动创实研室主理人王亦磊、RICO LEE品牌主理人李伟刚、极限之家（上海）贸易有限公司总经理PT庞涛、马克华菲商品创意总监刘欣、VESCORTT品牌主理人张德恩、Circular Joy主理人Vee六位特邀嘉宾带来精彩内容分享的同时，也积极为30位“甄选”到场的运动及功能性品牌相关与会嘉宾答疑解惑，让每一位与会嘉宾都感慨“有所得”、“有所感”、“满载而归”、“不虚此行”！

ISPO Munich 2024的核心洞察

作为全球运动用品行业的风向标，ISPO Munich 2024展会刚在德国慕尼黑落下帷幕。“运动设计年终盘点” 沙龙现场，动创实研室主理人王亦磊、RICO LEE品牌主理人李伟刚、以及极限之家（上海）贸易有限公司总经理PT庞涛三位现场参与过展会的嘉宾，从各自的核心洞察出发，给出了对全球趋势的全新解读。

动创实验室的主理人王亦磊Oliver首先上台，分享了他创立动创实验室的初心，对欧洲滑雪场、自行车店的观察，以及近期参加ISPO Munich 2024的所见所得。“第一，欧洲滑雪产业现在面临气候变暖、自然降雪量急剧减少、雪季变短的问题，滑雪硬件和服装需求消费都在降低；第二，从南蒂罗尔新开的8000平米的自行车店来看，尽管欧洲自行车产业在经历了疫情周期下的大爆发，面临库存积压严重的问题，但自行车产业依旧给人以信心；第三，ISPO现场很多成立2、3年的新品牌表现出色，哪怕一件外套在10000元人民币依旧受到追捧，其中，一家以品牌球鞋换底改装为卖点的中国企业两年间在得物已销售过亿，另一家表达中国少数民族文化的中国品牌同样在欧洲市场大受欢迎；第四，各种来源的生物基材料企业广泛出现，但其中没有中国供应商；第五，三合一可持续概念趋势的出现，证明欧洲市场对环保可持续的探索愈发深入且落地，而诸多环保法案的落地对纺织和运动产业带来重大影响。”此外，他也在最后强调了创新创意的重要性，期待动创实验室能够联合产业链上下游伙伴一起成为创新创意引领者。

“尽管这次展馆变小了，但ISPO依旧是户外领域的前驱。”已经“缺席”现场多年的RICO LEE品牌主理人李伟刚在开篇时如此强调，而他在现场的观察也无愧这一结论。“第一，因为我的人设一直是走在户外和时尚之间的，这次可以看到ISPO现场时尚元素的增强，B区都变成了时装品牌的集合地。国外的企业品牌也开始关注到亚洲流行起来的一衣多穿、多场合应用的趋势，机能与年轻潮流的结合，并承认中国设计师在这方面的优势。第二，基于我和德国南毛有合作的关系，也特别关注羊毛趋势，近年来羊毛在运动领域增长非常快，包括我在内，很多人也在思考如何解决羊毛从高端走向大众的成本问题。第三，不少品牌在用外置的、时尚融合的、可视化的方式表现户外产品的功能性。反之，一些用非常专业手法来做大众产品的方式则显得事半功倍。国内品牌应该在视觉上和我们能做的事情上多下功夫，而我们接受新概念更快以及更早打造全场景产品概念的优势，能够让我们先人一步，在世界的舞台赢得巨大的机会。”

而创意将包包与中药跨界结合、成功打造“包治百病”系列产品的极限之家（上海）贸易有限公司总经理PT庞涛则是ISPO现场常客，他也通过在德国、西班牙等地吃喝玩乐、欣赏艺术品的故事分享，强调了他的几点创意主张：“第一，扩大消费人群、抓住年轻人的关键在于文化的创意碰撞；第二，设计师的设计首先要有自由度，其次必须要掌握更多的信息、理解消费者的需求才能作出更多判断；第三，在国内追求开大店、呈现更多产品的当下，巴黎会有一个街区集中一个户外品牌的数十家店，但每一家店都只陈列一种细分运动产品，值得大家反思；第四，国外城市街头有各种各样的符号来传递文化属性，我们在做品牌、做产品时也可以考虑用符号来加深用户印象；第五，新的陈列或包装可以让一个老品牌焕发新生；第六，对一些设计师而言，热爱排在第一位……希望今天这些感性的分享，能够带给大家以思维的新的突破。”

中国原创品牌的可持续实践

中国原创品牌在可持续实践方面有哪些卓越表现？哪些品牌的创新思维与模式，乃至品牌踩过的雷，能够为行业带来一些借鉴？“运动设计年终盘点” 沙龙现场，马克华菲商品创意总监刘欣、VESCORTT品牌主理人张德恩、Circular Joy主理人Vee三位引领国内环保设计潮流的品牌设计负责人，为我们分享了他们的实践与设计哲学。

作为一个成立于2001年的品牌，马克华菲在2022年后疫情时期开始重新审视自己、确定了新的品牌定位，并融入了“海洋环保 时尚生活”的新的价值主张。而推出的海洋环保系列产品，主要通过叠加功能性的海洋环保材料应用表达海洋概念、通过时尚无性别穿着风格打造无性别、无年龄界限的穿搭理念。而在门店，也通过形象转化、艺术共创、旧衣回收、售卖产品捐献1元用于海洋保护等方式，加强可持续概念的落地。“这一过程中，我们有幸和多家上游纱线、中游面料企业携手共创了多款创新优势面料，表达海洋环保理念的同时，也有助于产品一衣多穿、在轻户外和通勤场景之间自在切换。未来，我们的目标是海洋环保的再生面料的使用能达到百分之八十。”分享中，马克华菲商品创意总监刘欣重点强调。

VESCORTT是一个2024年全新创立的聚焦高品质与自然材料结合的环保服饰品牌，其在设计中传递环保理念，实现了时尚与环保的完美平衡。“坚持做好产品本身，而不是简单的贩卖情感，是我们做可持续品牌的初衷。但当下是品牌最坏的时代也是最好的时代，消费市场降级、退货率增加的情况下，新品牌突围非常难，但我们的优势在于从面料开始做研发。中间当然也踩过坑，如做植物染但染色不稳定，向消费者讲环保但消费者不关注，目标是中产阶级但今年中产经济下滑……一年下来，自研面料的重要性愈发凸显。”VESCORTT品牌主理人张德恩在分享中强调，“未来我们还会继续朝着这个方向走，我们不会去用研发的面料教育市场，而是用真正好的面料让大家一眼就能识别好产品。而在可持续践行方面，除了可持续面料、可持续成衣产品的开发，我们也会走共创、跨界合作道路，如今年和蔚来合作旧衣回收项目，明年则是与瑞幸合作，用旧衣拆解重新纺制新产品给到消费者。虽然大牌在环保领域必我们更先行、思想更先锋，但我们依旧会坚持去做，把可持续之路持续走下去。”

“可持续这个词太大了，每个行业都会涉及到很多的可持续。我今天主要是想把‘循环快乐’这个词为大家拆解一下。”主要做消费者的可持续教育工作的Circular Joy主理人Vee在开头讲道。Circular Joy 是一家研究与推荐可持续创新、设计与运营可持续公众主题活动的服务机构。Circular Joy主理人Vee通过她创业以及开展可持续项目的介绍，分享了她的几点洞察：“澳洲人是凭着对生活的热爱与快乐去做产品，所以我想做的可持续的事情，也是以有趣的方式把我觉得好玩的东西展示给大家，尽管过程中我们也会发现，一些可持续项目的搭建材料并不环保，但我们会考虑通过循环、再循环利用的方式来讲述这个故事。而从消费者的习惯来讲，他们对环保的认知和他们的实际行动间是有差距的，他不会接受你因为环保而卖得更贵，他们关心的是你的价值观与行动是否统一，你是否减少了一次性塑料使用、减少了对环境的影响，他们关心的也不是一个品牌是否在一次性或长期的讲述一个故事，而更在乎品牌是否能长期保持内核的服务。这两年可持续话题中比较火的关键词是‘人类’和‘环保材料’，品牌也在往上游寻找环保材料的创新解决方案，那产业链上中下游各环节的人能不能一起去做可持续的推进，而不是单独某一端来说这件事？另外，中国生活非常方便，大家可以足不出户买到任何东西，但这样会产生很多包装，那是否我们在日常生活的小事上稍微多注意一点，就可以推动可持续践行的产生？当然，这并非说环保就是放弃生活品质，我相信各个品牌在选择更好的材料生产产品时，也不是希望大家放弃更好的生活、更好的体验。”

轻松茶话、答疑解惑

“运动设计年终盘点” 沙龙上，在轻松的茶话氛围里，与会嘉宾们踊跃提问，主讲嘉宾们也积极答疑，为大家解除疑惑。

一家正在思考以“凉感纱线”扩充核心渠道的企业，提出“做面料品牌还是成衣品牌”的选择困惑。VESCORTT品牌主理人张德恩结合自身品牌定位与优势，给出参考：“我们目前是既有成衣品牌，也有面料品牌，当然，这个面料品牌目前只服务于我们自己。目前我们主要是围绕2-3款核心面料来进行产品的开发延伸，针织羊毛面料是其中受到比较高认可的品类，后续也会扩充梭织面料。关键还是在于目标消费群体的需求。”

一位90后设计师分享了她作为普通消费者观察到的上海的环保可持续概念商业体里，“似乎环保只是作为一个消费标签被贴出来”、“一件小时候随处可见的塑料篮子只是因为环保理念价格就能高达2000元”等环保可持续乱象。而针对此，马克华菲商品创意总监刘欣也给出了答案：“首先，上海的环保理念确实相比其他城市超前，但现在下沉市场也在开始大力推环保、推垃圾分类，将环保、减碳理念落实到行动中去。其次，我觉得我们做任何产品，包括可持续产品，最终的目的直白点讲还是赚钱，只不过我们的视线要看远一点，放眼未来3-5年去考虑长久利益。马克华菲转型到现在2年多3年的时间，相关海洋环保系列产品在终端的产销率相对较高，而我们的产品定价则是一个大众接受的价位，主要也是想作为品牌的先行者来有效的发声。”

而旗下拥有多个品牌、定位高端的与会嘉宾也分享了自身的可持续重心是放在向客户宣传社会责任感、表现品牌人文关怀的维度。对此，动创实验室的主理人王亦磊Oliver也在最后的总结陈词时表示，已经发现到当下的时尚品牌在关注到可持续话题后极快的行动力。“很多时尚品牌的可持续践行已经成功落地。而运动品牌、尤其是户外运动品牌，近年来也是可持续践行的主力军，因为大自然本身就是这些品牌生存的土壤。”

至此，动创实研室“运动设计年终盘点” 沙龙正式落下帷幕。在聆听这些可持续声浪的同时，我们也更为期待，未来，看到更多不一样的品牌做出不一样的可持续实践、发出更多不同的声音，大家怀揣同一个理念，一起把行业做好、把可持续做好。