APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021年Q1移动广告投放市场分析
2021-04-02 11:16:11

综合分析了2021年Q1移动广告投放市场后,我们发现:

1、游戏、软件应用、文化娱乐成为Q1重点行业,软件应用广告投放量同比去年上升明显;

2、Q1广告形式仍然以图片为主;

3、巨量引擎软件应用广告占比超三成,游戏成为腾讯广告、百度信息流重点行业广告主;

4、“3·15”后手机清理类App 信息流投放不减反增,手机清理类App进入巨量引擎推广榜Top5

……

移动营销竞争激烈,庞大的人群与有限的预算下,各行业在寻找哪些快速增量的方式?Q1有哪些广告投放新趋势?各重点广告主又有哪些推广告策略可以参考?

01 Q1移动广告投放大盘趋势,软件应用广告明显增长

在2021年Q1整体广告投放中,游戏、软件应用、文化娱乐行业广告投放强势。同比去年Q1,服饰鞋包、数码家电广告占比明显下降

去年Q1在疫情影响下,电商购物、游戏、在线教育等行业获得一定的红利增长,因此服饰鞋包类广告占比较高,而今年疫情影响小,流量增速放缓,广告主也相应调整了投放力度。

各重点行业新投放广告数均占整体90%以上,素材更新迭代快。

02 各重点行业广告投放分析

2-1 游戏行业:休闲&网赚手游投放强势,IP改编手游成大厂“心头宝”

盘点近三个月手游行业的热门投放风格,可以发现1月份以战争、三国类手游为主,2、3月份以休闲、网赚风格为主。其中,2月由于遇上春节长假,休闲、网赚手游广告占比提升,达30%以上。

Ohayoo的休闲手游《翡翠大师》,凭借着在抖音平台的多元营销成春节档爆款手游。

Q1期间共监测到8500+款手游在投,同比去年Q1,今年的新投放手游明显更热衷于买量,在全量新手游占比相似的情况下,进入热推Top100与Top1000的手游占比明显提升。

除了疫情因素,更多的还是因为小厂商很难摆脱对买量的依赖,而Q1新投放手游中大部分游戏来自小型游戏厂商。

那么大厂在游戏推广上的表现如何?

可以看到,各大厂都较重视自家的新手游,其中腾讯游戏《妖精的尾巴》为测试服上线,网易《忘川风华录》3月刚上线,三七互娱的《斗罗大陆:武魂觉醒》3月正式公测。

而且Q1期间各家力推的手游基本都有IP改编手游,画面风格偏向于二次元,IP改编手游也成为各厂商进军二次元领域的捷径。

去年《原神》大火,让更多厂商发现二次元玩家巨大的潜在价值,也给他们点了一把心头火。目前在TapTap社区上,除《原神》和《妖精的尾巴》外,这几款IP改编的手游评分基本在5分以下,说明即使有IP加持,用户依然会不买账,他们首要关心的还是游戏体验。

2-2 教育行业:职业技能培训广告占比逐月升高,而K12教育逐月降低

在整体教育培训广告中,依然以职业技能培训,学历考试为主,其中职业技能培训广告占比逐月升高,推测是受到3月教师资格考试的影响加大投放力度,寒假结束K12教育广告数占比逐月降低,其中也相应受到教育广告严格管制的影响。

据悉,“一演员出演四家教育广告”的虚假营销事件发酵之后抖音平台清理了一批教育广告,同时加强了审核监管,可能会对广告投放产生一定影响。

盘点Q1期间教育行业热推App与品牌,可见热投App基本是学前教育应用,而热投品牌多是K12教育。主推线上课程的K12品牌多会附加推出作业辅导类的App,如学而思网校的《题拍拍》、猿辅导的《小猿搜题》。线上课程的广告卖点针对家长对孩子成绩的焦虑展开,辅导作业App的卖点则针对需要搜题、看解题过程的学生。

值得一提的是,Q1期间学而思的《题拍拍》连续三个月登顶教育热投App推广榜榜首,广告投放强势。

2-3 金融行业:保险、借贷品牌加力广告投放

金融行业Q1的热推App 类型以股票、理财为主,在线诊股/选股、线上理财课成为营销重点。而热投品牌以保险、借贷为主

从众安保险发布的2020年全年财报显示,去年总保费收入达167亿元,而“老对手”水滴保也传出即将上市IPO的喜讯。

互联网保险行业欣欣向荣,似乎没有受到太多市场监管的影响。资本不断注水,让水滴保线上投放预算充足,加上去年12月,水滴保已经连续四个月登上金融品牌推广榜榜首

2-4 直营电商:同比去年,服饰鞋包新增商品多,餐饮食品销量增加多

同比去年Q1,服饰鞋包新增商品占比明显提升,餐饮食品销量增加较多,成为直营电商的重点品类。美妆个护销量基本与去年持平,日用百货销量则有所下降。

03 流量平台/媒体投放洞察,行业流量大不同

由各行业广告主对平台的热衷程度,也可以反应各平台的人群标签的变动。

巨量引擎中软件应用广告占比最高,腾讯广告和百度信息流则是游戏

具体到细分风格,巨量引擎中休闲、网赚手游广告占比高,而其他两个平台则为传奇游戏广告。

再结合非游戏风格推广情况,系统工具类广告在巨量引擎上热推,小说漫画、阅读在腾讯广告热推,百度信息流则表现为平台电商占比高。

网赚手游、内存清理工具大部分针对的是下沉市场的流量,说明在巨量引擎多聚集下沉市场用户,这部分人群不是早期的互联网用户,对于新应用接受度高且容易相信广告,这也是多家大厂争抢下沉市场流量的原因。

重点媒体方面,巨量引擎内的媒体以教育培训、软件应用、游戏广告为主,除了穿山甲联盟外,视频、竖视频广告是广告主热衷选择的广告投放趋势。

04 各重点行业,热门广告文案盘点

说明:本报告为 App Growing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

以上是《2021年Q1 移动广告投放市场分析》的部分内容节选。

-END-

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章315
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
2021年Q1移动广告投放市场分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接