APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
椰树品牌有多野?
2021-03-30 16:07:00

上周。


当我们还在为H&M、耐克、阿迪等品牌“全网下架”事件感到振奋,替国产品牌“舒”了一口气,觉得“国产当兴”的时候。

却不料这才几天,就有不少国产品牌“掉链子。

其他的暂且不提,海南椰树集团“睁着眼睛说瞎话”的水准让人意难平。

3月25日。

海南椰树集团在其官微发布了这样一则广告:

培养正副总经理学校在招生!!!

不限专业,只要懂写作。

入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追。

毕业后包工作,升任集团副总年薪108万,有贡献奖励600万海景房、1000万别墅,还有股权分红。。。


这种“浓妆艳抹”恨不得满屏都是文字&数字,用学历和月薪吸睛,用“两性营销”作为噱头的广告。

果然。

群众的眼睛都是雪亮的。

不过面对“低俗”和“三观不正”的评价,椰树的回应是:

宣传内容全部属实,既不是虚假宣传,也不是炒作,而是企业一贯坚持的宣传风格。

至于网友。

关注的焦点好像有点偏。


其实也不奇怪。

这些年走来,椰树“走自己的路,让(自)别(己)人(无)去(路)说(可)吧”的风格早已深入骨髓,以椰汁为血、设计画皮、广告生肉、营销造骨的做法早已让人见怪不怪。

设计泥石流


彼时。

王光兴亲自操刀,用Word设计出来这种反人类审美的“填字风格”竟一不小心就风靡了33年。

巧合的是华为也成立于1987。

不可否认。

这种风格的确在眼花缭乱的设计界“另辟蹊径”,给了椰树足以吸睛的直白感,33年如一日的坚持更是为这种风格带上了一抹“情怀”乃至于“神话”色彩。

一成不变的风格更是在互联网时代形成了独特的“椰汁风”。

不仅有老外点评:“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑,但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念!”


日本知名设计师,原研哉的师兄,新丑风设计代表高田唯更是椰树的忠实拥趸。


不过。

椰汁风固然不让人讨厌,甚至还得到了各界人士“应援”,但是显然这种风格也没有多少人喜欢。

这一点从椰树每况愈下的年产值就可见一斑:2013-2017年椰树集团营收分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元。

当然。

设计只是椰树营收下降诸多因素中的一环,但从2019年椰树的新包装上我们就可以看见椰树的“妥协”和“突破”。

广告擦边球


2019年春节过后,椰树的一支暗示有丰胸效果的广告把自己推到了风口浪尖。

2月13日,海口市工商部门宣布对海南椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告的行为进行立案调查。

2月14日,椰树迅速做出“澄清”,表示“你们想歪了”。


感觉到用户并不买账之后。

椰树干脆“拿出鸡毛当令箭”。


且不提从身材丰满、曲线动人定性到广告词让人想入非非,再加上这些年明知故犯“木瓜饱满我丰满”“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”“从小喝到大”的广告词,以及广告中“胸部模特”以及运动女性胸部特写。

椰树就差一点在文案上直接标出自己就是“丰胸神器”了。

可惜的是椰树直到现在都无法证实自己有丰胸效果。


成也椰树,败也椰树。

这些年椰树集团除了一个“火到没朋友”的椰汁之外,简直一个能打的都没有。

当然。

椰树也曾做过尝试,从火山岩天然矿泉水、椰树纯净水、椰树优质天然矿泉水、椰树100%椰子水到芒果、荔枝、菠萝各种果汁系列,甚至还曾涉及过茶饮市场和银耳凉粉。


只是很显然。

除了一个“胸模瓶”因为遵循椰树的套路“火出了圈”夭折之外,其他产品几乎闻所未闻。

问题是:

这边椰树还在尝试突破,被设计风格和擦边广告绑架的椰树自身就已经地位不保,不仅在椰汁领域迎来了新对手:苏萨“特种兵生榨”、王老吉“椰柔”、VITA COCO唯他可可椰子水饮料、统一UNIYES头道榨椰子汁、汇源椰子时光、银鹭淳椰汁、欢乐家生榨椰子汁、娃哈哈来一榨、光明一只椰子、盐典COCO水。

更让人坐立不安的是:

随着元气森林、零度可乐等低脂无糖“健康水”火爆,以及玻尿酸饮用水等“概念水”的出现,留给椰树的时间真的不多了。

营销过了头

椰树集团学校如此作态也已经不新鲜了。

早在去年8月,海南椰树集团就在一则招聘启事中提到:

应聘者承诺终身在“椰树”上班,并且要以房产作为抵押,如果离开“椰树”就要以房产作为偿还,并且还提出“忠诚不谋私,顾事业不顾家”的奇葩说辞。


什么时候,资本家招聘“打工人”居然还要涉及到承诺书和房产抵押了?

虽然王光兴本人回应过:他也抵押了房产,这样做是在给自己压力和动力。

但是抵押房产这件事,对于王光兴本人和求职者来说,意义根本就不一样好么,说真的,我们还真不清楚两者之间有什么必然联系。


椰树很快道歉。

但是7个月之后,椰树拿出的“第二稿”:这次不要房产了,干脆送你车子、房子、票子,还有帅哥美女,为你规划了一个锦绣前程。

椰树显然没有意识到自己的错误,才会尽出昏招。

当然。

就像从设计到广告,谁说椰树就不是在将错就错呢?

只是这些行为怎么看都像是隔靴搔痒,椰树真正的问题是缺少话题和流量么?

而这些“吃瓜”流量显然无力解救处于低谷之中的椰树。

此刻。

钟睒睒靠着大自然的“搬运工”农夫山泉一度成为了首富、宗庆后靠着吃饭就是香的娃哈哈成为中国饮料霸主、王老吉和加多宝一场宫斗无人不知无人不晓。

椰树却好似一直都没有找到属于自己的位置:

30多年坚守着可笑的坚持、最近几年一转身又玩起了大尺度广告和人性营销,是尴尬的是时代都变了,椰树还在玩老一套。


如果说对设计的坚守给椰树带来了难得的胜利。

那么对广告效果的渴求就给椰树带来了莫大的争议。

最后。

胜利终有尽、争议玩不下去的椰树就把心思放在了营销之上,但它对于现在一成不变的椰树来说无异于饮鸩止渴。

至此。

让我们最后回顾一下椰树的光辉历程:

1986年,濒临破产的海口国营罐头厂找来新厂长王光兴。

1987年,椰树牌椰汁面世。

1991年,椰树牌椰汁被北京钓鱼台国宾馆选为国宴饮料。

1994年,椰树首次夺得全国饮料销量冠军。

2016年,椰树牌椰汁在美国荣获了国际巴拿马金奖。

2021年,椰树的未来在哪,让我们拭目以待……

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章987
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
椰树品牌有多野?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接