“我有档期，换我上去演两集”，爱看短剧的网友大概都刷到过这样的评论。

这届网友不仅爱看短剧，还早就跃跃欲试了。

新年节点上，大家暴富、暴瘦、考试上岸等愿望还没来得及成真，“上去演两集”却率先在“美团年度报告”里实现了。

一到年底，按照惯例各大平台、APP早已准备好了年终账单、年度报告，要与用户来一场深度互动。从年度地图、暖心动画到消费MBTI人格测试，呈现创意也是每年翻新。但无论如何翻新，多数年度数据盘点都逃不过图文或二维动画模板。

没想到今年，美团直接放了个掀翻行业惯例的大招，应用“AI+短剧”模式，不仅把报告升级为“互动短剧”，甚至还能结合用户数据进行“剧情定制”，主打一个“用户主演+超预期沉浸式体验”。

这种年度报告短剧玩法一出，迅速吸引了海量用户涌入，并掀起了全网热议。#美团年度报告好玩#话题登陆微博热搜。网友们更是直呼“上头”“笑不活了”“深得朕心”，并直接喊话“美团赶紧出来挨夸”。

跟随这波热潮，007也一起尝试“演”了几部才发现，今年的美团年度报告处处都戳中了用户兴趣点，更预埋着出圈传播亮点。

本就擅长玩短剧的美团，显然很懂这届用户们“爱看”什么。

2024年本就是短剧大爆年。其中热度最高的莫过于商战爽文、甜宠恋爱和古装仙侠题材——一分钟平凡赘婿叱咤风云化身世家少主，三分钟看总裁运筹帷幄决胜商场和情场，五分钟见证修行者历尽天劫原地飞升等等，再加上短而高能的各类反转剧情，总能强势吸睛。

而美团率先在“在爆款里造爆剧”，反手为用户们开放了一连串的热门题材和剧情。

用户只需上美团搜索“年度报告”就能打开参演渠道，不仅能分男、女主演选择剧情，并且部部都有“爽点”：

点开职场商战剧情，0帧起手秒变集团总裁，打脸竞争对手上演一场反收购；

不想走现代风的用户，可以穿越仙侠世界当“师尊”，可爱、帅气小徒弟们的甜蜜互动，谁看了不心动？

当然，“全世界财富缩水亿万倍，大佬竟是我自己”“赘婿逆袭小龙王”“大小姐驾到潇洒救赎”这些热门反转剧情更不能少。随便一部都让网友们直呼“演爽了”。

最让007感到惊喜的是，在这些本就吸睛的剧情里，每个用户加入美团的时间、年度消费、全年省钱金额等个人数据，都通过AI技术无缝接入剧情，真正将剧情“定制化”和“个性化”玩到了极致，让每个玩家都能在其中感受专属于自己的“主演”体验。

不止如此，在许多互动细节上，用户沉浸感和专属感还在继续拉升。

例如在每部剧情中，美团AI助手“小团”都会化身关键配角，配合大家飙戏。在职场剧中“小团”是总裁得力助手，逆袭剧情剧则化身忠心仆从，而在仙侠题材中，“小团”又变成了可爱小师妹。

就连最后“小团”送上的详细年终报告，也都按照集团财报、仙侠卷轴等贴剧情的文案、画面风格呈现，简直打造了一个短剧宇宙。

在结尾，甚至还有个“和小团再聊聊”的小彩蛋接入了Wow产品的功能，让AI助手“小团”继续陪你演。

据了解，Wow是由光年之外开发的“美团旗下首款AI聊天产品”，通过AIGC技术，不仅能实现高度拟人对话、呈现精美的人物形象，还可以为大家推荐周边美食、娱乐消费等等。

Wow显然不仅是为此次年度报告而生，还将在未来更多美团日常使用场景下为用户服务。而此次借互动短剧将AI小团高度拟人化的玩法，既是一次AI助手功能的有效推广，也能在用户与小团的互动中，为美团AI普及“不仅高科技，还更有趣、有人情味”的差异化认知。

看完了美团年度报告里种种“超预期的短剧沉浸式互动亮点”，再来看底层的策略。除了深谙用户爆款内容偏好外，美团至少抓住了两大吸引用户的关键：

1、新奇有趣+个性化演绎，都是传播力

从古早的人格测试H5，到品牌小程序游戏互动、新年集福集卡领红包，再到此次美团年度报告的“AI+短剧”融合创新玩法等等，品牌互动新玩法向来都是“首发即刷屏”。

这都是因为“新奇有趣”，本身就是具有强传播力的社交货币。网友们热衷于主动分享新事物、新玩法来塑造“会玩、爱玩”的社交形象，并通过这些新奇有趣的玩法与更多同好建立社交联系。

在此基础上，美团的短剧更上一层楼——以AI参与打造的个性化内容，在社交分享中给用户安排上“主演大排面”，激发自豪感和分享欲，从而提供了“值得秀、值得晒”的动机。而美团也能借势用户自来水助力传播破圈。

2、为用户情感体验，加注情绪价值

更进一步来看，每年用户们持续关注各类APP年度报告，不仅是为了查阅一年的消费数据或行为轨迹，更有“在年终回溯全年过往，找回美好回忆”的“情感诉求”。

回看美团这份特别的年度报告，和多数APP报告相同，将走过的旅途，吃过的美食，为家人、朋友、宠物下单的外卖等快乐、温情的时刻和故事，一一反映在数据中。

但和多数年度报告不同的是，打造情感体验同时，美团又通过短剧互动，为用户附加一重积极“情绪价值”。

近两年，发疯文学、户外躺平、毛茸茸成人阿贝贝以及赛博拜佛等各类看似无厘头的年轻流行文化背后，其实反映着统一的群体现状——在面对当下的高压和未来的不确定时，人们急需找到一种能够放肆表达真实情绪的方式或舞台。

显然，美团打造互动短剧正是洞察到了这一群体内在诉求，并通过邀请用户做主角，在有梗、有爽点的互动中，为用户提供了一个释放舞台，并营造放松、快乐的情绪满足。这大概也是不少网友们演起来就上瘾的原因。

最后，在007看来，美团这次的创新大招，可不仅是在每年花式创意的年度报告上“自己卷自己”，更是顺便卷动了整个行业乃至各行各业的品牌。

今年年初短剧风起时，美团就抢先在剧场频道首栏新增了以短剧为主的编辑精选，随后又亲自下场自制热门爽剧《我在日记本里逆天改命》，在全行业掀起一场品牌自制短剧热潮。

这种积极探索用户沟通新玩法的品牌个性和创新实力，显然将再次发挥引领效果。当下，各大APP年度报告正待陆续上线。深耕短剧的美团在此时通过创新融“AI”、“短剧”这两大爆火元素，开启深受用户欢迎的品牌互动短剧首秀，无疑能持续推动各平台年度报告，从图文、短动画向互动式视频形式加速迭代。

其实不只是年度报告创意，大家还可以继续畅想，在节日营销、大促推广、品牌新品发布、代言人官宣等各式各样的营销场景下，这种“AI+短剧”融合创新模式，都可以成为品牌灵活定制化沟通用户的新玩法——不难预见，在接下来的2025年，美团已经为各行各业品牌打开了一种新流行。大家不妨和007一起继续期待，后面的剧情还将越来越精彩。