品的研发和生产等方面拥有深厚的技术积累和行业经验。目前，其产品已涵盖婴儿湿巾、个人护理湿巾、清洁湿巾、卫生湿巾、功能性湿巾、消毒湿巾等六大领域，湿巾生产规模位居行业前列。

“小植家”作为诺邦股份唯一的自有品牌，已在小红书平台打造了一定的销量，店铺内的湿厕纸、女性专用湿巾、清洁湿巾、洗脸巾、洗碗巾等用品持续畅销，部分商品销量过千。

诺邦股份认为，未来，小红书平台有望成为公司重要的销售渠道之一，公司也将持续深耕小红书，做更畅销的电商运营。