文：向善财经

祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺……

这首最近横空出世的、堪比《恭喜发财》的又一春节神曲——《六六大顺》，真的太魔性、太上头了。

只听了两遍，满脑子就已经被“顺顺顺”的轻快节奏给占领，不知不觉就跟着哼唱了起来。

事实上，这也不怪大家对神曲的“抵抗力”弱。《六六大顺》的旋律源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》，这首歌本就是东南亚华人地区，每逢春节就处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱的新年神曲。

那么在中国传统文化和兴趣审美一脉相承的影响下，大家自然也就很难抵抗得了现在《六六大顺》的魔性传唱……

其实反过来，也正因为“兴、旺、发”传达的寓意与“六六大顺”的美好祝福不谋而合，所以六个核桃才在原曲的基础上，又巧妙增加了国内春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”，将新年的氛围感渲染得淋漓尽致，将品牌的传播效果也推向了最高潮。

这让不少朋友直呼：怎么刚过完腊八节，过年的气氛一下子就被烘托起来了？

今年的年味简直快被六个核桃给包圆了……

节日营销的精髓，被六个核桃“盘”的明明白白

为什么现在《六六大顺》，不仅能迅速引起无数听众消费者们传唱的涟漪效应，而且还能实现品牌传播的跨界破圈呢？

究其根本，这首歌不只是一场传统春节文化的发扬与延续，背后还藏着六个核桃很多堪称标杆级的品牌营销巧思。

1传播符号的升维：每一个伟大的品牌，都有一套伟大的超级符号系统。品牌传播所包含的超级符号越丰富，信息传达效率就越高、信号能量越强，就越能实现品牌效果的指数级传播。

就像麦当劳的金拱门牛。一个简单的符号（M），再加上一个视觉化且可描述的语言符号（金拱门），就既能让人过目不忘，还能巧妙地诠释出，麦当劳在全球快餐领域的领先地位，不是一般的牛，而是真的牛！

至于此次的《六六大顺》神曲，则又实现了推陈出新。

在六个核桃已经拥有了超级视觉符号“大核桃”，超级语言符号“六六大顺”的基础上，《六六大顺》神曲无疑可以看做是品牌的第三大超级听觉符号。

并且这次，它还借着魔性十足的超级神曲将六个核桃的品牌超级视觉符号、超级语言符号实现了巧妙融合，让六个核桃构建的品牌营销场景一下子从二维平面变成了三维立体。无论是传播维度，还是瞬间能迸发出的品牌信号能量都直接上了一个新高度。

让消费者在听到这首歌的同时，下意识就会联想到春节送礼、想到亲朋团聚、想到六个核桃“大核桃”的品牌形象和“六六大顺”的文化祝福。这可不就是一种1+1+1>3的指数级传播效果吗？

2节点营销价值：大家都知道，营销、广告，本能是会让消费者反感的，但唯独在节日节点不同。到了情人节，人们自然而然就会送花送巧克力；中秋节，送月饼；春节就是走亲访友，互送礼物和新年祝福。

所以，节点营销不是触发情感，而是唤醒本能，唤醒人们这种自发的群体行为。

现在六个核桃的超级神曲就是如此，将音乐融入到传统节日民俗中，轻快简单的节奏旋律，魔性上头但又非常应景，让过年送礼送福，热热闹闹、喜庆欢腾的春节记忆不断被勾起。

这样一来，消费者不但不会反感，反而还会乐在其中，愿意跟着品牌一起互动、一起传播六六大顺的美好祝福。

3场景营销：广告的本质是信息传递，但在形式上，如果品牌光靠重复的语言文字和视觉营销，又很容易枯燥，甚至还可能会激发消费者的叛逆心理。

就像恭喜发财，没有人会连听100遍。但如果把它变成有节奏的歌曲音乐，再放到过年的氛围场景中，就能一直传唱至今。并且一旦听不到，不少人就感觉这个春节过得不完整了。

现在“六六大顺”走的也是这条路。

在饱和式营销和足以穿透心智、余音绕梁式的神曲助攻下，六个核桃的“听觉锤”也正在将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌形象符号，深刻烙印进消费者的心智、融入进春节消费场景中。

未来，只要经过一年又一年的重复固化，六个核桃就可以借此把“六六大顺”的品牌活动，私有成品牌民俗，从而在每年的春节消费场景，形成时间的复利……

其实，了解六个核桃的朋友都不难发现，过年等重大节日节点，一直都是六个核桃的营销重头戏，整个品牌传播逻辑非常有章法，循序渐进地把一个点做透、做深，信奉的是less is more，少就是多的原则。

营销本就该如此，品牌不需要今天蹭个热点概念，明天蹭个流量名词，而是要围绕契合公司的定位战略不断发力。就像现在六个核桃，从“大核桃”的视觉符号开始，到融入了“大核桃”的“六六大顺”语言符号，再到三位一体的“六六大顺”春节神曲，层层深入递进之下，品牌才能将营销这个看似是消费，实则是投资；看似是花钱，实则是帮企业赚钱的“品牌银行”内核给挖掘出来。

事实上，翻看任何一个伟大的消费品公司历史，他们的背面都是一个好的广告公司、优秀的营销公司和极具创意的内容公司。

就像可口可乐，哪怕现在无人能撼动它的市场位置，但从最开始和圣诞节、圣诞老人绑定，到现在每年必不缺席的创意广告。品牌对可口可乐来说依然是“银行”，需要不断的积累、需要企业经营不断为这个“银行”做多增量。

可口可乐如此，现在六个核桃和“六六大顺”春节神曲们亦是如此……

神曲一响：经销商“稳稳的幸福”

一个好的品牌营销，要能为战略服务，要能够落地消费市场。

特别是在这几年，品牌厂商们就更需要在关键销售节点，为经销商们保驾护航，给予最大最直接的市场支持。

这一点，六个核桃非常懂。比如说现在的“六六大顺”神曲，无疑就能经销商们带来更广泛的消费者人群覆盖。

因为视觉和语言文字广告是一个平面，本就有空间版面的限制，更不用说现在还是一个传播渠道碎片化的时代，品牌想要靠一句广告词让全国人民都能听到，几乎是很难很难的。

但无形无质的音乐不同，一首神曲是很容易火遍大江南北，传唱于大街小巷的。

当能听到、看到六六大顺神曲的地方，就是六个核桃品牌传播阵地的时候，这无疑就为经销商们打通了销售转化的最关键一步，是能够直接拉动终端市场收入增长的！

事实上，六个核桃这些年在重大节日上开展的营销活动还有很多。

比如去年，作为年货清单常客的六个核桃就推出了六六大顺字幅和春节贺岁罐产品，用朴实真诚的视角、接地气的品牌语言，与更多人产生了精神共振，撬动起2024春节的消费浪潮。

同时还有前年春运期间，六个核桃携手G666春运专列共同打造超顺回家路，发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益活动。

在过年回家这件全中国人都关心的事儿上，六个核桃用实实在在的公益，在触达了千万游子内心深处的同时，也成为了那年很多人春节记忆中的、最有温度感的消费品牌。

这些从品牌传播切入，最后落地到市场销售的种种举措背后，实际上正是现在六个核桃对于品牌和经销商关系的重新诠释。

品牌的第一用户是谁？只是消费者吗？不，经销商们是品牌的客户，但同时也是品牌的用户。

纵观那些成功的品牌，它们与经销商的关系从来都不仅仅是短期的交易，而是长期共同发展的战略伙伴关系。品牌的成长带动经销商发展，经销商的进步也能反过来推动品牌的发展。

就像现在，六个核桃这些连续的品牌举措，本质上也是在和渠道经销商们站在一起，以营销为表，渠道为里，去创新成长、去打开更多的消费市场，为经销商们带来更直接的销售增长，也为品牌和渠道带来更多更长远的市场经营信心。

用户的情绪价值拉满了

要说这首《六六大顺》，凭什么能被无数消费者认为是《恭喜发财》之后的又一神曲？

一句话，情绪价值拉满了。

往小了看：“祝你身体/家庭/财运顺”，这是当今社会大多数人对于未来新一年的美好期待。特别是对那些嘴上说着躺平，但实际上比谁都要更加努力的年轻人们，这还是一种心理上的祝福和认可。

其实这年头儿，最难满足的其实就是心理情绪价值。尤其是年轻人，不缺物质条件，缺的是心灵的满足感，很容易emo。因此，品牌想要抓住年轻人，关键就得能提供足够的情绪价值。

现在六个核桃的方式就是，以传统“顺”文化为核心，以“六六大顺”神曲的方式祝福，把最朴实的“变有钱”“身体健康”“家庭和睦”等情绪价值融入到春节，这个新年之始的场景中，去陪伴和激励这届年轻人一步步成长。

往大了讲：“送你六个核桃六六大顺”，这就是“以顺为礼”、以祝福为礼，是中国千百年来文化之心的一种传承。

中国的传统文化认为，对一个人采用什么样的“外礼”，是由“内心”的态度决定的。所以很多时候，礼本身并不重要，重要的是礼背后的态度和意义。

所谓的“千里送鹅毛，礼轻情意重”，便是如此。

现代社会也一样，现在大家缺的不是物质，缺的其实是情感表达、情绪满足。所以每到过年，家家户户也都更愿意讨个彩头，图个吉利。

为此，六个核桃也围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，推出了专属的春节礼盒包装。

在充分体现出春节热闹和喜庆气氛的同时，将六个核桃的产品价值融入了春节情感中，为无数亲朋好友提供了一种互赠新年好彩头的“心意”载体，让流传了数千年的中华民族传统文化，在此刻有了新的诠释……

写在最后：

“小核桃，撬动大消费”。

萨伊经济学讲：供给创造需求。刺激消费，关键是要让人们愿意消费，要让用户乐在其中。

六个核桃这波，就是在满足了人们情绪价值和文化需求的基础上，让消费者有了更多产品之外的收获，从而刺激了消费，为当下消费经济添上了一把复苏薪火。

所以某程度上，现在六个核桃的传播逻辑和市场打法，为消费品牌乃至整个商品社会都提供了一个标杆级的增长案例！