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就在昨天,倪叔的一条深度视频号内容,不光得到了刘润老师的推荐,还完成了百万播放,单条视频涨粉2w+的好结果。
在完成验证之后,倪叔觉得是时候跟各位创始人说出我的结论:
老板们
2025年IP机会在视频号!
2024年一整年下来,很多博主的常态是:流量少了一个0。
前阵子有个抖音600w粉丝的大博主告诉倪叔:
她顶峰的时候,一条抖音视频少于10万赞,她都觉得扑街了,现在1万赞都要开心的笑……目前她已经基本放弃这个抖音大号,躬身入局,从0到1,all in视频号了。
借用@壁虎看看创始人文痞的观点:
抖音已经进入了商业化的成熟期。现在的抖音只适合它的只有和它一样成熟,可以凭借持续的付费能力来拿流量的世界500强了,它已经没有灰度了,也不再适合想要以小博大的创业者了
在倪叔看来:2025年,更适合创业者的机会在视频号。
为什么说创始人IP的机会在视频号?
首先,视频号的月活用户的数据已经超过8亿了,这个数字超过了抖音的6.8亿。
并且根据腾讯2024年的财报数据显示:
视频号总用户使用时长同比增长超80%,用户参与度有了显著提升。与此同时,视频号用户在平台上的停留时间已超过“朋友圈”的两倍。据QuestMobile数据,截至2022年6月份视频号的活跃用户规模达到8.13亿,已超过抖音(6.8亿)和快手(3.9亿)。
因此,我们可以说平台的流量生态已经基本成型了,有了足够的用户体量,就可以支持起巨大的商业价值了。
而且我的前阿里同事,在视频号挖到大机会的Rasi美学实验室创始人@蒙克告诉我,过去两年,他马不停蹄的走访了视频号所有的头部账号,他发现:
它们大部分都生活在非一线城市,基本都不在北上广深,大部分都在二三四线城市;
它们大部分都是2-3个人的团队,老公老婆+小舅子,就做到了几百万粉丝了;
它们中的90%都没有做过抖音or没有在抖音拿到过大结果;
所以,视频号完全是一个区别于抖音的新生态
25年去抖音已经没有成为现象级账号的机会了,但25年的视频号,似乎一切都来得及……
但除开平台已经成型之外,我认为更重要的是:
视频号的算法更适合专家型的创始人IP
为什么这么说呢?
以倪叔研究抖音算法三年的经验来说,我认为:抖音的推荐算法,本质上是一次「科技平权」,是由所有用户一人一票,通过转发/点赞/评论的方式去传递视频让下一个看到,这就意味着:
一个内容想要传递到更多人那里,就需要获得所有人的认可,要做所有人认知的最大公约数
而中国互联网上终究是普通人多,低线用户多,所以创始人做IP,发现自己引以为豪,积累多年的专业失效了,在推荐算法逻辑里:专业意味着曲高寡合,你越专业,就越无法取得大多数人的认可,就越没有传播力;
所以,倪叔的IP大课上会告诉你说:
专业是流量的敌人
这就是纯粹推荐算法时代的真相,也是99%创始人做不好IP的底层逻辑。
但视频号不是这样,视频号的算法是:
50%推荐流量+50%的社交
所以你在视频号里,你会看到经常有7-10分钟的深度内容中长视频,被推火推热……因为它的价值在社交场里被识别了。
因为它的内容有价值,所以IP身边的朋友和账号的基础粉丝看到了,它们就转发给了其他人,可能是他们的朋友,可能是他们的公司群,可能是跟这个深度内容相关的人……而更关键的是,转发这行为不是平台可以决定的,是背后的人为意识决定的。
所以视频号你在做流量,一部分流量确实是平台推荐给你的,这跟抖音的逻辑很接近;
但是有一部分的流量其实是你自己做出来的。
因此,但凡你能做出深度的内容,有价值的内容,别人觉得需要把这个有价值的内容在内部形成共识,那你就能拿到这部分流量,只要你确实你输出了有深度价值的内容……
所以做视频号其实在比做抖音,能让IP更舒服一些:
因为你的命运有一半,至少有一半是掌握在自己手里。
本质上,抖音觉得算法更了解你,根据你刷视频的习惯,我给你安上了上千条标签,我拆解你的喜好。
而腾讯因为是做社交生态起来的,他基于他原有的生态,他认为你身边的人可能比算法更了解……
这两者差别,导致了同样一条视频,虽然它的抖音流量可能更大,但视频号是带有社交关系加持的。
你之所以转发一条视频给你的朋友,就是你觉得这条视频对你的朋友有用,这个意味着什么呢?等于:
把视频创作者这个人「转介绍」给了你的朋友
后续这条视频没有获得在抖音上那么大的流量,但几千次的转发背后就是:几千次带有个人背书的转介绍
这个事情如果放在商业里面,它所蕴含的商业价值是非常吓人的——一条视频号10w播放带来的客资,可能会比一条1000w播放的抖音视频还多,还有商业价值,因为它带有社交关系的背书。
抖音为了追求高效率,大流量,所以它的内容必须浅,才能传播出去,你可以说抖音是:大面积促销,批量成交的逻辑
而视频号追求的是用户价值,所以它的内容必须有价值,才能产生真正的商业转化,它是:1v1转介绍逻辑
本质上,两套逻辑,没有对错之分,只有适不适合
过去,在抖音,倪叔身边很多真正有东西的人,身边真正厉害的老板,在抖音里面很吃力,因为要迎合大众,它们不得不自我降维,讲一些自己也不相信的内容,否则他们在抖音里就没有机会……
为了流量,创业者不得不往头上浇水
但在视频号的生态里,只要用合适的方法:把创始人对业务的深度洞察,把真正利他的内容,系统的传递出来,就一定会迎来很好的传播。
视频号是完全不同于抖音的生态,把过去抖音的那一套方法搬到视频号的做法绝对是无法成功的,因为两者的底层逻辑截然不同。
所以倪叔我坚信:
视频号对于创始人IP来说,是非常非常非常好的机会
这是不同的生态,不同的价值观,也适合不同的人
过去在抖音时代被埋没的创始人们,将在视频号时代大放异彩。
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