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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
过去的2024,我们感受到了浓烈的新中式浪漫,《黑神话:悟空》一出手,全球玩家都喊“哇塞”;李子柒复出,班味十足的打工人直呼“人间值得”;特色文化旅游“疯卷”,接住“泼天富贵”;村碗、村BA、村K等“村字头”IP爆火出圈……各行各业,根植于千年文化底蕴的国潮风越卷越烈,已经成了向世界讲述东方故事的“顶流”。
对品牌而言,抓住中式潮流,就等同于抓住了商业流量,越来越多的品牌敏锐地捕捉到了这一趋势,开始从东方文化中寻找灵感,演绎更“中国化”的设计表达。作为全球食品和饮料巨头,百事公司将东方元素巧妙融合于品牌设计,国风美学上的突破,让国人的DNA狠狠地动了!
可乐还能玩出什么花?不如看看百事专为中国消费者打造的百事可乐太汽系列产品。
百事可乐太汽系列从《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物元素中,精心挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物,以植物香料结合现代可乐,中西融合最终呈现出“桂花味”、“白桃乌龙味”和“白柚青竹味”三款独具传统风韵的产品口味。
对于百事而言,传承传统文化并非仅停留在产品风味的探寻上,更体现在挖掘味道背后所蕴含的文化寓意。以白柚青竹味为例,百事可乐精准捕捉到“竹”在传统文化里象征着君子风骨以及坚韧刚直这一深刻内涵。当清新悠长、耐人回味的竹香融入可乐之中,二者的巧妙融合不仅丰富了饮品口味的层次感与张力,带来全新的味觉体验,更在不经意间唤起人们内心深处对于高洁气质的美好联想,让消费者在品尝美味的同时,也能感受到传统文化的独特魅力。
而在包装设计上,太汽系列更是把国风质感拉满,将金桂、白桃枝蔓及白柚青竹等东方美学元素融入经典的蓝色罐身之中,使其在视觉上具有强烈的吸引力和辨识度。创新的产品设计以中国传统文化为底色,彰显了百事公司的前卫审美气息,更传递出品牌对时尚潮流和消费者审美需求的敏锐洞察。
此外,太汽系列白柚青竹味产品更带来裸眼3D大片,重磅登陆重庆3788“亚洲之光”地标巨幕。憨态可掬的国宝大熊猫破冰而出,带来萌力十足的视觉盛宴,使人仿佛置身清新竹林,体会诗情画意的东方浪漫。
根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年中国国潮经济市场规模达20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。在国潮风盛行的市场背景下,年轻一代不再满足于单纯的产品功能,对于兼具“文化特色”和“审美价值”的产品需求日益强烈。
捕捉到这一市场趋势与消费心理变化,百事中西合璧,以传统演绎新国风口味,唤起了消费者对中国传统文化的认同感和归属感,引发产品功能之外的、更深层次的情感共鸣,也为行业在新时代如何进行产品创新与文化传承提供了借鉴。
去年一整年,各地文旅“杀”疯了。根据文化和旅游部发布的《2023年中国旅游消费大数据报告》,2023年全国旅游消费总额达到12.5万亿元,同比增长15%,其中文化体验类消费占比达到22%,创历史新高。
在文化旅游大热背景下,消费者的文化体验需求激增,渴望产品有故事、能共鸣。百事公司精准地捕捉到这一潮流和消费者心理,花式整活,一口气推出七支以国内热门景点为罐身设计的“华夏风光限定罐”,接住文化旅游这波泼天流量。
乐事“华夏风光限定罐”每一款均选取了我国著名景点作为创作蓝本,将陕西西安的钟楼、河北秦皇岛的山海关等不同地域风光融入产品设计,传达出浓厚的地域风情与历史文化底蕴,为消费者搭建了一座连接美食与文化的桥梁。
“世界那么大,我想去尝尝”,对于消费者而言,“华夏风光限定罐”的意义远不止是一款薯片包装,更让每一口都充满了“家乡的味道”,成为传播当地文化的使者,为舌尖上的美味注入家乡温度与文化厚度。通过将产品与本土文化深度绑定,品牌不再仅仅是产品的标识,更是一种情感纽带和文化象征。
在乡村振兴政策全面推进的时代背景下,百事公司旗下品牌佳得乐在贵州省黔西南州望谟县的新屯村石头寨,建造了一座别具意义的“追梦主场”篮球场。从2018年以来,佳得乐连续六年为运动爱好者提供追逐梦想的舞台,一步步升级和创新运动场地,积极履行社会责任。
百事公司深知中国地域文化的独特魅力,尤其是在乡村地区。设计团队创新性地和当地布依族文化进行深度“跨界CP”。在球场、球衣和篮球中融入了当地布依族标志性色彩、图案,以及服饰、刺绣、手工等方面的艺术表达,为体育运动赋予了全新的生命,在每一个投篮、跳跃间都能感受那份质朴而真挚的民族文化气息。
百事公司玩转年轻圈层,以热血篮球与布依族古朴村寨的传统文化相融合,让一座球场成为了更多人了解当地特色文化的载体,带动了当地旅游及更多相关产业的发展,赋能乡村经济发展。在消费者日益关注品牌价值观和社会贡献的今天,百事深入本土文化、推动地方发展、融合多元文化的品牌价值体验,满足了消费者对于品牌更高层次的期望。
在国风浪潮下,国际品牌的本土化进程已成为其开拓中国市场的关键策略之一。百事公司深耕中国市场已经44年,一直秉持“在中国,为中国”的理念,寻找更地道的中国式表达。2024年年末,百事公司在其视频号上发布三支“食在东方,实在锋芒”主题视频,从产品创新、设计创新到文化创新,全方位凸显其对中国传统文化的尊重与传承,也展示了其对新时代消费趋势的敏锐洞察力和前瞻性的市场布局。
在设计创新领域,百事公司从传统国风文脉中汲取灵感,力求在保留中国本土“东方美学”特色的基础上,融入全球化视野,为消费者打造独特的产品和品牌体验,从中西合璧演绎全新传统口味的百事可乐太汽系列,到乐事华夏风光限定罐打造,再到融入民族特色的“追梦主场”,百事公司用创新设计语言讲述了一个个关于中国的故事。
这一系列的设计创新举措,不仅展现出百事公司对传统文化的深度理解与传承,更意味着品牌的布局早已从单纯的产品研发与营销活动,上升到了文化价值传递的层面。百事公司通过这些设计创新举措,搭建产品与本土文化的桥梁,以更加贴近本土消费者的方式传递品牌价值,为中国消费者带来更多欢笑。
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