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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
闫妮,开辟“微醺”赛道的第一人,在“微醺”的赛道上,闫妮的地位无人能撼动。
主打“微醺”的RIO,和主打“微醺”的闫妮牵手,微醺在这一刻完成了闭环。
官宣“牵手”后,RIO推出“微醺”短片,在片里,闫妮片场迷路?大胆开麦揭露微醺背后的真相?还原魔性笑声?她还直接起舞,大跳健身操?
一键直达现场,感受微醺的快乐。
一开始,有人在公司疯传“请到了闫妮代言微醺”,简直就是“微醺到家了”,“可给她装到了”。
用年轻人当下喜欢用的梗,把闫妮代言微醺的“化学反应”,借由片里的人说出来,让场外的观众直呼“微醺你果然还挺懂啊”,瞬间拉近了和年轻人的距离感,片内片外形成了有效的互动。
这种略带场外吐槽的形式,也瞬间让人梦回《武林外传》。
从《武林外传》中火起来,并越来越被年轻人喜欢的闫妮,主打一个把“微醺”人设贯彻到底,来商谈合作事宜,在大厂里迷路。
跟路人小姐姐问路,问的是“微醺在哪儿?”,咱就是说,也不怪路人小姐姐空耳成“培训在哪儿”,直接指路培训机构了。
到达培训机构的闫妮,闯进正在发言采访的现场,拿起话筒就是表达,谁也拦不住一点。
“微醺就是微微的醺,微微就是一点点,一点点的开心,不能哈哈哈哈只能嘿嘿嘿嘿嘿嘿。”
这个表达很闫妮,“微醺”代表不醉,会给你舒缓的、刚刚好的快乐,和锐澳微醺系列的定位很吻合,酒精度仅3%,低度鸡尾酒的代表。
主要特点是甜而不腻,果香四溢,让人伴随着果香,如沐春风里,如行白雪中,微微沉醉,但尚知归路;微微迷糊,但理智刚好够用。
微醺表达的是一种松弛的状态,让人紧绷的神经卸下防备,享受难得的或私人或聚会时光。
就像在大厂里乱逛的闫妮老师,她走错路、发错言,但是她不内耗,她欢笑,想起舞就起舞。
文案没有直接点明“松弛”,但是全片每个人都透着“松弛”。走错路的主角,到处寻找的工作人员,突然闯入的发言场景,健身操的元气满满。
看似风马牛不相及的场景切合在一起,分解掉工作场地原本严肃的氛围,没人觉得这是错误,没人受到批评,也没人写工作检讨。
锐澳邀请闫妮来,利用闫妮身上一直被人所津津乐道的“微醺”特质,完成品牌特质的强化和对外表达。
以往的锐澳,品牌代言人更年轻一点,宣传片也相对而言更文艺、诗意一点。
而这一次,闫妮不是很年轻,但是她拥有一批年龄跨度大的受众。无论是《武林外传》,还是正在热播的《小巷人家》,都为她积累了一大批“戏粉”。
在片里,犯了一些小小错误的闫妮,不需要内耗,回想起来的时候,感受到的是“有点搞笑”。
换个角度看,工作人员找迷路的女主角,转一转可以从工作中脱离出来;正在发言的培训,因为捕捉到了闫妮发言而知名度大涨;不拘泥于死板的办公场地,想健身就随时随地舒展身体。
跳出短片看,闫妮的“微醺”一直被大众所喜爱、所包容。
出现在大众面前采访的闫妮,总是好像有点儿迷糊,说话有点儿可爱,表达也不会太因循常规。但每次拍戏,又能交出来过硬的成绩单,切换演戏状态的闫妮,瞬间清醒。
这也传达出一种人生态度,大事不迷糊,小事不内耗,只把有限的精力放在重要的事情上,其他事,松弛一点又有什么关系。
这很闫妮,很年轻人。不需要内耗,想开心就开心,迷糊就迷糊,其实没什么大不了,天不会塌下来。
这次合作,可以说是双向奔赴,双向成就。
从此以后,锐澳想表达的“微醺”,请到了闫妮之后,一下子有了具象化的表达。
打破文艺、小众的场景设置,锐澳微醺在延伸品牌的使用场景,它不仅仅局限于个人独饮,它更注重“开心”本身。
“微醺的人,开心的事”
因为微醺,所以开心;因为开心,所以微醺。一个人微醺,一群人也可以微醺,只要是“开心时刻”,都可以“微醺相随”。
2025,微醺一下,开心相伴。
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